2008年1～5月份，液晶電視銷量同比下降18.5%，與此同時，眾等離子廠商紛紛發(fā)布37英寸等離子新品，與液晶電視搶占市場份額。37英寸能否是等離子的拐點，我們不得而知。
2008年1至5月份，等離子電視(PDP)在國內(nèi)市場的銷量52.8萬臺，比去年同期增長149.6%，等離子電視市場份額也得到了提高。進入6月，海信推出國內(nèi)首款37英寸等離子電視，填補了中國等離子電視在37英寸這一尺寸的空白。據(jù)消息透露，日立也將在今年7月和8月分別推出32英寸和37英寸的等離子電視，中小尺寸等離子電視市場將全面啟動。
等離子中小尺寸啟動
自2007年9月松下推出首款37英寸等離子電視以來，該尺寸等離子電視一直沒有廠家跟進。今年6月，海信自主研發(fā)的37英寸等離子電視在全國市場批量上市，填補了中國等離子電視在37英寸這一尺寸的空白。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品擁有1024×720的分辨率，還應用了海信自主開發(fā)的節(jié)能技術(shù)，使整機功耗降低了12%，與32英寸等離子電視相當。
無獨有偶，日立也將于今年夏天推出32英寸及37英寸等離子電視。“我們將在今年7月推出32英寸等離子電視，而8月將推出37英寸等離子電視。”日立數(shù)字映像(中國)有限公司企劃本部本部長衛(wèi)旭東在接受采訪時告訴《中國電子報》記者，但是產(chǎn)品一些具體的指標他并沒有透露。
其實，早在今年4月份，長虹已經(jīng)推出37英寸等離子電視，型號為PT37618。這款產(chǎn)品也擁有1024×720的分辨率，同時應用了長虹“量子芯”技術(shù)。據(jù)了解，目前這款機型只在四川進行銷售，長虹多媒體(中國)營銷公司總經(jīng)理蘇子歡向《中國電子報》記者表示：“現(xiàn)在長虹37英寸電視還在驗證期，目前市場調(diào)查的結(jié)果與我們預測的基本一致?！?/P>
而對于沒有在全國上市的原因，長虹多媒體(中國)營銷公司副總經(jīng)理、長虹華北經(jīng)營管理中心總經(jīng)理陳應林曾在一次采訪中向《中國電子報》記者透露：“由于地震等一些因素，37英寸等離子電視全面上市的時間將會拖延。”同時他還表示，長虹已經(jīng)和某等離子制造巨頭聯(lián)合準備開發(fā)26英寸的等離子電視。
隨著37英寸等離子市場的全面啟動，等離子已在中小尺寸方面獲得突破。加之原先在大屏幕方面的優(yōu)勢，等離子已在26英寸到150英寸的產(chǎn)品范圍內(nèi)全面開花，這在無形之中給液晶帶來了巨大的壓力。
液晶下滑帶來機會
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年1至5月份彩電在國內(nèi)市場銷量為1595萬臺，與去年的同期相比較下降1.3%。但是我們看到等離子電視的發(fā)展勢頭是非常強勁的，等離子電視1至5月份國內(nèi)市場的銷量為52.8萬臺，比去年同期增長149.6%，液晶電視是511.9萬臺，比去年同期下降18.5%。
就銷售額而言，2007年國內(nèi)彩電市場，銷售額突破了1000億元大關(guān)，達到了1052億元。2008年1至5月份銷售額達到592億元，比2007年1至5月份同比增長22.9%，其中等離子增長了62.1%，達到了42.9億元，液晶405億元，增長51.4%，CRT（彩管電視143.6億元，下降22.3%。北京中怡康時代市場研究有限公司董事長李基祥向《中國電子報》記者表示：“雖然液晶電視已經(jīng)是整個彩電市場份額最大的部分，但等離子也贏得了更好的發(fā)展趨勢?！?/P>
然而記者注意到，在37英寸領(lǐng)域，液晶電視市場份額已經(jīng)從2007年5月的14.24%下降到了2008年4月的9.43%，降幅近5%。在液晶陣營，目前索尼和三星合資組建的S-LCD已不切割37英寸面板，兩大液晶面板商友達(AUO)和奇美(CMO)也把發(fā)展重點轉(zhuǎn)移到40英寸以上，另外保留部分26至32英寸的生產(chǎn)線。
上游面板資源的匱乏和價格的高居不下使37英寸液晶電視陷入窘境，而這恰恰給等離子電視帶來了機會。在這種情況下，大力投入到屏資源相對充裕的等離子電視領(lǐng)域，反而能夠獲取更多的市場份額。
蘇子歡在接受采訪時說：“通過在四川銷售的驗證期，我們發(fā)現(xiàn)37英寸等離子電視的市場份額與我們預估的一樣，都是9%左右。它將是我們等離子產(chǎn)品有利的補充，對于這方面市場，我們不會做得很小，也不會做得很大。”在談到屏資源時他表示，目前長虹使用的是松下的屏，自己的等離子廠并沒有推37英寸的計劃。由此也能看出，等離子的屏資源目前還是比較充足的。
價格是取勝關(guān)鍵
據(jù)了解，從2007年8月至今，等離子電視的銷量都是同比增長的。而造成這一回暖現(xiàn)象的原因多半是因為整機企業(yè)在32英寸市場上“收復失地”，所以很多企業(yè)也欲借此東風在37英寸領(lǐng)域有所作為。然而很多業(yè)內(nèi)人士認為，37英寸是一個承上啟下的過渡尺寸，至少從目前看來，它在市場中所占的份額仍然不大。
衛(wèi)旭東向記者表示：“我們預計37英寸等離子的市場份額約在10%，而產(chǎn)品上市后該尺寸產(chǎn)品的產(chǎn)量也將占日立所有等離子產(chǎn)品的10%左右?！彼J為，“37英寸等離子電視有兩方面優(yōu)勢，一方面是尺寸，對于平板電視大屏幕化發(fā)展而言，32英寸偏小，另一方面是價格，37英寸介于32英寸和42英寸之間，價格適中。”
通過采訪記者得知，日立目前42英寸等離子電視的價格約在8000元左右，而7月發(fā)布的32英寸等離子電視的價格是5900元。由此推算，其37英寸等離子電視應該在7000元左右。
奧維營銷咨詢有限公司副總經(jīng)理金曉鋒在接受《中國電子報》記者采訪時表示，相比液晶，32、37、42英寸等離子電視有著廣闊的市場空間，而6000～9000元的價格也是一個機會，而37英寸恰好符合這兩點。“但是，37英寸等離子首先是要找準定位，如果把它定位在與37英寸全高清液晶同樣一個價位段的話，它的發(fā)展規(guī)模會比較緩慢，如果將它定位在32英寸的液晶高端產(chǎn)品上，那么它的拓展空間是非常大的。”他說。
目前在國內(nèi)市場，8000元以下的平板電視銷量占到了60%左右，若37英寸等離子產(chǎn)品在價格上拉大與40至42英寸機型的差距，在性能上相對32英寸產(chǎn)品有較大提升，則該產(chǎn)品有望在平板市場占有一席之地。據(jù)介紹，海信37英寸等離子電視新品的價格是5999元，已經(jīng)與32英寸液晶電視基本持平。
(編輯:小湯)
下載文檔
