三星商務(wù)：顯示市場新戰(zhàn)略

作者：唐先武
今年下半年，三星將在投影機(jī)產(chǎn)品市場、大屏幕拼接產(chǎn)品市場等行業(yè)性和商用氣息濃厚的領(lǐng)域，加大產(chǎn)品投放和宣傳的力度。并通過一系列的市場運(yùn)作樹立起三星商務(wù)應(yīng)用的嶄新形象：眾用之選，解決有道！

另一個三星

北京首都機(jī)場落成的奧運(yùn)配套工程T3航站樓60個國際候機(jī)廳登機(jī)口兩側(cè)，均有一臺70英寸的液晶顯示屏，成為T3航站樓內(nèi)最惹眼的廣告宣傳平臺。這120臺世界頂級的液晶顯示屏是三星公司專門推遲了歐洲客戶的產(chǎn)品交付計劃，而優(yōu)先為首都機(jī)場擴(kuò)建工程配套研發(fā)生產(chǎn)的商用液晶電視機(jī)。

中國三星商務(wù)產(chǎn)品掌門人曲敬東接受記者專訪時說，進(jìn)入2008年以來，三星電子在商務(wù)顯示器甚至是在整個商務(wù)市場領(lǐng)域的動作頗為頻繁。三星做出了要以“商用戰(zhàn)略產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)向世界頂級IT企業(yè)的飛躍”姿態(tài)。

在三星眾多的商務(wù)產(chǎn)品中，顯示設(shè)備的分量不言而喻。三星是全球最大的先進(jìn)顯示設(shè)備制造商，擁有著LCD、PDP、OLED等先進(jìn)的薄型顯示技術(shù)的核心技術(shù)和頂級制造能力。在全球液晶市場，三星的占有率穩(wěn)居第一位；等離子市場三星保持全球第二的位置，并適時向第一把交椅沖擊；OLED市場，三星擁有領(lǐng)先的中小尺寸應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈，同時在大尺寸產(chǎn)品研發(fā)上具有全球領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力。

三星在商務(wù)顯示領(lǐng)域的努力，使廣大的用戶看到了一個和傳統(tǒng)意義上不一樣的三星：不是手機(jī)、電視，更不是洗衣機(jī)、空調(diào)，而是一個商務(wù)的三星，側(cè)重系統(tǒng)應(yīng)用和專業(yè)解決方案的三星。在商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，已經(jīng)成為三星電子最主要的業(yè)務(wù)和利潤增長點(diǎn)之一。

三星開疆之戰(zhàn)

作為一家頂級的電子企業(yè)，三星在消費(fèi)市場已經(jīng)成為一家能夠“輕視”眾多對手的企業(yè)。但是，市場巨大的商務(wù)領(lǐng)域，對于三星依然有些陌生。

促使三星商務(wù)領(lǐng)域開疆辟土除了拓展利潤空間外，還有一個重要原因，就是三星相信自己有實(shí)力成為一家在商務(wù)領(lǐng)域受人敬重的公司。曲敬東表示：“客戶有什么樣的需求，三星就能提供什么樣的產(chǎn)品?！睋?jù)悉，僅2007年三星全球用于研發(fā)的費(fèi)用就超過90億美元，接近韓國政府一年的國家科研經(jīng)費(fèi)(104億美元)。今天的三星是全球少數(shù)幾家在半導(dǎo)體技術(shù)、顯示技術(shù)、打印核心技術(shù)、3G/4G在內(nèi)的無線寬帶通信技術(shù)等領(lǐng)域都擁有著領(lǐng)先性的技術(shù)和產(chǎn)品的企業(yè)。

三星決定在商務(wù)領(lǐng)域再開辟一片新天地。在國內(nèi)市場，2007年底，三星商務(wù)產(chǎn)品渠道商規(guī)模超過了1000家。而在今年，三星商務(wù)的步伐邁的更大，新年伊始，三星商務(wù)產(chǎn)品百城巡展活動就在國內(nèi)市場展開。三星期望通過“ROADSHOW”的方式讓人們更加了解“另一個三星”的形象。

三星anywhere

對于三星來講，大規(guī)模的市場運(yùn)作和擁有全球最頂級的產(chǎn)品，僅僅是三星開拓商業(yè)產(chǎn)品市場的簡單開始。曲敬東透露，今年下半年，三星將在投影機(jī)產(chǎn)品市場、大屏幕拼接產(chǎn)品市場等行業(yè)性和商用氣息濃厚的領(lǐng)域，加大產(chǎn)品投放和宣傳的力度。并通過一系列的市場運(yùn)作樹立起三星商務(wù)應(yīng)用的嶄新形象：眾用之選，解決有道！

在三星的眼里，通過商業(yè)產(chǎn)品和解決方案的運(yùn)作，三星將塑造起嶄新的形象。在三星手機(jī)產(chǎn)品走紅大江南北之前，三星曾經(jīng)以“ANYCALL”的產(chǎn)品內(nèi)涵做過全面的輿論宣傳并為廣大消費(fèi)者所熟記。（這句標(biāo)語的含義是“任何地方的無線溝通”。）而通過在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的投入，在消費(fèi)者心目中的三星將不再只是家電和個人消費(fèi)品，三星產(chǎn)品將出現(xiàn)在更多的地方：機(jī)場、辦公樓、辦公室、戶外廣告牌、大型公共設(shè)施工程、地鐵、銀行等等。到那個時候，也許或出現(xiàn)一個“三星anywhere”———無論何處何地何種應(yīng)用的三星。 （編輯：小湯）