液晶電視市場(chǎng)顯露疲態(tài) 差異化產(chǎn)品為制勝關(guān)鍵

作者：Riddhi Patel，iSuppli

歐美經(jīng)濟(jì)不景氣，已經(jīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成沖擊，導(dǎo)致各國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)速度下降，通貨膨脹上升和消費(fèi)支出減速。

當(dāng)前的危機(jī)正在影響所有市場(chǎng)的支出，包括消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)。iSuppli公司預(yù)測(cè)，這意味著電視需求也將放緩。原本預(yù)計(jì)，隨著液晶顯示技術(shù)的流行，電視銷量將會(huì)大幅增長(zhǎng)。

因此，iSuppli公司調(diào)降了液晶電視出貨量預(yù)測(cè)。iSuppli公司現(xiàn)在預(yù)測(cè)2008年全球液晶電視出貨量將為9,400萬(wàn)臺(tái)左右，比以前預(yù)測(cè)的9,900萬(wàn)臺(tái)減少了5%。歐美經(jīng)濟(jì)衰退與信貸緊縮，許多發(fā)展中市場(chǎng)通貨膨脹上升，也將拖慢2009年的液晶電視銷售增長(zhǎng)速度。

iSuppli公司還把2009年銷量預(yù)測(cè)從1.24億臺(tái)降低到了1.125億臺(tái)。iSuppli公司認(rèn)為，2008和2009年總體電視市場(chǎng)將持平在1.96億臺(tái)左右。

盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不利，但液晶電視出貨量2008年仍將增長(zhǎng)19.7%，受益于消費(fèi)者對(duì)其興趣不減以及平均銷售價(jià)格不斷下降。另外，iSuppli公司預(yù)計(jì)大品牌的促銷措施也會(huì)刺激需求。圖示為iSuppli公司關(guān)于液晶電視市場(chǎng)的以前預(yù)測(cè)以及更新后的預(yù)測(cè)。

顯露疲態(tài)

iSuppli公司預(yù)計(jì)，2008年第四季度形勢(shì)低迷。雖然“sell-in”勢(shì)頭將繼續(xù)保持強(qiáng)勁，但“sell through”將表現(xiàn)疲軟。前者是指產(chǎn)品從OEM廠商賣給經(jīng)銷商/批發(fā)商或者零售商的過(guò)程，后者是指經(jīng)銷商/批發(fā)商或者零售商將產(chǎn)品出售給消費(fèi)者。這意味著2009年初渠道庫(kù)存將多于九周，具體庫(kù)存水平可能因地區(qū)而不同。為了清空現(xiàn)有庫(kù)存，渠道將被迫再度使出大幅降價(jià)的故伎，而這種做法通常只是在感恩節(jié)與圣誕節(jié)之間的假日季節(jié)采用。

預(yù)計(jì)2009年整個(gè)上半年形勢(shì)也很萎靡，因?yàn)槎鄶?shù)地區(qū)將繼續(xù)受當(dāng)前的金融環(huán)境沖擊。由于成熟地區(qū)將在明年第三季度開始顯露復(fù)蘇跡象，預(yù)計(jì)明年下半年形勢(shì)會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)。

由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及液晶電視價(jià)格極低，將刺激消費(fèi)者需求。32英寸液晶電視已降到400美元，而40/42英寸只有600至700美元。到2009年第三季度，面板以極低的價(jià)格供應(yīng)，平均零售價(jià)達(dá)到地板水平，以及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，這將因素將共同推動(dòng)液晶電視需求反彈。

2009年市場(chǎng)蕭條

在經(jīng)濟(jì)衰退來(lái)臨之前，人們預(yù)期2009年電視市場(chǎng)將明顯增長(zhǎng)，因?yàn)槌墒斓貐^(qū)以及新興市場(chǎng)地區(qū)將有大量的產(chǎn)品換代購(gòu)買活動(dòng)。而且，當(dāng)時(shí)人們以為經(jīng)濟(jì)蕭條只會(huì)持續(xù)幾個(gè)季度，沒(méi)想到形勢(shì)會(huì)像現(xiàn)在這樣糟糕。

由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)間將長(zhǎng)于預(yù)期，iSuppli公司更新了2009年液晶電視出貨量預(yù)測(cè)，下調(diào)了10%。iSuppli公司預(yù)測(cè)，從2010年開始，液晶電視市場(chǎng)將會(huì)反彈，需求加快上升。促成這種反彈的因素將包括：

價(jià)格持續(xù)下降

新增面板產(chǎn)能

品牌廠商與零售商決心增加液晶電視銷量

消費(fèi)需求上升

等離子電視溫和增長(zhǎng)

等離子是另一種平板電視技術(shù)，預(yù)計(jì)2009年出貨量將溫和增長(zhǎng)7%至1,700萬(wàn)臺(tái)。這種健康的增長(zhǎng)水平部分源于品牌電視廠商大力促銷，以及50英寸和更大尺寸等離子電視的價(jià)格下跌。

對(duì)于包括等離子在內(nèi)的整個(gè)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)以下幾項(xiàng)因素將在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期刺激消費(fèi)需求：

添加無(wú)線連接性，提高電視與PC、家庭網(wǎng)關(guān)和其它消費(fèi)電子設(shè)備之間的整合程度

120Hz/240Hz的刷新率改善了電視在顯示快速運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)的圖像質(zhì)量

更薄的外形尺寸使電視變得更加亮麗，而且更容易擺放在家中的各種位置

OEM廠商決心繼續(xù)刺激銷售增長(zhǎng)

在目前這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，向消費(fèi)者說(shuō)明各種功能特點(diǎn)的價(jià)值以及品牌優(yōu)勢(shì)，將是所有電視賣家獲得成功的關(guān)鍵因素。同時(shí)，CRT和背投電視銷量將繼續(xù)下滑。CRT電視2009年銷量將下降22%，背投電視將減少47%。圖示為iSuppli公司對(duì)2007-2012年全球電視單位出貨量的預(yù)測(cè)，按顯示技術(shù)細(xì)分(以千臺(tái)計(jì))。

近期展望

對(duì)于近期的市場(chǎng)形勢(shì)變化，iSuppli公司有以下預(yù)測(cè)：

美國(guó)和其它地區(qū)的黑色星期五銷售增長(zhǎng)緩慢，以及假日季節(jié)的銷售普遍疲軟，將導(dǎo)致庫(kù)存上升，進(jìn)而導(dǎo)致2008年12月和2009年2月之間的價(jià)格水平非常有吸引力。這種黑色星期五價(jià)格可能變成平常價(jià)格，至少直到2009年第一季度結(jié)束以前。

2009銷售增長(zhǎng)比2008年放緩。2009年上半年增長(zhǎng)溫和，預(yù)計(jì)第三季度成熟地區(qū)的需求會(huì)加快增長(zhǎng)。新興市場(chǎng)地區(qū)的需求將在2009年第四季度上升。

這對(duì)于液晶電視與等離子電視廠商來(lái)說(shuō)并不是暗無(wú)天日，但它們未來(lái)幾個(gè)季度將面臨諸多挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)。雖然2009年情況不會(huì)太好，但似乎在明年的假日季節(jié)之前形勢(shì)將會(huì)及時(shí)改善。（小曾）