日立在華平板戰(zhàn)略性未奏效 有意收縮戰(zhàn)線

4月1日消息，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》獨(dú)家獲悉，為了減少虧損，日立平板電視正在中國市場大力削減營運(yùn)費(fèi)用，收縮銷售戰(zhàn)線，與此同時(shí)，日立平板電視在中國市場的占有率正在急劇下降。

日立平板電視中國區(qū)某高層透露，為了確保利潤、減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)今年的新合作原則，經(jīng)銷商貨款不到賬，日立平板電視就不供貨；日立工廠正在有意識(shí)地控制產(chǎn)量減少供貨，從而導(dǎo)致國美、蘇寧等銷售渠道中貨源不足。

日立平板電視目前在中國市場最嚴(yán)重的問題就是“沒貨”，尤其在等離子電視產(chǎn)品線上缺貨現(xiàn)象更加嚴(yán)重，這種現(xiàn)象主要是由于今年以來“為了減少虧損、削減費(fèi)用，從而收縮銷售戰(zhàn)線減少供貨”的新銷售戰(zhàn)略造成的。

近年來日立平板電視在中國市場一直采取的是“戰(zhàn)略性虧損”的策略來提升占有率的，去年日立平板電視在中國市場的銷量超過了30萬臺(tái)，同比2007年大幅度增長了130%。

不過，由于日立在2008財(cái)年前三季度全球范圍內(nèi)出現(xiàn)約40億美元的巨額凈虧損，并預(yù)計(jì)全年虧損將高達(dá)78億美元。日立稱將在虧損嚴(yán)重的電視業(yè)務(wù)部門裁員3000人。

日立在中國的平板電視事業(yè)共有1600多名員工，福州工廠有1200人左右，營銷隊(duì)伍有400多人。日立全球范圍內(nèi)的巨額虧損，也使得之前在中國市場采用的“戰(zhàn)略性虧損”方法不能夠得以持續(xù)。

《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》了解到，雖然日立平板電視在中國區(qū)還沒有公開宣布要裁員，不過，業(yè)務(wù)虧損導(dǎo)致在人事上的調(diào)整已經(jīng)開始：日立平板電視福州工廠內(nèi)部已經(jīng)在進(jìn)行小范圍的裁員，例如“合同到期不續(xù)簽”、“鼓勵(lì)員工主動(dòng)辭職”等；另外營銷團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行調(diào)整。

該高層表示，今年元旦期間，日立平板電視在中國市場的銷量尚且在外資品牌中位居第三名，但是，這兩個(gè)多月來在削減營運(yùn)費(fèi)用的新方針下，日立平板電視在外資品牌中的排名下滑非常厲害，差不多是倒數(shù)第一了。

（編輯：曾聰）