面對(duì)巨額虧損 日立戰(zhàn)略收縮電視業(yè)務(wù)

到目前為止，日立集團(tuán)代表執(zhí)行董事、執(zhí)行董事長(zhǎng)兼執(zhí)行社長(zhǎng)川村隆和日立(中國(guó))有限公司總代表大野信行已經(jīng)上任1個(gè)多月了。剛剛上任的他們，一直被人們譽(yù)為是日立擺脫虧損窘境的“救生員”。然而這段時(shí)間日立卻異常的平靜，川村隆和大野信行非常低調(diào)，從不接受記者采訪，也不透露任何日立的動(dòng)向。不過(guò)，《中國(guó)電子報(bào)》記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，日立已經(jīng)進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略性調(diào)整，這其中便包括在中國(guó)收縮平板電視戰(zhàn)線。

戰(zhàn)略收縮中國(guó)電視業(yè)務(wù)

2008財(cái)年對(duì)日立來(lái)說(shuō)，是非常糟糕的一年。日前日立宣布，其預(yù)計(jì)2008財(cái)年虧損將達(dá)到7000億日元(約合78億美元)，該公司還宣布可能裁員7000人，這創(chuàng)下了自美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)亞洲電子產(chǎn)品制造商預(yù)虧之最。日立將虧損原因歸責(zé)于需求下滑，附屬公司虧損，稅、設(shè)備減損和日元升值。日立稱，其可能在汽車系統(tǒng)業(yè)務(wù)部門裁員4000人，另外在其電視業(yè)務(wù)部門裁員3000人。

毫無(wú)疑問(wèn)，電視業(yè)務(wù)的調(diào)整已經(jīng)是日立公開(kāi)的秘密，而其在中國(guó)的調(diào)整效果已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)調(diào)查公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年3月日立液晶電視銷售額份額為0.34%，2009年3月為0.47%；而2008年3月等離子電視銷售額份額為25.93%，2009年3月卻為8.72%，等離子銷售額份額直降17.21%。

《中國(guó)電子報(bào)》記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，日立電視銷售額份額的直線下降并不是競(jìng)爭(zhēng)中市場(chǎng)規(guī)律的體現(xiàn)，其更像是日立內(nèi)部的調(diào)整。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從 2008年年初到2008年6月，日立等離子電視的銷售額份額一直位列第一，而且其在一、二、三級(jí)市場(chǎng)的占有率均很高。然而今年2月，日立等離子電視的銷售額份額突然從去年年底的逾20%降至13%，出乎所有人的意料。

與此同時(shí)，記者還發(fā)現(xiàn)日立數(shù)字映像(中國(guó))有限公司已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整，部分公司中高層管理人員也已相繼離職。對(duì)此，一位不愿透露姓名的日立相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“日立并沒(méi)有退出電視業(yè)務(wù)的計(jì)劃，公司針對(duì)自己情況進(jìn)行一些階段性調(diào)整也是理所當(dāng)然的。”

原日立數(shù)字映像(中國(guó))有限公司企劃本部本部長(zhǎng)衛(wèi)旭東在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)也直言不諱地說(shuō)：“從現(xiàn)象上看，日立確實(shí)在縮減電視業(yè)務(wù)，但是從來(lái)沒(méi)有人提及，更沒(méi)有人確認(rèn)過(guò)此事。”

液晶和等離子兩敗俱傷

據(jù)了解，日立在平板電視業(yè)務(wù)上近兩三年來(lái)一直虧損。從2005年開(kāi)始，日立在等離子電視和等離子屏業(yè)務(wù)上都是虧損的，其中2007年等離子部門出現(xiàn)了1120億日元的虧損。無(wú)奈之下，2008年日立停止了等離子屏的生產(chǎn)。

也就是在2008年，隨著先鋒退出等離子電視業(yè)務(wù)、三星和LG的重心轉(zhuǎn)移到液晶面板的第8代乃至第10代線的建設(shè)之后，日立也將液晶電視作為自己發(fā)展的重點(diǎn)。

在上游領(lǐng)域，日立曾經(jīng)與松下、東芝合資建立了一條第6代液晶屏生產(chǎn)廠(即IPS阿爾法)，主要生產(chǎn)40英寸以下小尺寸產(chǎn)品。去年年初公司決定投資3000億日元用于擴(kuò)建IPS阿爾法生產(chǎn)線。這家本由三家公司共同出資建設(shè)的公司也于今年3月31日成為松下的子公司，松下所占股份達(dá)到60%。

在終端領(lǐng)域，日立則花大力氣主推其Wooo超薄系列電視，包括32英寸、37英寸、42英寸的液晶電視。而且，在2009CES展上，日立更是將其列為自己的旗艦產(chǎn)品向眾人展示。

然而與松下、三星、LG等廠商不同的是，日立并沒(méi)有選擇在液晶或等離子其中某一領(lǐng)域進(jìn)行拓展，而是選擇了在液晶與等離子之間游走。日立相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“日立采取的是液晶、等離子雙管齊下的策略，目前日立液晶電視和等離子電視的銷售量之比為5∶5。”

正是因?yàn)槿樟⒃谝壕c等離子市場(chǎng)上的舉棋不定，使其在兩個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)均不盡如人意。記者發(fā)現(xiàn)，日立液晶電視和等離子電視5∶5的銷售量之比，是在液晶電視增長(zhǎng)緩慢、等離子市場(chǎng)份額急劇下降的基礎(chǔ)上得來(lái)的。中怡康數(shù)據(jù)顯示，日立今年3月液晶電視銷售額份額同比增長(zhǎng)0.14%，而等離子電視銷售額份額同比下降17.21%。

面對(duì)在液晶和等離子市場(chǎng)遲遲打不開(kāi)局面的窘境，日立收縮戰(zhàn)線或者全身而退都是情理之中的事情。

或重點(diǎn)轉(zhuǎn)向基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域

2009年4月1日，剛出任日立集團(tuán)代表執(zhí)行董事、執(zhí)行董事長(zhǎng)兼執(zhí)行社長(zhǎng)的川村隆就日立集團(tuán)今后的經(jīng)營(yíng)形式表示：“將比目前更加偏重于社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)。”作為基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)的重要組成部分，川村列舉了“火力(發(fā)電)領(lǐng)域及核能(發(fā)電)領(lǐng)域”，表明了要致力于發(fā)電站等電力業(yè)務(wù)的姿態(tài)。川村本人曾是日立制作所的研究人員，從事火力發(fā)電系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，擔(dān)任副社長(zhǎng)期間曾作為勞務(wù)負(fù)責(zé)人大力推進(jìn)過(guò)結(jié)構(gòu)改革。

更值得注意的是，新任總代表大野信行進(jìn)入日立以來(lái)主要負(fù)責(zé)金融、公共機(jī)構(gòu)及工業(yè)領(lǐng)域的信息通信系統(tǒng)銷售和市場(chǎng)工作。近年來(lái)，他作為社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的銷售負(fù)責(zé)人，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)并擁有不俗的業(yè)績(jī)。4月1日大野信行就任日立執(zhí)行役常務(wù)、中國(guó)總代表及日立(中國(guó))董事長(zhǎng)，他將與熟悉節(jié)能環(huán)保等社會(huì)基礎(chǔ)領(lǐng)域業(yè)務(wù)的日立(中國(guó))總經(jīng)理川野薰精誠(chéng)合作，以擴(kuò)大日立集團(tuán)在華事業(yè)。日立(中國(guó))新聞發(fā)言人稱，中國(guó)投入4萬(wàn)億元人民幣資金主要用于基礎(chǔ)設(shè)施，這給了在商用領(lǐng)域見(jiàn)長(zhǎng)的日立很大的機(jī)會(huì)。

近日有消息指出，日立正在為今年1月停產(chǎn)的日立等離子面板的生產(chǎn)工廠尋找買家，而昭和殼牌石油公司已經(jīng)有收購(gòu)意向，并計(jì)劃把該工廠轉(zhuǎn)換為太陽(yáng)能電池工廠。同時(shí)，日立還已經(jīng)與中國(guó)河南飄安集團(tuán)就聚乳酸設(shè)備建設(shè)達(dá)成基本協(xié)議。這些跡象表明，日立正在逐步淡出彩電制造業(yè)，并向與中國(guó)社會(huì)發(fā)展密切相關(guān)的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。