液晶電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)鄉(xiāng)村策略 開發(fā)策略應(yīng)該多樣化

5月11日消息，每年一屆的“中國(guó)數(shù)字電視年度盛典”今年移師上海舉行。圍繞“家電下鄉(xiāng)”和“電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”，除了進(jìn)行權(quán)威的年度總評(píng)之外，今年的高峰論壇也從面板、模組、芯片、終端、渠道和服務(wù)等多個(gè)方面進(jìn)行了探討。更有專家建言，針對(duì)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)，廠家應(yīng)有不同的產(chǎn)品開發(fā)策略，切忌“一刀切”。

“由國(guó)務(wù)院通過的《電子信息振興規(guī)劃》已經(jīng)明確將彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型作為今后的六大工作之一。”中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌在大會(huì)開篇表示。他指出，振興規(guī)劃具體到內(nèi)容而言，就是要突破平板顯示面板發(fā)展的瓶頸，重點(diǎn)突破面板生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)、支持骨干企業(yè)建設(shè)LCD和PDP面板生產(chǎn)線、支持平板顯示技術(shù)所用的彩色濾光片、LED背光部分生產(chǎn)設(shè)備及材料開發(fā)國(guó)產(chǎn)化、支持平板顯示模組和彩電整機(jī)一體化，推進(jìn)LCD大尺寸產(chǎn)品研發(fā)。

郝亞斌表示，經(jīng)過前期小規(guī)模的試點(diǎn)之后，‘家電下鄉(xiāng)’已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)全面鋪開。作為家庭信息化和現(xiàn)代娛樂的核心產(chǎn)品，彩電無疑是其中最受關(guān)注的一環(huán)。而經(jīng)過多年的發(fā)展，如今的中國(guó)彩電業(yè)已然融入平板和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不僅縮小了同國(guó)際領(lǐng)先水平之間的差距，并在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了質(zhì)的突破，站在了領(lǐng)跑者的位置。

近年來，中國(guó)國(guó)內(nèi)骨干電視生產(chǎn)企業(yè)正在紛紛開始向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。比如同臺(tái)灣面板企業(yè)合作。而作為電子信息振興計(jì)劃規(guī)劃小組成員，電子視像協(xié)會(huì)也全程參與了產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃和起草活動(dòng)，并且成立了海峽兩岸平板促進(jìn)工作組，推動(dòng)兩岸平板合作實(shí)現(xiàn)更加深入的合作。

出席當(dāng)天會(huì)議的嘉賓還包括中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)林元芳、奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星、同方股份有限公司消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東、海信電器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總部市場(chǎng)副總監(jiān)熊莉、TCL多媒體科技股份有限公司中國(guó)業(yè)務(wù)中心營(yíng)銷總監(jiān)陶楠、創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)銷副總監(jiān)劉演斌、華錄集團(tuán)有限公司營(yíng)銷副部長(zhǎng)凌冰朔以及來自面板廠商奇美電子的代表。

林元芳表示，目前國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了是那個(gè)主要的變化。首先，去年平板電視產(chǎn)量占中國(guó)電視總產(chǎn)量的49.1%，盡管這主要由出口推動(dòng)，但是一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，近期內(nèi)銷的比例大幅回升，出口也出現(xiàn)明顯下滑。“1～2月，內(nèi)銷平板電視達(dá)到58萬臺(tái)，增長(zhǎng)70%，但是出口卻下滑到280萬臺(tái)，減幅為20%。而且出口下滑趨勢(shì)還在不斷發(fā)展。”其次，平板電視市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌出現(xiàn)了明顯好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)份額升至77.8%。據(jù)稱，內(nèi)銷市場(chǎng)前四大供應(yīng)商已經(jīng)全部被國(guó)產(chǎn)廠商所占據(jù)。而且，在家電下鄉(xiāng)中市場(chǎng)占有量的前三位也是國(guó)產(chǎn)廠商。第三，當(dāng)然是振興規(guī)劃的出臺(tái)。“我們期待相關(guān)具體政策能夠盡快出臺(tái)。”他說。

“消費(fèi)者對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策的渴望以及這項(xiàng)政策給消費(fèi)者帶來實(shí)際價(jià)值是非常巨大的。”奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示。他出具該公司最近的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果指出，有將近50%的消費(fèi)者因“家電下鄉(xiāng)”政策而決定在今年購(gòu)買LCD電視。此外，在本來計(jì)劃購(gòu)買LCD電視的消費(fèi)者當(dāng)中，32.4%因?yàn)?ldquo;家電下鄉(xiāng)”政策更加堅(jiān)定了購(gòu)買LCD電視的決心。

喻亮星表示，由于目前國(guó)內(nèi)三四級(jí)城市LCD電視的保有量還很低，因此該市場(chǎng)擁有非常廣闊的增長(zhǎng)空間。據(jù)稱，中國(guó)農(nóng)村家庭每百戶電視機(jī)擁有量為95臺(tái)，也就是說仍有家庭是沒有電視機(jī)的；而在城市市場(chǎng)中，每百戶擁有率已經(jīng)高達(dá)142臺(tái)，基本處于飽和狀態(tài)。奧維預(yù)測(cè)，未來兩年中國(guó)整體電視機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率約為1%，而三四級(jí)市場(chǎng)則將以超過5%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于總體增幅。

喻星亮指出，對(duì)待不同市場(chǎng)，廠商需要制定不同的產(chǎn)品開發(fā)策略。不能搞一刀切，將現(xiàn)有為城市消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品簡(jiǎn)單的照搬到三四級(jí)城市銷售。“結(jié)合下鄉(xiāng)產(chǎn)品低成本的要求，可以去除一些三四級(jí)市場(chǎng)不適用的功能，比如HDMI、RMVB播放、網(wǎng)絡(luò)瀏覽等。并適當(dāng)增加一些諸如卡拉OK等受農(nóng)村消費(fèi)者歡迎的差異化功能。從而做到兼顧三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)和低價(jià)要求。”此外，他還談到售后服務(wù)問題。指出在彩電市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重缺少營(yíng)銷創(chuàng)新的今天，如果能率先解決售后服務(wù)問題，就能在農(nóng)村市場(chǎng)樹立口碑，從而將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值，獲得自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

作者：王彥 編輯：曾聰