2009年度中國液晶電視市場品牌研究報(bào)告

2009年中國液晶電視市場經(jīng)歷了翻天覆地的改變，通過互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2009年度中國液晶電視市場品牌研究報(bào)告讓我們縱觀2009國產(chǎn)品牌和國外品牌的格局變化以及LED背光電視領(lǐng)域的進(jìn)展。

液晶電視整體市場

一、年度品牌格局

競爭激烈，關(guān)注差距較小，國產(chǎn)品牌強(qiáng)于國外品牌

圖為2009年度中國最受用戶關(guān)注的15大液晶電視品牌排名

圖為2009年度中國最受用戶關(guān)注的15大液晶電視品牌比例分布

2009年中國液晶電視行業(yè)的三個(gè)關(guān)鍵詞無疑是“LED”、“互聯(lián)網(wǎng)”和“降價(jià)”，各大品牌爭先恐后推出新品，競爭激烈，降價(jià)促銷不斷。再加上國家推行的“家電下鄉(xiāng)”等扶持政策，2009年液晶電視市場熱度飆升。

中國液晶電視市場品牌眾多，且強(qiáng)者云集，競爭相當(dāng)激烈。2009年創(chuàng)維以關(guān)注比例20.9%領(lǐng)跑液晶電視市場，隨后是國產(chǎn)品牌海信，關(guān)注比例13.9%，其他的品牌關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以下。2009年液晶電視價(jià)格整體大幅下降，同等規(guī)格產(chǎn)品更低廉的價(jià)格無疑是國產(chǎn)品牌制勝的法寶。

下表為2008-2009年度中國最受用戶關(guān)注的10大液晶電視品牌對(duì)比：

2009年中國液晶電視品牌格局相對(duì)去年最大的改變無疑是創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌綜合關(guān)注比例壓倒國外品牌。2008年液晶電視市場關(guān)注前十名品牌中國產(chǎn)品牌僅占四個(gè)席位，而且均在后半部分，累計(jì)關(guān)注比例僅有23.8%，而另外六個(gè)國外品牌累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了62.5%。

到2009年，品牌關(guān)注比例前十名中，國產(chǎn)品牌占五個(gè)位次，長虹挺進(jìn)第九名，將東芝擠下榜單。五個(gè)國產(chǎn)品牌累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到53.1%，另外五個(gè)國外品牌的累計(jì)關(guān)注比例僅有36.4%。

創(chuàng)維從2008年排名第八一躍成為中國液晶電視行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。創(chuàng)維在2009年推出了一系列具備“酷開”功能、LED背光、超高性價(jià)比的機(jī)型，吸引眾家眼球。再加上乘著“家電下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，創(chuàng)維迅速提升其在二、三線市場的影響力，表現(xiàn)優(yōu)異。

二、季度品牌格局

2009年品牌關(guān)注格局發(fā)展總體平穩(wěn)，LG、三星表現(xiàn)不俗

下表為2009年Q1-Q4中國最受用戶關(guān)注的前15大液晶電視品牌走勢：

自進(jìn)入2009年以來，創(chuàng)維和海信一直穩(wěn)居關(guān)注冠亞軍，實(shí)力出眾。而索尼在第三季度沒能保住第三名的位置，最終被同屬國外品牌的LG、夏普和三星趕超。2009年總體看來索尼關(guān)注比例僅排在第六位，是2009年中國液晶電視行業(yè)關(guān)注比例降幅最大的品牌。

2009年關(guān)注比例增幅最明顯的品牌是韓國品牌LG和三星，兩個(gè)品牌均在LED背光等新領(lǐng)域頻頻發(fā)力，引領(lǐng)中國液晶電視市場新技術(shù)熱潮。

三、年度產(chǎn)品格局

創(chuàng)維多款產(chǎn)品性價(jià)比出眾，備受關(guān)注

圖為2009年度中國最受用戶關(guān)注的前10款液晶電視產(chǎn)品排名

令人關(guān)注的是，2009年中國液晶電視市場中最受用戶關(guān)注的冠亞軍產(chǎn)品均為創(chuàng)維出品，且創(chuàng)維共有四款產(chǎn)品進(jìn)入榜單。

創(chuàng)維之所以能夠成為今年最受關(guān)注的液晶電視品牌，這四款功能實(shí)用、物美價(jià)廉、技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品功不可沒。在同等規(guī)格產(chǎn)品中相對(duì)低廉的價(jià)格無疑成為這四款產(chǎn)品備受關(guān)注的法寶。由此可見當(dāng)今各液晶電視品牌想要搶占更大份額市場，首要的便是降低產(chǎn)品成本、突顯價(jià)格優(yōu)勢。

海信、LG、夏普和索尼均有產(chǎn)品上榜，這幾款產(chǎn)品也都是同規(guī)格性能相近產(chǎn)品中性價(jià)比較為出色的，同時(shí)已久經(jīng)消費(fèi)者考驗(yàn)。

四、主流品牌走勢

創(chuàng)維、海信發(fā)展穩(wěn)定，LG成功趕超夏普

圖為2009年Q1-Q4創(chuàng)維、海信、LG、夏普液晶電視品牌關(guān)注比例走勢

進(jìn)入2009年以來，創(chuàng)維和海信穩(wěn)居中國液晶電視市場關(guān)注冠亞軍，關(guān)注走勢較為類似。這兩個(gè)品牌均在第二季度關(guān)注明顯增長，而競爭對(duì)手LG和夏普同期成績相對(duì)不佳。到第四季度，創(chuàng)維關(guān)注比例達(dá)到21.2%，較第一季度增長1個(gè)百分點(diǎn)。而海信第四季度的關(guān)注比例達(dá)到14.0%，較第一季度增長了2.0%。

夏普作為全球液晶電視面板主要生產(chǎn)商之一，生產(chǎn)供應(yīng)鏈具備突出優(yōu)勢。2009年在中國市場發(fā)展一般，關(guān)注比例在中期下滑，第四季度中略升，較年初小升0.3%。

韓國品牌LG在2009年推出一系列LED背光新品，不僅外觀超薄，在畫質(zhì)、能耗等方面均有優(yōu)秀表現(xiàn)。2009年關(guān)注穩(wěn)定增長，到第四季度關(guān)注比例達(dá)到12.5%，較第一季度增加5.1%。

五、主流品牌競爭狀況

注：品牌關(guān)注度流失狀況指搜索某品牌的網(wǎng)民中，再次搜索了其他品牌，這些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即為某品牌的最大競爭對(duì)手。

創(chuàng)維競爭優(yōu)勢突出，國產(chǎn)品牌競爭層次相近

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圖為2009年度創(chuàng)維液晶電視品牌關(guān)注度流失狀況

ZDC數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注創(chuàng)維液晶電視的網(wǎng)民的二次搜索中康佳的比例占17.2%，海信的比例占16.3%，其他品牌則均不超過10%。可見這三個(gè)品牌在產(chǎn)品功能、市場定位等方面較為類似，應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品差異化進(jìn)行進(jìn)一步的努力。

同時(shí)TCL、LG、長虹和索尼等品牌對(duì)創(chuàng)維也有一定程度上的競爭威脅，創(chuàng)維也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行有針對(duì)性的競爭策略研究。

圖為2009年海信液晶電視品牌關(guān)注度流失狀況

2009年在關(guān)注海信液晶電視的網(wǎng)民的二次搜索中，創(chuàng)維占24.0%，康佳占14.0%，其他品牌分流均不到10個(gè)百分點(diǎn)?？梢姾Ｐ旁谥袊壕щ娨暿袌鲋凶畲蟮母偁帉?duì)手是創(chuàng)維，其次為康佳。ZDC之前已經(jīng)做出分析，這三個(gè)品牌的競爭地位類似。

國產(chǎn)品牌TCL和長虹也是海信的主要競爭對(duì)手。另外，LG、索尼、飛利浦、三星等國外品牌也在一定程度上威脅了海信的地位。

圖為2009年度LG液晶電視品牌關(guān)注度流失狀況

ZDC數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注LG的網(wǎng)民的二次搜索中，比較突出的是三星占18.1%，其他品牌份額相當(dāng)較少。同樣來自韓國的LG和三星，一直以來處于同一競爭層次。在2009年這兩個(gè)品牌均推出一系列LED背光新品，各有千秋，勢均力敵。

另外，索尼也是LG的主要競爭對(duì)手，二者同屬國外品牌，在中國均重點(diǎn)發(fā)力高端市場，競爭地位類似。創(chuàng)維則憑其綜合實(shí)力，對(duì)LG也有較大威脅。

圖為2009年度夏普液晶電視品牌關(guān)注度流失狀況

以優(yōu)秀液晶面板著稱的日本液晶電視巨頭夏普在中國市場擁有很高人氣，關(guān)注夏普的網(wǎng)民的二次搜索中有20.4%轉(zhuǎn)往同樣來自日本的液晶電視巨頭索尼，其次有13.1%轉(zhuǎn)往韓國液晶電視巨頭三星。

而夏普和索尼在2009年中也簽訂了一系列關(guān)于面板生產(chǎn)和研發(fā)下一代背光技術(shù)的合約，兩個(gè)強(qiáng)勢品牌的聯(lián)合勢必會(huì)增加它們的整體競爭力，在技術(shù)上趕超其他競爭對(duì)手。

圖為2009年度創(chuàng)維、海信、LG、夏普品牌重合度對(duì)比

ZDC數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在分流其他品牌關(guān)注的能力上最為優(yōu)秀，而其他三個(gè)品牌相對(duì)比較接近。

創(chuàng)維從海信、LG及夏普吸引的二次搜索累計(jì)超過45個(gè)百分點(diǎn)，而海信吸引二次搜索的累積比例不足35%，與創(chuàng)維相差近十幾個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)力有較明顯差距。而海信、LG和夏普均相差不足10%，實(shí)力相對(duì)較為接近。

國產(chǎn)液晶電視品牌市場

一、年度品牌格局

品牌關(guān)注集中度較高，創(chuàng)維、海信優(yōu)勢突出

圖為2009年度中國最受用戶關(guān)注的10大國產(chǎn)液晶電視品牌排名

圖為2009年度中國最受用戶關(guān)注的10大國產(chǎn)液晶電視品牌比例分布

雖然中國國產(chǎn)液晶電視品牌眾多，但品牌關(guān)注格局較為集中。創(chuàng)維的關(guān)注比例達(dá)33.8%，海信為22.6%，康佳為12.6%，其他品牌關(guān)注比例均不到10個(gè)百分點(diǎn)。前三名品牌累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到69.0%。

國產(chǎn)品牌在2008年還處于眾多國外強(qiáng)手的壓制之下，但2009年眾多品牌立足成本優(yōu)勢，發(fā)力高端市場，全高清、LED背光和互聯(lián)網(wǎng)新品不斷上市，性價(jià)比相對(duì)國外產(chǎn)品優(yōu)秀不少，迅速提升國內(nèi)市場話語權(quán)。

但國產(chǎn)品牌在技術(shù)、做工等方面較國外品牌仍有較大差距，原料、專利等很多時(shí)候還要受制于人。中國液晶電視本土品牌還有很長的路要走。

二、主流品牌走勢

創(chuàng)維、海信2009年關(guān)注比例增勢明顯

圖為2009年Q1-Q4創(chuàng)維、海信液晶電視在國產(chǎn)品牌中關(guān)注比例走勢

創(chuàng)維和海信在國內(nèi)品牌市場關(guān)注比例走勢較為穩(wěn)定。第一季度創(chuàng)維的品牌關(guān)注比例為34.8%，到第四季度小升0.8%。

雖然目前看來創(chuàng)維的冠軍位置很是穩(wěn)定，但隨著更多品牌加入到LED背光和互聯(lián)網(wǎng)液晶電視市場中來，加上其他品牌的促銷攻勢，2010年液晶電視市場競爭勢必更加激烈。想要繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，創(chuàng)維需要更多的努力。

而海信在第一季度關(guān)注比例為20.7%，到第四季度關(guān)注比例達(dá)到23.5%，較年初增加2.8%，減少了與行業(yè)龍頭創(chuàng)維的差距。

國外液晶電視品牌市場

一、年度品牌格局

LG、夏普、三星及索尼關(guān)注比例接近，競爭激烈

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圖為2009年度中國最受用戶關(guān)注的10大國外液晶電視品牌排名

圖為2009年度中國最受用戶關(guān)注的10大國外液晶電視品牌比例分布

中國液晶電視市場中的國外品牌中掌握主要話語權(quán)的是日系和韓系品牌。其中以LG、夏普、三星和索尼最為突出。

2009年度在國外品牌市場中，LG獲得關(guān)注比例24.2%，夏普21.4%，三星18.2%，索尼17.1%。實(shí)力相差不遠(yuǎn)，都是以全高清、大尺寸高端液晶電視為重點(diǎn)。四個(gè)品牌的累積關(guān)注比例達(dá)到80.9%。

二、主流品牌走勢

LG、三星關(guān)注增長明顯，勢頭迅猛

圖為2009年Q1-Q4LG、夏普、三星液晶電視在國外品牌中關(guān)注比例走勢

中國液晶電視市場的國外品牌強(qiáng)手主要分為日系和韓系品牌，而2009年韓系品牌發(fā)展顯然優(yōu)于日系品牌。在液晶電視國外品牌市場中，LG和三星關(guān)注比例一路猛漲。

到2009年第四季度，LG關(guān)注比例達(dá)到了30.9%，較第一季度關(guān)注比例增加13.3%；而三星第四季度關(guān)注比例達(dá)到了20.7%，關(guān)注比例較第一季度增加了7.8%。

日本液晶電視巨頭夏普第四季度關(guān)注比例較第一季度僅增加了1.5%，前景不容樂觀。

LED背光液晶電視市場

一、年度品牌格局

三星、索尼合占LED背光液晶電視市場一半關(guān)注比例

圖為2009年度中國最受用戶關(guān)注的10大LED背光液晶電視品牌排名

圖為2009年度中國最受用戶關(guān)注的10大LED背光液晶電視品牌比例分布

2009年被液晶電視業(yè)界人士稱為“LED元年”，在這一年中，LED背光電視終于走下高高在上的神壇，來到普通消費(fèi)者身邊。雖然目前來看LED背光液晶電視價(jià)格仍然不菲，功能設(shè)計(jì)等方面也還存在缺陷，但其亮度高、畫面優(yōu)、更節(jié)能等優(yōu)勢將使其在2010年更加火爆。

同時(shí)由于越來越多的品牌加入到LED背光液晶電視陣營中來，由于激烈競爭和成本普遍下降，相信不久LED背光電視的價(jià)格也會(huì)將更加平易近人。

2009年中國LED背光液晶電視市場最受關(guān)注的品牌是韓國品牌三星，獲得關(guān)注比例達(dá)到26.5%，緊隨其后的是日本液晶電視巨頭索尼，關(guān)注比例達(dá)25.2%，兩個(gè)品牌累計(jì)占領(lǐng)一半以上的關(guān)注比例，集中度較高。而國產(chǎn)品牌海信以關(guān)注比例17.1%名列第三。

整體看來在中國LED背光液晶電視市場中國外品牌優(yōu)勢凸顯，技術(shù)先進(jìn)功能多樣。新的一年中，國產(chǎn)品牌更需迎頭趕上。

二、主流品牌走勢

關(guān)注格局大變，索尼關(guān)注降幅最大

圖為2009年Q1-Q4三星、索尼、海信、夏普LED背光液晶電視品牌關(guān)注比例走勢

2009年中國LED背光液晶電視市場中主要品牌的關(guān)注走勢格局變化較大。在第一季度索尼以其先發(fā)優(yōu)勢獲得關(guān)注比例達(dá)44.2%，三星、海信和夏普關(guān)注比例均不到20個(gè)百分點(diǎn)，與之相差甚遠(yuǎn)。但到了第四季度，由于各大品牌發(fā)力出擊這一新領(lǐng)域，索尼被韓國巨頭三星趕超。

第四季度三星的關(guān)注比例達(dá)到24.0%，較第一季度增加了10.4%。而索尼第四季度關(guān)注比例僅有20.1%，較第一季度減少了24.1%之多。
海信和夏普關(guān)注比例走勢相對(duì)較為平穩(wěn)，其中海信的關(guān)注比例第四季度較第一季度增加了0.3%，而夏普則下降了6.6%。（編輯：小舟）