LED電視銷量倍增有望加速國產彩電業(yè)轉型升級

中國電子商會消費電子產品調查辦公室近日發(fā)布調研數據預測，2010年國內LED電視銷量將從現在的100萬臺達到400萬臺，增長三倍。同時，LED電視消費者關注比例高達75%。這意味著作為傳統(tǒng)液晶電視的升級產品，LED電視將成為彩電行業(yè)未來的主流產品。

對此，專家認為，LED電視的銷量倍增有望加速國產彩電業(yè)的轉型升級，隨著產業(yè)鏈的不斷完善以及售價的逐步下降，預計未來幾年后LED電視將實現對傳統(tǒng)LCD液晶電視的替代，同時也將吸引更多彩電廠商把發(fā)展重心轉向LED領域。

LED電視進入增長通道

LED電視是指使用LED作為背光源的液晶電視，和傳統(tǒng)液晶電視相比只是采用的背光不同，傳統(tǒng)液晶電視是CCFL光源，LED電視則采用LED光源。LED背光液晶電視作為液晶電視的高端產品，憑借其超薄的機身、節(jié)能的功效、時尚的造型、美妙的畫質等優(yōu)勢被越來越多的消費者接受。目前，在LED電視產品性能上，工信部電視標準符合性檢測中心測試數據顯示，LED電視主要在動態(tài)對比度、色彩表現和節(jié)能方面相比傳統(tǒng)液晶電視有了大幅提升，尤其能耗，LED電視平均能耗比傳統(tǒng)液晶電視降低30%以上。市場研究機構Displaybank預計，2010年全球LED電視銷量將達到1500萬臺以上，2011年和2012年出貨量有望達到2500萬和5000萬臺。

在國內彩電市場，自2008年下半年以來，夏普、三星、索尼就相繼在中國市場推出了LED電視。而從今年開始，國產彩電品牌也紛紛將目光瞄準了LED電視領域，為搶占這一高端市場，海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、清華同方等企業(yè)今年都相繼發(fā)布了LED電視新品。據專業(yè)調研機構奧維咨詢監(jiān)測數據顯示，從2009年第三季度開始，彩電行業(yè)推出的LED新品數量超過80款，占同期新產品數量的1/3以上，國慶黃金周期間LED電視的零售量和零售額相對2009年9月份取得了200%的增長。家電零售企業(yè)蘇寧的銷售數據則顯示：伴隨著國內家電消費市場的整體復蘇，彩電銷售中，LED電視在第三季度的占比達到3%，國慶期間已接近8%，到明年春節(jié)期間更有望突破20%。

對于中國LED電視的發(fā)展，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，LED電視在中國市場經歷了一年多的發(fā)展，產品陣容初具規(guī)模，并逐步實現在大中城市認知的增長。中國電子商會消費電子產品調查辦公室近期開展的LED電視消費者主觀評測相關數據顯示，大城市市場在有購買平板電視打算的消費者中，有25%傾向于購買LED電視。

北京中怡康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜同樣認為，隨著更多尺寸規(guī)格LED背光源電視新品上市，國內外品牌相繼實現量產并加大推廣力度，LED電視在未來幾年將進入高速擴張期。

價格因素制約LED電視發(fā)展

中國彩電行業(yè)2009年以來在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的推動和上游資源的扶持下，繼續(xù)朝平板化、數字化等方向加快推進，平板產品的銷售規(guī)模已經達到彩電總規(guī)模近八成的份額，其中液晶產品成為市場銷售的主體，并持續(xù)快速增長。在這其中，LED電視目前仍處于起步期，和普通LCD液晶彩電相比，售價要高出30%-50%，這也成為當前影響其銷售放量的一大因素。以奧維咨詢最新統(tǒng)計的部分電視價格為例，目前32英寸普通LCD電視為3500元，三星LED電視為9499元，清華同方LED電視為5400元；40/42英寸LCD電視為6000元，三星LED電視為14000元，海信LED電視為9588元；52/55英寸LCD電視為12000元，三星LED電視為25000元，海信LED電視為20000元。

造成現在LED電視價格過高的原因在于產業(yè)鏈尚未完善。首先在上游環(huán)節(jié)，LED原材料較為緊缺；其次，LED背光源由于技術原因良品率低，導致單位成本太高；最后，在終端產品方面，目前彩電企業(yè)都把LED電視定位于高端產品。除此之外，LED涉及眾多專利技術，彩電廠商通常要繳納高額專利費，這也在一定程度上增加了LED電視的生產成本。

正是受價格因素制約，使一些消費者目前對LED電視望而卻步。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據預測：2009全年LED電視國內市場消費規(guī)模接近100萬臺，只相當于全年平板電視消費總量的5%，LED電視還有很大的市場增長空間。在此情況下，預計最近幾年內，傳統(tǒng)液晶電視仍將占據國內平板電視市場的主流地位。

雖然目前LED電視所占市場份額還相對有限，但專家認為，LED電視作為平板電視產業(yè)發(fā)展的一大趨勢，國內彩電企業(yè)正開始加大其市場推廣力度，隨著將來LED背光產業(yè)鏈的不斷完善，生產成本和銷售價格將逐步降低，這些都有望加速LED電視的普及步伐。根據行業(yè)規(guī)律，當新品定價降至市場主銷機型價格的1.5倍時將迅速形成銷售規(guī)模，降至1.2倍時則開始產生替代效應。目前國內廠商推出的LED電視正逼近這一臨界點，這預示著LED電視將逐步具備替代傳統(tǒng)液晶電視的價格基礎。

陸刃波認為，LED電視作為傳統(tǒng)液晶電視的升級產品，將逐漸成為消費市場主流趨勢已經十分明朗，未來平板電視的競爭將會是LED電視的競爭，平板企業(yè)不盡快改變產品方向，將會喪失競爭優(yōu)勢。

LED電視將加速國產彩電業(yè)轉型升級

國產彩電行業(yè)目前正面臨轉型升級的機遇和挑戰(zhàn)，而LED電視的升溫，被認為將有助于加速國產彩電業(yè)升級。2009年以來受全球金融危機的外部影響和新技術、新產品的革新策略影響，外資品牌在中國市場基本放棄了以往大幅度價格促銷的競爭策略，集體向以相對高價格的大屏、具有多重附加功能和良好外觀設計的高端產品轉向。在此形勢下，國產品牌也急需在LED背光電視、倍頻技術和節(jié)能環(huán)保等新技術方面緊跟上行業(yè)的發(fā)展步伐。

在中國LED電視市場上，目前正逐步呈現出內外資對峙的競爭格局。以三星、夏普為首的外資品牌作為首批在中國批量銷售LED電視的外資企業(yè)，憑借自身技術優(yōu)勢，已搶先贏得一定的認知度和市場份額。而國產品牌自今年開始也紛紛加強高端LED背光液晶電視產品的攻勢，相繼推出各種新型LED電視，與外資品牌展開競爭。

但值得關注的是，國產LED電視由于上市時間較短，渠道滲透率低，雖然目前售價和進口LED電視相比普遍要低30%左右，但專家認為國產LED電視的競爭優(yōu)勢并沒有完全彰顯出來。而且對國內彩電企業(yè)來說，與之前在液晶電視領域因“缺芯少屏”而受制于外相似，目前國內LED電視廠商也仍受制于產業(yè)鏈上游的外資LED背光模組企業(yè)。研究機構Displayseaerch最新調查報告指出，在LED液晶電視模組出貨方面，韓國三星電子目前以91%的占有率位居首位。國內LED電視企業(yè)的模組目前幾乎全部外購，這將在一定程度上影響到其利潤空間。[!--empirenews.page--]

對此，專家認為，國內彩電企業(yè)在爭相推出新型LED電視的同時，需要在產業(yè)鏈上游積極布局，通過投資面板、芯片、模組等領域，盡快縮小與外資品牌的技術差距，從而扭轉受制于人的不利局面。正是遵循此發(fā)展思路，目前包括海信電器、清華同方等國內彩電企業(yè)均開始投資建設LED液晶模組生產線，實現在產業(yè)鏈上游的戰(zhàn)略布局。而且，現階段國內LED背光源產業(yè)已經具備一定規(guī)模，這也為國內LED電視的進一步發(fā)展奠定了基礎。在深圳和珠三角地區(qū)，聚集了700多家LED企業(yè)，形成了較完整的產業(yè)鏈，占全國LED產業(yè)的44%?？傮w看來，中國LED電視產業(yè)發(fā)展具備了很好的技術基礎。

而在彌補上游不足的同時，和海外品牌相比，國內LED彩電企業(yè)今年以來更是發(fā)揮貼近國內消費者需求的優(yōu)勢，在LED電視的設計開發(fā)上進行功能創(chuàng)新，比如給電視配備節(jié)能環(huán)保、網絡電視、高清視頻播放等新功能，這些新功能也成為國產LED電視與進口品牌競爭的賣點。

在此情況下，專家預測，未來三五年內，隨著國內彩電企業(yè)對LED電視核心技術的不斷突破以及產業(yè)鏈的日益成熟，國產LED電視的成本將逐步降低，產品線將更趨豐富，在這其中國產品牌也將贏得更大市場空間，并有望超越外資品牌的市場份額。（編輯：小舟）