雷士照明夠氣派 讓孔子為我代言

　　史詩(shī)巨片《孔子》于1月22日在全國(guó)公映，隨之票房節(jié)節(jié)高升，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。國(guó)內(nèi)照明領(lǐng)袖企業(yè)雷士照明跟隨其后，將品牌電影營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推向高潮，吹響了中國(guó)自主品牌打造世界品牌的號(hào)角。

　　雷士斥資1000萬(wàn)元，成《孔子》獨(dú)家拍攝贊助商

　　雷士照明為照明企業(yè)，曾經(jīng)是北京奧運(yùn)工程的燈光照明產(chǎn)品最大的本土供應(yīng)商，也是廣州2010年亞運(yùn)會(huì)燈光照明產(chǎn)品供應(yīng)商，同時(shí)還參與了上海世博會(huì)虹橋樞紐等大型照明工程，毫無(wú)疑問(wèn)是國(guó)內(nèi)照明行業(yè)的NO.1。

　　11月12日，雷士與電影《孔子》在北京孔廟舉行盛大的簽約儀式，雷士照明成為《孔子》的獨(dú)家拍攝贊助商，當(dāng)天有近200家媒體出席，雷士照明賺足眼球。

　　雷士照明企業(yè)總裁吳長(zhǎng)江表示，雷士照明致力于推廣中國(guó)文化，并擔(dān)負(fù)起企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任。他希望借助電影《孔子》的力量，能夠?qū)⒖鬃铀枷朐谌蚍秶鷥?nèi)傳播開(kāi)，同時(shí)把雷士照明打造受成為人尊重的世界品牌。這就是雷士照明選擇電影《孔子》進(jìn)行合作重要原因，“孔子”二字本身就具有深厚濃郁的文化意味。

吳長(zhǎng)江出席《孔子》首映禮并發(fā)言

　　整合營(yíng)銷(xiāo)豐富多樣：首映典禮贊助、貼片廣告、形象廣告、授權(quán)促銷(xiāo)和資源整合

　　雷士照明以《孔子》的獨(dú)家拍攝贊助商的尊貴身份，陸續(xù)參加了《孔子》在北京、上海、廣州、成都和曲阜的全球首映禮，并在首映禮上展示了雷士成為北京奧運(yùn)工程和廣州2010年亞運(yùn)會(huì)燈光照明產(chǎn)品供應(yīng)商的相關(guān)圖片，引起了高度的關(guān)注。此外，在香港和臺(tái)灣的首映禮，雷士當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商也有參與，同樣賺足眼球，既宣傳了雷士品牌，也為當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)開(kāi)拓打下基礎(chǔ)。

　　從首映開(kāi)始，雷士照明的貼片廣告將跟隨電影《孔子》在全國(guó)各大電影院線播放。該廣告充滿中國(guó)古韻，結(jié)合了孔子“仁、義、禮、智、信”等思想內(nèi)容，傳達(dá)了具有深厚人文意味的品牌理念。（廣告鏈接地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4NDQ4Nzg4.html  ）

　　雷士還從電影《孔子》方面取得了形象廣告的授權(quán)。從1月中旬開(kāi)始，雷士照明在全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)進(jìn)行了密集型的機(jī)場(chǎng)廣告投放，涵蓋了機(jī)場(chǎng)刷屏廣告、機(jī)場(chǎng)戶外大牌廣告、航空平面媒體廣告等。除機(jī)場(chǎng)外，雷士還在國(guó)內(nèi)所有高鐵媒體、重點(diǎn)大眾媒體投放了大量形象廣告。這段時(shí)間的密集型廣告直指雷士重要目標(biāo)客戶，在宣傳雷士品牌形象的同時(shí)，充分展現(xiàn)了雷士的企業(yè)實(shí)力，為業(yè)務(wù)開(kāi)拓打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在促銷(xiāo)方面，從1月下旬至春節(jié)期間，雷士將推出“購(gòu)雷士，賞《孔子》“的大型促銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)期間，到雷士專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，均有機(jī)會(huì)贈(zèng)由雷士照明傾情提供的《孔子》電影票。此外，雷士制作了大量的《孔子》紀(jì)念禮品，在促銷(xiāo)和客戶維護(hù)中大量使用。值得一提的是，雷士還針對(duì)《孔子》，專門(mén)推出了光芒炫亮節(jié)能燈《孔子》紀(jì)念版，該款節(jié)能燈號(hào)稱中國(guó)最小節(jié)能燈，主打綠色和諧概念，引發(fā)終端消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮。

雷士與《孔子》簽訂戰(zhàn)略合作

吳長(zhǎng)江意氣風(fēng)發(fā)

　　雷士照明推廣中華文化，整合更重要的資源

　　除了上述回報(bào)之外，據(jù)知情人士透露，雷士照明總裁吳長(zhǎng)江十分注重資源整合，也十分擅長(zhǎng)資源整合。因此，此次合作，不能單純從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)考慮，不排除雷士照明更加看重的是合作背后的資源。為什么這樣說(shuō)呢？因?yàn)榭鬃邮侵腥A文化的代表人物，其思想如光明照耀著幾千年的中國(guó)，在世界各地的影響也非常深入廣泛。而今，我國(guó)經(jīng)過(guò)改革30年的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，國(guó)家實(shí)力日益增強(qiáng)，對(duì)于中國(guó)的“軟實(shí)力”——文化在世界領(lǐng)域影響力的重建，是一個(gè)越來(lái)越受到黨和政府重視的重大課題。胡錦濤主席年初曾經(jīng)在一些場(chǎng)合表示，推廣孔子正是時(shí)候。

　　試想一下，《孔子》是胡總書(shū)記重點(diǎn)點(diǎn)名關(guān)注的電影，政治意義何其重大。雷士照明贊助該片，毫無(wú)疑問(wèn)站在一個(gè)制高點(diǎn)，那就是為推廣中華文化做貢獻(xiàn)。這個(gè)制高點(diǎn)不是其他任何電影或形式可以取代的。因而，自從雷士照明取得《孔子》的獨(dú)家拍攝贊助權(quán)那一刻起，雷士照明就已經(jīng)取得了成功。 正因?yàn)槿绱?，我們看待該合作，不能單純從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)考慮，雷士與《孔子》正在謀求一條雙贏之路。

　　吳長(zhǎng)江眼光太厲害了，站得高，看得也長(zhǎng)遠(yuǎn)，難怪經(jīng)常說(shuō)自己從來(lái)不看行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作，只是瞄準(zhǔn)國(guó)外的巨頭。雷士照明夠氣派，讓孔子為我代言！狂得有理哦！

通訊員：雷士照明 子曰

編輯：中國(guó)照明網(wǎng)　馮耀元