從雷士照明獨(dú)家贊助《孔子》　看中國(guó)品牌走向世界

　　“我一直這樣認(rèn)為，中國(guó)實(shí)際上不缺少好的產(chǎn)品，而是缺少好的品牌。如今，中國(guó)的產(chǎn)品已經(jīng)遍布世界，而中國(guó)的品牌與真正的世界品牌還存在著不小的差距。中國(guó)有這么好的產(chǎn)品，如果沒(méi)有好的品牌，這是我們中國(guó)的遺憾。作為雷士，我們十年前在創(chuàng)建之初就有了要打造自己品牌的理念，‘創(chuàng)世界品牌’是我們一開(kāi)始就為企業(yè)定下的終極目標(biāo)?！?11月12日，照明行業(yè)巨頭雷士斥資千萬(wàn)成為今年史詩(shī)電影《孔子》的獨(dú)家拍攝贊助商，在北京孔廟舉行的簽約儀式上，雷士總裁吳長(zhǎng)江針對(duì)中國(guó)品牌發(fā)表了上述的談話。

　　這些話，不能不說(shuō)真實(shí)地描述了中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)品牌在世界上所處的地位——遍布世界的“MADE IN CHINA”和真正可以影響世界的中國(guó)品牌寥寥無(wú)幾的落差，薄利多銷(xiāo)的微利經(jīng)營(yíng)和高附加值的品牌經(jīng)營(yíng)之間的落差。這種落差，正期待著一批具備實(shí)力的企業(yè)，志存高遠(yuǎn)，用不懈的努力去逐漸縮小、抹平。

　　“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”，由立己達(dá)己的基礎(chǔ)，成就立人達(dá)人的歸宿，體現(xiàn)著內(nèi)圣而外王的最高儒家理想。2500年前的孔子如何助力要“創(chuàng)世界品牌”的中國(guó)企業(yè)呢？這次雷士照明攜手《孔子》這部題材獨(dú)特的文化史詩(shī)片，不由引發(fā)了人們對(duì)孔子之于中國(guó)品牌的關(guān)注。

吳長(zhǎng)江向?qū)а莺岛统銎啡藙s贈(zèng)送“光芒”節(jié)能臺(tái)燈

　　志存高遠(yuǎn)，孔子思想為世界品牌奠基

　　從雷士照明的發(fā)展軌跡可以看出，從創(chuàng)業(yè)之初到今天的行業(yè)領(lǐng)軍人，雷士照明一直不斷地變革創(chuàng)新、完善自我、追求卓越，并得以發(fā)展壯大，一步步地演繹著“天行健，君子以自強(qiáng)不息”的儒家精神。

　　雷士總裁吳長(zhǎng)江最近多次強(qiáng)調(diào)，目標(biāo)要宏大，雷士照明始終以建立世界品牌做為終極目標(biāo)。中國(guó)企業(yè)要屹立于全球之巔，從博大精深的孔子思想中汲取營(yíng)養(yǎng)，把品牌的經(jīng)營(yíng)理念推上新的高度十分必要?！袄资楷F(xiàn)在是中國(guó)照明行業(yè)最好的品牌企業(yè)，如果自滿自足了，即使我每天去吃喝玩樂(lè)，雷士的管理團(tuán)隊(duì)一樣能把企業(yè)經(jīng)營(yíng)下去。但我有一種要做世界品牌的使命感，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，雷士的路還很長(zhǎng)很長(zhǎng)?！钡拇_，僅僅做一個(gè)賺錢(qián)的企業(yè)，或許可以輕松務(wù)實(shí)、小富即安，而要塑造一個(gè)受人尊敬的世界品牌，卻是任重道遠(yuǎn)，沒(méi)有為理想堅(jiān)守的執(zhí)著恐怕不行。

　　孔子從身負(fù)魯國(guó)中都宰重任伊始，歷經(jīng)了長(zhǎng)達(dá)幾十年的奔波、求索，雖未在有生之年達(dá)成匡扶家國(guó)“禮”遍華夏的大愿，卻最終成就了弟子萬(wàn)千、儒家思想達(dá)后世的偉業(yè)，成為了世界最有影響力的中華文化代表人物。作為企業(yè)，雷士在自身發(fā)展的十余年中一直致力于作長(zhǎng)中國(guó)人志氣的事業(yè)，希望成為中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的代表而走向世界，他們的精神內(nèi)核可謂一脈相承?？梢?jiàn)，孔子思想為企業(yè)注入了營(yíng)養(yǎng)和動(dòng)力，為企業(yè)創(chuàng)建世界品牌之路增添了牢固的基石，這才是孔子之于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的深層意義。

　　文化傳播，助力中國(guó)品牌走向世界

　　在我國(guó)國(guó)力日益增強(qiáng)、“中國(guó)制造”已經(jīng)遍布全球的今天，怎樣實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造向中國(guó)品牌輸出的蛻變，不僅關(guān)乎提升中國(guó)制造的全球競(jìng)爭(zhēng)力、塑造良好的美譽(yù)度，還涉及到了國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略層面。

　　近日，我國(guó)商務(wù)部在美國(guó)有線新聞網(wǎng)(CNN)等西方主流媒體以“中國(guó)制造，世界合作”為主題，播出商業(yè)廣告的事情受到了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。30秒的廣告片主要宣傳在全球化的大背景下，中國(guó)企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品不斷加強(qiáng)與世界的合作，用以鞏固和提高“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)，被評(píng)論為啟用國(guó)家戰(zhàn)略展現(xiàn)我國(guó)“軟實(shí)力”的宣傳舉措。可見(jiàn)，對(duì)于中國(guó)的“軟實(shí)力”在世界范圍的提升，是一個(gè)越來(lái)越受到我國(guó)政府重視的大課題。

　　在文化領(lǐng)域，孔子是中華文明精粹的代表人物，其思想如光明照耀著幾千年的中國(guó)，在世界各地的影響也非常深入廣泛。胡錦濤主席年初曾經(jīng)在一些場(chǎng)合表示，推廣孔子正是時(shí)候。而對(duì)于企業(yè)而言，文化則是樹(shù)立品牌、推廣品牌的最佳載體?？梢哉f(shuō)，雷士與孔子的結(jié)合，正是在這樣的大背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

　　雷士總裁吳長(zhǎng)江曾表示，那些知名的國(guó)際品牌可以來(lái)到中國(guó)，雷士也可以通過(guò)不斷的努力和完善，作為中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的代表走向全世界。在這一點(diǎn)上，只要找到一個(gè)好的契合點(diǎn)，文化和品牌的輸出恰恰是相輔相成的?？鬃邮鞘澜缯J(rèn)可的中國(guó)文化的代表，史詩(shī)電影《孔子》也即將于今年春節(jié)在全球發(fā)行上映，雷士通過(guò)贊助電影《孔子》，增加了一次向世界樹(shù)立品牌形象的機(jī)會(huì)。“孔子思想彪炳千秋，雷士照明輝耀全球”，為了中國(guó)品牌和中國(guó)文化走向世界，雷士與《孔子》正在謀求一條雙贏之路。

通訊員：雷士照明　吳炎
編輯：中國(guó)照明網(wǎng)　馮耀元