LED背光電視價(jià)格走低 索尼新品不以LED TV命名

索尼發(fā)布了液晶電視“BRAVIA EX700”系列產(chǎn)品。該系列的特點(diǎn)之一是，作為配備LED背光燈的液晶電視，實(shí)現(xiàn)了接近于普及機(jī)型的低價(jià)格。日本市場價(jià)格，40英寸為17萬日元左右，32英寸為12萬日元左右?？梢哉f與夏普2009年11月推出的配備LED背光燈的液晶電視“LED AQUOS LX”系列產(chǎn)品處于同等價(jià)位。與背光燈光源采用冷陰極熒光管（CCFL）的液晶電視相比，上述兩種產(chǎn)品均只高出了數(shù)萬日元左右，可以說這已達(dá)到消費(fèi)者出手購買的價(jià)位。

此前，LED背光燈只在部分高端機(jī)型上得到采用。隨著索尼繼夏普之后投放了普及機(jī)型，東芝以及松下等日本各電視機(jī)廠商在國內(nèi)市場上投放同類產(chǎn)品的可能性相當(dāng)高。日本國內(nèi)市場上配備LED背光燈的液晶電視的低價(jià)格化競爭即將全面展開。

不過，索尼BRAVIA EX700系列與夏普LED AQUOS LX系列雖然都將價(jià)格作為賣點(diǎn)之一，但所采用的LED背光燈的配置部位等技術(shù)卻有很大不同。BRAVIA EX700系列的背光燈光源采用白色LED，并將其配置在面板上下兩端。最薄處能實(shí)現(xiàn)22mm的外觀設(shè)計(jì)也是該公司的賣點(diǎn)之一。雖然具體的白色LED個(gè)數(shù)未對外公布，但根據(jù)本刊的推測，估計(jì)40英寸產(chǎn)品為上下各100個(gè)，合計(jì)200個(gè)左右。

LED AQUOS LX系列則將白色LED配置在面板的背面。雖然所配備的白色LED個(gè)數(shù)與EX700系列一樣未對外公布，但從40英寸產(chǎn)品的背光燈部位的切割斷面（Cut Model）推測，估計(jì)有136個(gè)左右（大約為橫17個(gè)×縱8個(gè)）。由于將白色LED直接配置在面板的正下方，因此厚度方面不算薄，最薄處為96mm，但如果僅從白色LED的個(gè)數(shù)來看，在LED背光燈的成本方面也許夏普略占優(yōu)勢（由于白色LED的種類不同，因此這一說法并不嚴(yán)格）。

不稱之為“LED TV”

在BRAVIA發(fā)布會上，對于配備LED背光燈的液晶電視，除了技術(shù)方面以外還注意到了其產(chǎn)品名稱。韓國三星電子（Samsung Electronics）以歐美市場為中心，將配備LED背光燈的液晶電視冠以“LED TV”名稱進(jìn)行市場營銷，并取得了成功。在日本國內(nèi)市場上，夏普也大張旗鼓地打出了“LED AQUOS”的名稱。在夏普身后奮起直追的其他日本電視機(jī)廠商將會采用什么樣的名稱與之抗衡?

在BRAVIA EX700系列中均沒有出現(xiàn)LED字樣。索尼營銷公司（Sony Marketing）顯示器市場營銷部總部長粂川滋對此的解釋是，“即使配備了LED背光燈，根本上還是液晶電視。所以不會特意采用LED TV的名稱”。表達(dá)出索尼不會像三星開拓歐美市場那樣采取“LED TV＝新型電視機(jī)”的市場營銷策略。這種姿態(tài)的背后或許有一種技術(shù)上的一絲不茍，即：LED TV之類的表述方式很容易給人以“將LED作為顯示元件的電視機(jī)”的誤解。

今后，預(yù)計(jì)夏普及索尼以外的日本電視機(jī)廠商也將針對普及型電視機(jī)市場，投放配備LED背光燈的液晶電視。到那時(shí)，各廠商將如何在技術(shù)（LED的配置部位等）以及市場營銷（名稱等）兩方面開拓市場，值得進(jìn)一步關(guān)注。（編輯：小舟）