億光:LED背光要密切與OEM客戶配合并掌握自我技術(shù)

隨著LED背光液晶電視的市場(chǎng)滲透率逐漸增加，不論是日系、韓系、美系、歐系、臺(tái)系或中國大陸LED廠商，已經(jīng)紛紛在液晶電視背光用LED芯片、LED封裝模組上積極卡位和布局。在電視品牌廠商方面，韓系廠商三星、LG的動(dòng)作非常積極，喊出的LED背光液晶電視滲透率數(shù)字顯示出大量的LED消耗量，這兩家公司也有自己的LED芯片、封裝產(chǎn)能，并將不足的部份外包給臺(tái)灣廠商。至于日系、歐系電視廠商各有各的算盤，中國大陸電視品牌廠商則以臺(tái)廠、大陸廠商LED來源為主。在這樣的態(tài)勢(shì)下，通過對(duì)臺(tái)灣LED封裝廠億光(Everlight)業(yè)務(wù)行銷事業(yè)群總經(jīng)理Bernd Kammerer的采訪，讓我們深入了解億光在這場(chǎng)液晶電視LED背光市場(chǎng)上的看法與策略為何。

　億光業(yè)務(wù)行銷事業(yè)群總經(jīng)理 Bernd Kammerer

2010年LED背光液晶電視市場(chǎng)滲透率上看15％

盡管2009年市場(chǎng)上一度關(guān)切LED缺貨的問題，但Kammerer表示，LED磊晶臺(tái)廠來源中，億光除了晶電，還有廣鎵、泰谷等臺(tái)系LED芯片供應(yīng)商，一共三家，所以億光方面不太擔(dān)心上游芯片來源的問題。

Kammerer透露，LED背光產(chǎn)品的季度擴(kuò)產(chǎn)幅度非常大，預(yù)估2010年的產(chǎn)量應(yīng)該會(huì)超過目前的2倍，特別是液晶電視用的LED背光產(chǎn)品，有相當(dāng)大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α．?dāng)前在這個(gè)范疇領(lǐng)先的廠商，以韓系、臺(tái)系、中國大陸LED廠商為主。

在液晶電視用LED背光產(chǎn)品的技術(shù)方面，提高LED的亮度、光輸出量還是各家廠商的目標(biāo)，而背光型式中的直下式背光與側(cè)光式背光，Kammerer認(rèn)為側(cè)光式LED背光會(huì)先主導(dǎo)市場(chǎng)。

Kammerer預(yù)估2010年LED背光在液晶電視市場(chǎng)的滲透率將達(dá)到15％。以三星為例，2009年約有3％～5％的LED背光電視滲透率，喊出的2010年自家電視產(chǎn)品LED背光滲透率要達(dá)到25％。LG方面則是喊出2010年LED背光電視滲透率達(dá)到22％～25％，明顯看出品牌廠商預(yù)估的滲透率數(shù)字較為樂觀。不過，Kammerer提到一項(xiàng)2010年LED背光液晶電視有機(jī)會(huì)成長的正面因素，即世界盃足球賽的舉行，可望帶動(dòng)液晶電視的銷售，連帶著市場(chǎng)也有機(jī)會(huì)更關(guān)注對(duì)比度較高的LED背光液晶電視產(chǎn)品。但由于LED背光液晶電視的價(jià)格比較高，整體市場(chǎng)而言，LED背光液晶電視在2010年可能有10％～15％的滲透率，這要看2010年的市場(chǎng)狀況而定。監(jiān)視器方面，2010年的LED背光滲透率只有5％～10％。

TV用LED背光需要密切與OEM客戶配合并掌握自我技術(shù)

三星是個(gè)完全垂直整合的公司，具有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，目前業(yè)界都在等三星在LED背光液晶電視方面的技術(shù)進(jìn)展，畢竟這個(gè)市場(chǎng)的LED規(guī)格還不算是有全面的標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品世代可說會(huì)有進(jìn)化，甚至是改變、改良的現(xiàn)象。

最大的問題是三星、LG都已經(jīng)有自己的LED事業(yè)Samsung LED、LG Innotek，他們能夠更專注和自家產(chǎn)品的整合上。Kammerer認(rèn)為，這也使得在這一、二年，臺(tái)灣廠商會(huì)面臨韓廠嚴(yán)重競爭的局面，必須先切入來產(chǎn)生足夠的能量與之競爭，唯一的方法是設(shè)法打造出夠好的技術(shù)，能夠讓包括韓系品牌在內(nèi)的電視品牌廠商能夠采用，畢竟他們自有的LED產(chǎn)能在這幾年仍將是不足。臺(tái)廠方面除了自己研發(fā)以外，也有機(jī)會(huì)獲得更好的技術(shù)，億光方面是選擇研發(fā)與合作伙伴，在臺(tái)灣、歐洲與美國陸續(xù)研發(fā)相關(guān)的技術(shù)來因應(yīng)。

至于筆電面板用LED背光，看起來已經(jīng)是3020封裝體為標(biāo)準(zhǔn)，但是液晶電視用的LED背光產(chǎn)品卻有很多不同的標(biāo)準(zhǔn)，還沒有全面的標(biāo)準(zhǔn)化。直下式與側(cè)光式都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，也還沒有定論會(huì)是誰一定會(huì)勝出，這使得市場(chǎng)上仍會(huì)繼續(xù)有多種LED背光產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。以三星為例，該公司打算進(jìn)一步把直下式LED背光液晶電視的厚度繼續(xù)往下，仍是需要克服很多技術(shù)困難，結(jié)合側(cè)光式LED背光與直下式LED背光的技術(shù)也有機(jī)會(huì)推出。

TV背光用LED產(chǎn)品的成本是最大的挑戰(zhàn)

當(dāng)前的韓廠不一定能夠在LED背光產(chǎn)品上做到最低的成本，但是以韓廠三星、LG來看，他們有自己的品牌電視優(yōu)勢(shì)，越多人購買這些電視，他們的LED廠商在打造背光用LED成本可能就會(huì)越低。Kammerer表示，以OEM廠商的角度來看，必須要能夠和客戶配合，要有自己的背光封裝設(shè)計(jì)、LED背光解決方案，維持這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)才行。

LED背光監(jiān)視器市場(chǎng)詭譎，Kammerer預(yù)估2010年的LED背光監(jiān)視器市場(chǎng)滲透率只有5％，億光在這個(gè)領(lǐng)域推出的產(chǎn)品為side view形式的3020封裝體。

LED照明市場(chǎng)需要標(biāo)準(zhǔn)，廠商要具備良好設(shè)計(jì)

Kammerer指出，LED照明市場(chǎng)是個(gè)區(qū)域型市場(chǎng)，每個(gè)市場(chǎng)區(qū)域都有不同的市場(chǎng)現(xiàn)象。以中國市場(chǎng)為例，政府專案要求當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，而美國市場(chǎng)的LED路燈，也是有要求當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的規(guī)格，故LED照明在某種程度上和各區(qū)域的需求高度相關(guān)。億光方面預(yù)期2年到3年的時(shí)間內(nèi)LED照明市場(chǎng)有很明顯的成長，期望能夠做到在地生產(chǎn)，當(dāng)然臺(tái)灣還是公司的營運(yùn)中心，并且有臺(tái)灣為主的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但將在全球針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求而進(jìn)行全球設(shè)計(jì)。

他認(rèn)為，LED照明當(dāng)前的狀況是取代傳統(tǒng)照明的LED產(chǎn)品很多，但這些產(chǎn)品都或多或少受到傳統(tǒng)規(guī)格、尺寸的限制，并沒有完全發(fā)揮LED在照明方面的優(yōu)點(diǎn)，最適合的LED照明應(yīng)該是專門為LED光源做設(shè)計(jì)搭配的LED燈具。市場(chǎng)上現(xiàn)有的LED產(chǎn)品價(jià)格仍高，不過，LED照明市場(chǎng)的終端消費(fèi)者需求已經(jīng)逐漸在增加，特別是政府開始進(jìn)行了許多LED照明產(chǎn)品的規(guī)范、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，如DOE的能源之星。但對(duì)消費(fèi)者來說，這些標(biāo)準(zhǔn)需要確定，才不會(huì)對(duì)市場(chǎng)上的LED照明產(chǎn)品存疑。LED設(shè)計(jì)燈具的標(biāo)準(zhǔn)，目前仍是缺乏這一塊的。對(duì)于一般主照明而言，LED燈具的設(shè)計(jì)非常重要。他預(yù)估2010年的LED元件和LED燈具市場(chǎng)將大幅成長，將是2009年的3倍。

Kammerer認(rèn)為，LED光機(jī)引擎必須要做適合燈具的設(shè)計(jì)，故單晶封裝、多晶封裝這些不同的LED封裝技術(shù)，仍舊會(huì)在市場(chǎng)上有不同的出口。億光這類的LED廠商，能夠打造出LED光源，有LED相關(guān)的知識(shí)，最大的優(yōu)勢(shì)是有舊的照明燈具技術(shù)包袱，億光和照明客戶溝通密切，要能夠做出適合照明客戶的設(shè)計(jì)。而Philips、GE這些照明大廠則不同，他們有傳統(tǒng)技術(shù)、傳統(tǒng)燈具的包袱，Kammerer認(rèn)為他們?cè)贚ED照明開發(fā)的腳步會(huì)慢下來一些，不然會(huì)影響到既有的產(chǎn)品太多，也不希望LED產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步太快。而億光、Cree這些沒有傳統(tǒng)技術(shù)與產(chǎn)品包袱的廠商，在LED照明領(lǐng)域的發(fā)展會(huì)要快一點(diǎn)。[!--empirenews.page--]

LED照明產(chǎn)品和LED背光產(chǎn)品的差異在于，前者還沒有很完整的標(biāo)準(zhǔn)，但是后者已經(jīng)陸續(xù)有品牌電視廠商推出自己的標(biāo)準(zhǔn)，需求量也夠大。LED照明產(chǎn)品需要像CCFL一樣，夠便宜，壽命和技術(shù)都?jí)?，才能夠打開市場(chǎng)，預(yù)估2010年的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下降，而價(jià)格改變的時(shí)間點(diǎn)會(huì)是在2010年中，特別是包括美國、中國、歐洲等許多政府的專案、政策推出后會(huì)更明顯。

億光提供LED封裝產(chǎn)品的一站式采購服務(wù)平臺(tái)，在億光能夠買到各種客戶需要的LED封裝產(chǎn)品，不但有市場(chǎng)規(guī)模仍大的手機(jī)用背光LED，也提供PND等中小尺寸裝置的背光用LED，以及筆記型電腦液晶屏幕、電腦監(jiān)視器、大尺寸液晶電視的LED背光產(chǎn)品。

在眾多產(chǎn)品項(xiàng)目中，億光的量產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，不只是延續(xù)先前在手機(jī)、中小尺寸背光累積的經(jīng)驗(yàn)，在筆電、液晶電視的的LED背光方面，該公司也和客戶密切配合，透過技術(shù)的改進(jìn)來達(dá)陣，這使得億光未來有機(jī)會(huì)與實(shí)力劇增的韓廠競爭，而靈活的市場(chǎng)、合作與研發(fā)策略，不論在利基市場(chǎng)、正蓬勃發(fā)展的TV用LED背光市場(chǎng)，乃至于未來開花結(jié)果的照明市場(chǎng)，確實(shí)是許多廠商值得借鑒的地方?！。ň庉嫞盒≈郏?/p>