電子書與平板電腦在中國市場(chǎng)前景分析

2010年，市場(chǎng)上談?wù)撦^多的有兩個(gè)大熱門，一個(gè)是以亞馬遜Kindle為代表的電子書，另一個(gè)是以蘋果iPad為代表的平板電腦。一向嗅覺靈敏的山寨廠商也感到了其中蘊(yùn)含的市場(chǎng)商機(jī)。

　深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)調(diào)研組長潘九堂表示，其實(shí)，對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)的山寨廠商來說，風(fēng)險(xiǎn)大于機(jī)遇，出口市場(chǎng)可能會(huì)存在一些機(jī)會(huì)。對(duì)于普通消費(fèi)者，電視、手機(jī)和筆記本電腦是工作和生活的3個(gè)必要品，所以需求會(huì)很大。由于山寨廠商的主要客戶是平民百姓，只有當(dāng)普通人這三樣產(chǎn)品都有了以后，才會(huì)考慮iPad和電子書這類“奢侈品”。目前，電子書和iPad在歐美有市場(chǎng)，在發(fā)展中國家的市場(chǎng)暫時(shí)不會(huì)太大。

　電子書：短期內(nèi)還只會(huì)是小眾市場(chǎng)

　現(xiàn)有電子書的主要功能是下載和閱讀書籍，比較適合一部分喜歡讀書的深度閱讀者，也就是發(fā)燒友人群。對(duì)于國內(nèi)電子書市場(chǎng)，估計(jì)它不會(huì)超過大屏幕PMP市場(chǎng)，最多就是500萬臺(tái)以內(nèi)。“電子書功能”要走向大眾市場(chǎng)，就需要依附在手機(jī)、平板電視或筆記本電腦等產(chǎn)品上，而單純的電子書閱讀器只是一個(gè)小眾市場(chǎng)。

　目前，電子書概念被市場(chǎng)炒作得有點(diǎn)過火，市場(chǎng)的發(fā)展很可能會(huì)讓眾多廠商失望，現(xiàn)有的電子書可能會(huì)像上網(wǎng)本一樣曇花一現(xiàn)，成為一個(gè)過渡性的產(chǎn)品。因?yàn)橐坏┎捎妙愃艵 ink那樣不傷眼睛且功耗低的更好的顯示屏技術(shù)，手機(jī)、PMP、筆記本電腦都可以變成“電子書”，應(yīng)該不會(huì)有太多的消費(fèi)者去單獨(dú)購買一個(gè)電子書閱讀器。

　除了傳統(tǒng)的IT行業(yè)，如惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、方正、漢王、長虹及華碩在內(nèi)的近百個(gè)品牌涉足電子閱讀器市場(chǎng)外，現(xiàn)在還有不少出版商和網(wǎng)絡(luò)商也打算做電子書。就市場(chǎng)情況來看，這些廠商都有機(jī)會(huì)，就看誰的動(dòng)作快，誰的整合能力強(qiáng)。潘久堂表示，互聯(lián)網(wǎng)公司的機(jī)會(huì)可能更大一些，傳統(tǒng)硬件廠商可能難以主導(dǎo)。當(dāng)然，在國內(nèi)市場(chǎng)，由于文化出版受國家管制，有政府背景和資源很重要，這有些類似視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

　同時(shí)，電子書市場(chǎng)也面臨著產(chǎn)業(yè)山寨化的情況。近來有消息稱，深圳已有半數(shù)以上過去做MP3的廠商開始瞄向電子書產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年上半年，將會(huì)有400多家山寨廠商涉足電子書。

　但是據(jù)實(shí)際在市場(chǎng)上調(diào)查的結(jié)果看，上述數(shù)據(jù)有些夸大。深圳的確有大量原來從事手機(jī)、MP3和上網(wǎng)本的廠商在尋找新出路，關(guān)注電子書和iPad這類新東西。不過，真正大量投入的并沒有達(dá)到400多家。一是因?yàn)槿ツ甑纳暇W(wǎng)本帶來了教訓(xùn)，二是電子書市場(chǎng)并沒有爆發(fā)，顯示屏的供應(yīng)、價(jià)格和技術(shù)瓶頸依然存在。所以，更多的廠商還是在觀望。今后當(dāng)市場(chǎng)起來時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，即少數(shù)幾個(gè)大品牌廠商通過與內(nèi)容提供商/運(yùn)營商捆綁運(yùn)營，占據(jù)中高端市場(chǎng)，而其它中小廠商則分食低端和出口市場(chǎng)。

　贏利模式是山寨廠商進(jìn)入電子書市場(chǎng)要考慮的一個(gè)重要問題，就消費(fèi)習(xí)慣來看，多數(shù)普通消費(fèi)者還是喜歡在購買時(shí)一次性付費(fèi)，而不太愿意接受Kindle那種“內(nèi)容+終端”的持續(xù)付服務(wù)費(fèi)的方式。

　總體分析，未來電子書產(chǎn)品的山寨化對(duì)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展有利有弊：好處是可以加速產(chǎn)品的平民化，并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的洗牌過程, 以及產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步成熟。弊端是很多中小廠商可能成為炮灰。另外，如果質(zhì)量把控不好，會(huì)傷及消費(fèi)者的信心，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的健康發(fā)展產(chǎn)生不好的影響。

　平板電腦：不會(huì)成為主流

　平板電腦是筆記本電腦市場(chǎng)發(fā)展到一定階段后的細(xì)分和拓展，是一個(gè)新增市場(chǎng)?，F(xiàn)在歐美市場(chǎng)的筆記本電腦普及率比中國高，很多消費(fèi)者在考慮購買平板電腦，因此有其一定的市場(chǎng)。在中國，筆記本電腦普及率還較低，平板電腦不會(huì)成為主流，但是由于筆記本電腦的絕對(duì)數(shù)量大，平板電腦應(yīng)該有一定的市場(chǎng)需求量。

　另外，平板電腦的出現(xiàn)，對(duì)于顯示屏尺寸介于智能手機(jī)和筆記本電腦之間的一些產(chǎn)品，如電子書、大屏幕PMP和PND，可能會(huì)有一些沖突。比較平板電腦和電子書，由于其尺寸不同，因此應(yīng)用方面也會(huì)有所不同，電子書較小，更便于隨身攜帶。但是總體來看，平板電腦的市場(chǎng)應(yīng)該更好一些。因?yàn)?ldquo;電子書”更多是一種功能，而不會(huì)形成一個(gè)大量的獨(dú)立市場(chǎng)。

　現(xiàn)在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中，主流的有智能手機(jī)，另外還有筆記本電腦，截止到目前，還沒有出現(xiàn)其他合適的革命性終端。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner 的預(yù)測(cè)，2009-2014年全球手機(jī)出貨量將保持5.1%的年復(fù)合增長率，其中智能手機(jī)高達(dá)30.7%；同期筆記本電腦的出貨量也會(huì)保持22.7%的年復(fù)合增長率。今后幾年，智能手機(jī)和筆記本電腦仍是最大的增長點(diǎn)，其它終端可能會(huì)出現(xiàn)，但出貨量不會(huì)很大。未來，無論智能手機(jī)和筆記本電腦，還是平板電腦和電子書，只有融合更多功能、更加易用的產(chǎn)品才會(huì)受到消費(fèi)者的普遍歡迎。