平臺(tái)之爭(zhēng)愈演愈烈 國(guó)產(chǎn)電視如何抉擇？

當(dāng)谷歌、蘋果和英特爾分別亮劍“智能電視”后，國(guó)內(nèi)各大廠商有些坐不住了，也紛紛宣稱將研發(fā)基于XX平臺(tái)的“智能電視”。

　在這之前，公眾早已經(jīng)被鋪天蓋地的“互聯(lián)網(wǎng)電視”弄得眼花繚亂。盡管國(guó)產(chǎn)電視廠商對(duì)這個(gè)能夠打掉外資對(duì)手優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)趨之若鶩，但“雙牌照”的政策意味著當(dāng)前彩電廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)還不能申請(qǐng)到牌照，互聯(lián)網(wǎng)電視上的非視聽類內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，也可能由廣電部門來監(jiān)管。在政策上，國(guó)產(chǎn)電視無疑受到了“金鐘罩”的保護(hù)，但如果國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)無法通過新技術(shù)和服務(wù)的增值來實(shí)現(xiàn)差異化，那么他將不再具有競(jìng)爭(zhēng)力。

　電視將成為下一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)？

　隨著政府積極推動(dòng)三網(wǎng)融合(電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)的融合)，數(shù)字融合產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品界限更加模糊化。未來，智能系統(tǒng)、觸摸屏、LED、數(shù)字高清和3D等技術(shù)將被更大規(guī)模地應(yīng)用到不同產(chǎn)品中。其中擁有最大機(jī)會(huì)的就是家家戶戶都有的電視。

　三網(wǎng)融合不但給了家電機(jī)遇，也給了IT機(jī)會(huì)。包括英特爾、蘋果、谷歌、微軟在內(nèi)的傳統(tǒng)IT廠商開始以更加開放的姿態(tài)加入到電視浪潮中來，一如他們對(duì)手機(jī)的投入。而電視產(chǎn)業(yè)的智能、聯(lián)網(wǎng)和娛樂的特性，正成為每個(gè)家庭客廳的終極終端，功能上更是不輸手機(jī)。

　以手機(jī)行業(yè)為例，當(dāng)前業(yè)內(nèi)公認(rèn)的幾大智能操作系統(tǒng)有Symbian、Android、IOS、WindowsMobile等。業(yè)內(nèi)介紹，基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，最大的特點(diǎn)是該系統(tǒng)平臺(tái)對(duì)外的統(tǒng)一開放性。它可以把成千上萬(wàn)的第三方軟件提供給用戶選擇，根據(jù)需要個(gè)性化安裝。而目前某些“智能電視”的“開放式平臺(tái)”，并未采用業(yè)內(nèi)公認(rèn)的智能操作系統(tǒng)，第三方軟件也無法由用戶自行選擇。其它系統(tǒng)均有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，然后相同的就是他們均具有開放性，真正能做到內(nèi)容，軟件等多元化。

　智能電視被扣上“概念炒作”的帽子

　“三網(wǎng)融合”推進(jìn)加速，彩電行業(yè)注定無法保持平靜。5月20日，谷歌在美國(guó)正式展出“SmartTV”，6月2日，TCL在中國(guó)發(fā)布了基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。智能電視作為一個(gè)全新的彩電品類正式亮相，讓人感覺耳目一新。盡管谷歌和TCL明確表示，智能電視要走向市場(chǎng)仍舊尚需時(shí)日，但在將“概念炒作”視作營(yíng)銷法寶的中國(guó)彩電市場(chǎng)，一些急于翻身的彩電廠家已然等不及。

　智能電視的精髓在于平臺(tái)，用過諾基亞手機(jī)，或者iphone等智能手機(jī)的用戶都知道，其第三方軟件非常豐富，能夠滿足人們各種需求，并且可以隨心所欲的下載進(jìn)手機(jī)，安裝也非常簡(jiǎn)便。然而有些所謂的智能電視“數(shù)百種體感游戲”，“千種軟件資源”，均屬偷換概念，生搬硬套。這種行為的背后，是企業(yè)在技術(shù)開發(fā)乏力下，無奈走上短視的概念營(yíng)銷之路。這種“輕技術(shù)積累，重概念炒作”的營(yíng)銷手法不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，對(duì)彩電業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也非常不利。

　網(wǎng)絡(luò)電視仍是主流 智能電視言之尚早

　網(wǎng)絡(luò)電視的大范圍普及還沒開始，智能電視的聞聲而至不僅令國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門猝不及防，一個(gè)又一個(gè)的新鮮概念的出現(xiàn)更是令消費(fèi)者丈二和尚摸不著頭腦。

　對(duì)于消費(fèi)者來說，最關(guān)心的莫過于網(wǎng)絡(luò)電視和智能電視的區(qū)別到底有多大。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，某種意義上，智能電視可以理解為是一臺(tái)傳統(tǒng)的液晶彩電與一個(gè)智能手機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，屬性略傾向于電腦一類。相比之下，網(wǎng)絡(luò)電視在享受傳統(tǒng)節(jié)目的同時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)連接網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，屬性歸類于電視一類。

　 就目前國(guó)內(nèi)電視的市場(chǎng)而言，網(wǎng)絡(luò)電視還是主流，智能電視會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)造成沖擊還為時(shí)尚早。智能電視定位比較高端，不會(huì)短時(shí)間內(nèi)普及到普通家庭。另外，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者要改變傳統(tǒng)的使用習(xí)慣，像使用電腦一樣遙控電視可能還需要時(shí)間來磨合。如果說是普及尚早，智能電視的入市恐怕都會(huì)有問題。去年廣電總局封殺互聯(lián)網(wǎng)電視的聲音還猶在耳邊，對(duì)于智能電視的推出，業(yè)內(nèi)專家普遍持保留的態(tài)度。家電評(píng)論專家劉步塵更是直接指出，由于中國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)管理具有自己的特性，注定未來智能電視在中國(guó)的發(fā)展會(huì)不會(huì)順利。