外資品牌挑起價(jià)格戰(zhàn) 國產(chǎn)彩電陷入被動(dòng)

近期，向來以“高端高價(jià)”形象示人的外資彩電巨頭，紛紛將高中低檔產(chǎn)品全線降價(jià)，幅度達(dá)到20%-30%，其售價(jià)已逼近國產(chǎn)品牌，部分產(chǎn)品甚至要更低。

在前幾年的國產(chǎn)與外資液晶電視銷售大戰(zhàn)中，因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢國產(chǎn)彩電市場份額長期領(lǐng)先于外資企業(yè)，2007年時(shí)，內(nèi)資與外資品牌銷售份額的比例為 7∶3，2008年為6∶4。但從今年年初開始，外資企業(yè)瘋狂開打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場，夏普、三星、索尼都曾推出價(jià)格低廉的各尺寸產(chǎn)品，并調(diào)低已有中低端產(chǎn)品售價(jià)，試圖借中低端產(chǎn)品搶占市場份額。

近日，外資巨頭相繼提高中國市場的銷售目標(biāo)。上周，夏普表示要將中國液晶市場的份額拓展至10%。三星電子大中華區(qū)總裁樸根熙日前也表示，下半年要加強(qiáng)對中國市場的投入，不能有絲毫松懈和自滿。

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，為提高銷售目標(biāo)，外資可能會(huì)推出更多高性價(jià)比的產(chǎn)品。夏普一位前高管昨日也向記者表示，若夏普能讓產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間更豐富，實(shí)現(xiàn)10%的目標(biāo)將不會(huì)很困難。

價(jià)格戰(zhàn)曾經(jīng)是國產(chǎn)品牌在手中為數(shù)不多的底牌之一，但由于我國彩電業(yè)一直缺少面板技術(shù)，占電視機(jī)成本60%以上的液晶面板大多依賴進(jìn)口，國產(chǎn)彩電在制造成本上并不占優(yōu)勢，曾經(jīng)一度把外資品牌擠出中國市場的價(jià)格戰(zhàn)，但是在進(jìn)入平板電視時(shí)期后再也打不起來了。

而反觀外資企業(yè)，依靠著之前的高端產(chǎn)品形象和面板整機(jī)的全面發(fā)展，其在中國的市場份額穩(wěn)步提升，市場保有量一步步擴(kuò)大，中國市場對外資來說已經(jīng)逐步走向成熟。

近期外資企業(yè)的一系列動(dòng)向表明，外資品牌對中國市場的戰(zhàn)略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)折。其以后對中國市場的布局一定會(huì)分為兩部分，一方面，積極研發(fā)推出新技術(shù)，在近期主要是以3D、FULL LED等技術(shù)，引領(lǐng)和維持其高端形象；另一方面，以中低端和CCFL背光源液晶電視搶占市場，甚至不惜挑起價(jià)格戰(zhàn)，以進(jìn)一步逼搶國產(chǎn)企業(yè)份額。

所以，外資品牌此次降價(jià)不同以往，不只是暫時(shí)的促銷降價(jià)，以后更可能會(huì)成為一種常態(tài)。它認(rèn)為在中國市場的時(shí)機(jī)成熟了，其高端形象已經(jīng)深入人心，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，可以開始大規(guī)模推廣。

一旦外資品牌的低價(jià)成為一種常態(tài)，最直接的結(jié)果就是導(dǎo)致外資品牌市場占有率大幅上升，這會(huì)讓國產(chǎn)品牌陷入更加被動(dòng)的局面。