價(jià)格持續(xù)下滑 國(guó)內(nèi)LED電視市場(chǎng)滲透率已超35%

7月32英寸LED屏（液晶面板+LED背光模組）價(jià)格為280美元，9月下調(diào)至240美元，最近又下調(diào)至210美元。LED屏價(jià)格的持續(xù)下滑，給剛剛走出CCFL液晶電視庫(kù)存危機(jī)的國(guó)產(chǎn)彩電廠家，提供了一個(gè)轉(zhuǎn)型LED電視的最佳契機(jī)。

“我們沒有想到，在這次中秋和國(guó)慶旺季促銷中，洋品牌會(huì)主推低端的CCFL液晶電視，與國(guó)產(chǎn)品牌主推LED電視正好相反。”康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲透露，從9月20日到10月10日短短的二十天里，主流國(guó)產(chǎn)彩電品牌的LED電視銷售額占比基本都超過了50%。而康佳LED電視銷售額占比更是超過了60%。

黃心仲指出，由于LED屏價(jià)格下調(diào)速度超過CCFL液晶屏，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)LED電視市場(chǎng)價(jià)格僅是CCFL背光液晶電視的1.2至1.3倍。因此，國(guó)產(chǎn)LED電視取代CCFL背光液晶電視的效應(yīng)將越發(fā)體現(xiàn)，LED電視普及風(fēng)潮即將掀起。

奧維數(shù)據(jù)顯示，最新國(guó)產(chǎn)LED電視價(jià)格降幅平均達(dá)到29%。而國(guó)內(nèi)LED電視市場(chǎng)滲透率已超過35%.中怡康分析師彭顯東預(yù)計(jì)，到元旦，城市LED電視銷量可能超過50%。

不過，奧維咨詢和中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，彩電洋品牌借助CCFL背光液晶電視的低價(jià)策略，成功取得了中秋、國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的快速提升，“今年初，國(guó)產(chǎn)品牌份額還在70%左右。”奧維咨詢副總監(jiān)趙茂軍指出，現(xiàn)在夏普32英寸CCFL液晶電視售價(jià)僅2500元左右，價(jià)格低過索尼2699元的網(wǎng)上售價(jià)，使得夏普液晶電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額一下子飆升到13%，比起7月的7.6%增長(zhǎng)了5.4個(gè)百分點(diǎn)。

中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在9月20日~9月26日的中秋節(jié)期間，32英寸液晶電視前5位的暢銷機(jī)型全部是洋品牌，光夏普就占了三個(gè)機(jī)型；在40~42英寸液晶電視5個(gè)暢銷機(jī)型里，夏普、索尼和三星占據(jù)了前三名，另外兩名分別是康佳和海信。來(lái)自江蘇蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)慶黃金周7天里，夏普液晶電視銷售額達(dá)2600萬(wàn)元，索尼為2000萬(wàn)元，三星為1700萬(wàn)元。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌除康佳以929萬(wàn)元銷售額，成功上升至國(guó)產(chǎn)第三外，包括海信、創(chuàng)維在內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌前五名的銷售總額僅4603萬(wàn)元，遠(yuǎn)遜于彩電洋品牌前4名（夏普、索尼、三星和LG）7350萬(wàn)元的總銷售額。

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