2014年全球LED背光液晶電視滲透率上看87%

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch于11/3舉行“2010 TV Supply Chain Conference”研討會(huì)。對(duì)于平面電視產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，LED背光電視趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。今年全球液晶電視出貨量大約達(dá)1.9億臺(tái)，其中LED背光液晶電視滲透率約達(dá)20%。市場(chǎng)預(yù)期明年全球液晶電視出貨量將達(dá)2.15億臺(tái)、LED背光液晶電視出貨量可能超過(guò)1億臺(tái)、滲透率將達(dá)51%。預(yù)估2014年全球LED背光機(jī)種滲透率更將達(dá)到87%。

個(gè)別區(qū)域來(lái)看，LED背光液晶電視的滲透率又以日本和西歐市場(chǎng)進(jìn)展最快，到2010年第二季，日本及西歐地區(qū)的LED背光電視出貨滲透率均已達(dá)27%，美國(guó)市場(chǎng)滲透率約21%。至于直下式背光和側(cè)光式背光設(shè)計(jì)，在各地區(qū)發(fā)展有所不同。雖然多數(shù)地區(qū)系以側(cè)光式背光設(shè)計(jì)出貨比例較大，但在日本地區(qū)，采直下式背光設(shè)計(jì)的LED電視出貨比重卻超過(guò)一半。主因是日本廠商主導(dǎo)當(dāng)?shù)匾壕щ娨暿袌?chǎng)。

應(yīng)用方面，謝勤益指出，智慧化電視Smart TV是平面電視的未來(lái)發(fā)展重要新趨勢(shì)。所謂智慧化電視，不是只有網(wǎng)路功能，電視不再只是電視，而是眾多產(chǎn)業(yè)結(jié)合。3D技術(shù)雖然也是廠商積極導(dǎo)入平面電視產(chǎn)品的新技術(shù)，不過(guò)，3D電視對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的多寡、觀看的舒適度，都還有考慮空間。

顯示技術(shù)方面，謝勤益說(shuō)，電漿電視依然存在，并且獲得特定消費(fèi)族群的喜愛(ài)。而且電漿電視升級(jí)到3D機(jī)種較為簡(jiǎn)單，成本方面，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買一臺(tái)50寸的3D電漿電視，價(jià)格僅相當(dāng)于32寸3D液晶電視。

目前面板廠商也積極投入AMOLED（有機(jī)發(fā)光二極體顯示器），其中又以三星腳步最快。三星預(yù)計(jì)2011年先從5代線開始量產(chǎn)大尺寸AMOLED，因?yàn)?代線可以同時(shí)生產(chǎn)NB筆記型電腦、監(jiān)視器、電視等大尺寸應(yīng)用面板。一般認(rèn)為，三星計(jì)劃明年就會(huì)推出可量產(chǎn)的AMOLED TV。

不僅產(chǎn)品趨勢(shì)持續(xù)發(fā)展，平面電視產(chǎn)業(yè)的新業(yè)務(wù)模式、新產(chǎn)品策略也都在成型。例如三星推出65寸具備3D功能的LED背光LCD TV，面板是友達(dá)供應(yīng)，LED背光系由三星自製，系統(tǒng)系由三星與合作廠商共同開發(fā)，這是品牌大廠透過(guò)新的業(yè)務(wù)模式開發(fā)并推出高階機(jī)種。但是就在品牌大廠積極推出高階機(jī)種之際，也有廠商，例如VIZIO（臺(tái)灣瑞軒轉(zhuǎn)投資美國(guó)電視品牌）正在開發(fā)專攻新興市場(chǎng)的超低成本液晶電視，同樣采用LED背光設(shè)計(jì)，并具備3D功能。

至于供應(yīng)鏈廠商合作模式，謝勤益指出，全世界90%代工產(chǎn)業(yè)集中在臺(tái)灣，液晶電視也不例外，現(xiàn)在的LCD TV代工已經(jīng)不像過(guò)去純代工，下游廠商甚至品牌廠商也開始往上游整合。隨著越來(lái)越多面板廠商與下游整機(jī)及品牌廠商合資建廠，平面電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的業(yè)務(wù)模式，也正從傳統(tǒng)面板（ARRAY、彩色濾光片、cell）、背光模組、LCM液晶模組、系統(tǒng)整機(jī)各段分開運(yùn)作，轉(zhuǎn)移到MIB（背光零組件和液晶模組整合）、BMS（背光零組件、模組零組件、電視機(jī)械零組件整合）等新模式。

不過(guò)，謝勤益強(qiáng)調(diào)，當(dāng)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)模式發(fā)展到BMS，對(duì)于電視系統(tǒng)或品牌廠商來(lái)說(shuō)，就變成要同時(shí)針對(duì)背光源、背光板、液晶模組、系統(tǒng)整機(jī)進(jìn)行全方位供應(yīng)鏈管理，其實(shí)不一定比較容易。如果在采購(gòu)、庫(kù)存方面稍有不慎，可能會(huì)導(dǎo)致大問(wèn)題。

新市場(chǎng)方面，北美經(jīng)濟(jì)第二次衰退幅度雖不大，但影響了金融海嘯過(guò)后終端市場(chǎng)需求的復(fù)甦。目前市場(chǎng)焦點(diǎn)在于新興市場(chǎng)，包括首購(gòu)電視新需求，以及傳統(tǒng)CRT TV映像管電視轉(zhuǎn)換到平面電視的替換需求等等。除了中國(guó)大陸被受矚目，巴西也被視為是下一個(gè)最具成長(zhǎng)潛力的新興市場(chǎng)之一。至于印度則因全國(guó)還有許多人口處于電力供應(yīng)不足的狀態(tài)，預(yù)料平面電視的需求成長(zhǎng)可能會(huì)比巴西緩慢。