經(jīng)歷換代陣痛 國內(nèi)彩電企業(yè)全面進(jìn)入LED時(shí)代

誰都沒有料到，LED時(shí)代就這樣來臨了。

上半年，大多數(shù)國內(nèi)彩電企業(yè)因?qū)κ袌龅氖д`判斷而承受損失，經(jīng)歷清理庫存、財(cái)報(bào)灰暗等一系列陣痛，最新數(shù)據(jù)顯示，LED背光電視在大多數(shù)品牌銷量中占比達(dá)50%。也就是說，大多數(shù)企業(yè)完成由舊款CCFL背光到LED背光的轉(zhuǎn)型。

LED電視增長超預(yù)期

據(jù)奧維咨詢（AVC）市場監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，LED背光液晶電視第三季度零售82.7萬臺，滲透率達(dá)到20%，中秋、國慶期間，市場滲透率一度高達(dá)42%。

在國內(nèi)品牌中，LED背光液晶電視增勢尤其明顯。在雙節(jié)期間，海信、創(chuàng)維LED電視內(nèi)部滲透率已經(jīng)超過50%；海爾、康佳、長虹超過40%，國內(nèi)品牌以71%的份額領(lǐng)軍LED市場。

大多數(shù)企業(yè)都沒有預(yù)料到LED時(shí)代會來臨得這么迅速。

由于家電下鄉(xiāng)等政策的刺激，去年CCFL背光液晶電視市場還一片繁榮。去年年底，大多數(shù)廠家囤積的還是CCFL背光產(chǎn)品，毫無疑問，他們都作了一個(gè)錯誤的判斷。一方面，今年LED背光技術(shù)迅速成熟，上游的面板價(jià)格迅速下跌，導(dǎo)致CCFL背光液晶面板價(jià)格也下跌；另外一方面，市場沒有想象中火爆，各家企業(yè)庫存升高，產(chǎn)生大量跌損。

2010年中報(bào)顯示，多家黑電企業(yè)都為其錯誤的判斷埋了單。TCL多媒體虧損2.93億元；四川長虹營業(yè)額184億元，凈利潤僅4063萬元，利潤率低得可憐；深康佳凈利潤為5088.75萬元，同比下降36.63%。

TCL集團(tuán)總裁李東生當(dāng)時(shí)表示，虧損主要是因?yàn)榍謇砼f款電視的庫存，且當(dāng)時(shí)他預(yù)計(jì)清理庫存會持續(xù)到8、9月份，也就是說帶來的虧損會影響到三季報(bào)。

企業(yè)低價(jià)策略擴(kuò)張市場

“我們希望LED產(chǎn)品今后是國內(nèi)市場的主要利潤來源，充分把握LCD到LED的轉(zhuǎn)型。”TCL多媒體總裁趙忠堯表示。數(shù)據(jù)顯示，7月TCL多媒體的LED電視銷量僅4.18萬臺，占TCL平板電視月度總銷量比重僅9.7%；9月TCL的LED電視銷量已上升至18.59萬臺，短短兩個(gè)月就增長了345%，占TCL平板電視月度總銷量的比重也上升至18.9%。

不僅僅是TCL一家，康佳企業(yè)內(nèi)部人士表示，集團(tuán)從今年3月起就主推LED產(chǎn)品，到現(xiàn)在算是完成了從CCFL到LED的順利過渡。

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)，第三季度，國內(nèi)品牌LED背光電視新品已占據(jù)液晶電視新品總量的55%以上份額。

“目前LED電視與CCFL液晶電視價(jià)格差別在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要優(yōu)越很多。”上述內(nèi)部人士表示，較高的性價(jià)比讓大多數(shù)消費(fèi)者選擇LED產(chǎn)品。

據(jù)了解，以40寸平板電視為例，同為TCL品牌，舊款CCFL背光的產(chǎn)品最低為3699元，而新款LED背光產(chǎn)品最低為4999，差價(jià)為1300元。奧維咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，雙節(jié)期間主要尺寸LED/CCFL價(jià)格倍率已近1.5倍時(shí)代，中小尺寸更是低至1.3倍。

“推出新品后，主要還是靠企業(yè)的低價(jià)策略，LED銷售才能增長得這么快。”康佳內(nèi)部人士指出，康佳在國慶之前做了5次低價(jià)團(tuán)購，對銷售起了很大的促進(jìn)作用。

同時(shí)，市場普遍認(rèn)為即將出臺的《平板電視能效限定值及能效等級》將會刺激LED電視的銷售，但來自TCL、康佳多名業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)遵循的一直是行業(yè)協(xié)會的標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)要比能效等級嚴(yán)格許多，所以他們不認(rèn)為這些能效能級會有具體的作用。

DisplaySearch報(bào)告預(yù)估2010年第四季LED液晶電視價(jià)格將繼續(xù)下降，且降幅將會達(dá)到CCFL液晶電視降幅的兩倍，這將繼續(xù)刺激市場成長。