外資品牌為生存而求代工 消費(fèi)者不認(rèn)可

“目前，全球市場(chǎng)上，除了三星、夏普、LG之外，索尼、飛利浦、松下、東芝等外資企業(yè)普遍會(huì)采取在外貼牌生產(chǎn)平板電視，這是全球銷量達(dá)不到1000萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)企業(yè)的一種生存手段。”

日前，惠浦電子(深圳)有限公司董事總經(jīng)理劉丹在參加2010年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上表示。

據(jù)悉，劉丹此前曾在康佳多媒體、冠捷科技等企業(yè)負(fù)責(zé)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷工作，擁有多年彩電從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，熟知全球電視產(chǎn)業(yè)的動(dòng)作規(guī)律和商業(yè)模式。數(shù)年前，夏普液晶電視因?yàn)閷⑴_(tái)灣屏稱為自產(chǎn)屏在中國(guó)銷售，從而遭遇消費(fèi)者信任危機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士披露潛規(guī)則

據(jù)了解，當(dāng)前全球電視機(jī)領(lǐng)域，從產(chǎn)品技術(shù)上看，有等離子、液晶，還有3D、LED。從功能上看，有PC一體機(jī)、智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視、流媒體電視，從尺寸上看，從22英寸到55英寸不等，要想實(shí)現(xiàn)對(duì)上述產(chǎn)品的全面布局，企業(yè)的產(chǎn)品型號(hào)至少要1000多個(gè)。

劉丹認(rèn)為：“按照上述產(chǎn)品規(guī)模，對(duì)于一些產(chǎn)業(yè)鏈并不健全、市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)不到1000萬(wàn)臺(tái)以上的企業(yè)，進(jìn)行全面的產(chǎn)品布局是一件很難的事情。所以，很多外資企業(yè)為了參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就必須要在外尋求一些通用型號(hào)產(chǎn)品的代工。”

對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，為外資提供價(jià)格相對(duì)低廉的代工業(yè)務(wù)，不僅可以解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，也可以賺得一定的加工費(fèi)用，從而保證企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。劉丹透露：“像TCL這樣，內(nèi)銷加出口、代工等電視總量突破了1000多萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)不錯(cuò)。”

不過(guò)，劉丹坦言，外資企業(yè)在外貼牌生產(chǎn)的電視機(jī)，雖然在產(chǎn)品質(zhì)量上沒(méi)有問(wèn)題，但在整體性能上還會(huì)存在差異。特別是日本原廠的生產(chǎn)工藝，比國(guó)內(nèi)一些代工廠的要求要高。而這種性能在短期內(nèi)看不出來(lái)，但市場(chǎng)上仍有很多消費(fèi)者還是會(huì)擔(dān)心購(gòu)買到代工產(chǎn)品。

對(duì)此，江蘇金長(zhǎng)安律師事務(wù)所合伙人張光華律師則認(rèn)為：“外資企業(yè)的代工行為本身無(wú)可厚非，這是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一種手段和方式。但在終端市場(chǎng)上，企業(yè)則應(yīng)該要對(duì)代工的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行明示，否則就構(gòu)成了對(duì)消費(fèi)者的不公平行為，甚至存在誤導(dǎo)消費(fèi)。同樣是索尼銷售的電視，無(wú)論是原廠生產(chǎn)和在外代工，消費(fèi)者都擁有知情權(quán)。”

　 不是競(jìng)爭(zhēng)只為生存

此前，曾有臺(tái)灣地區(qū)的媒體披露，為了緩解經(jīng)營(yíng)虧損、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，索尼電視機(jī)的代工比重將從現(xiàn)有30%提升至50%，未來(lái)甚至還會(huì)提高至80%以上。

對(duì)此，劉丹則指出：“索尼的代工比重沒(méi)有這么大，應(yīng)該在30%左右。但飛利浦現(xiàn)在全球的代工比重最多，達(dá)到了70%以上。由于索尼電視的液晶面板均來(lái)自于三星、夏普，因此在電視市場(chǎng)上，其發(fā)展明顯受制于這兩家企業(yè)。”

今年以來(lái)，外資企業(yè)在“五一”、“十一”等節(jié)假日促銷中，紛紛通過(guò)降價(jià)促銷搶奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。劉丹認(rèn)為：“外資企業(yè)代工只是一種生存手段，為了降低參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)營(yíng)成本，未來(lái)電視市場(chǎng)一定是規(guī)?；髴?zhàn)、品牌高度集中。

據(jù)了解，劉丹目前所掌控的惠浦電子公司，主要以為一些彩電企業(yè)貼牌生產(chǎn)和以國(guó)內(nèi)卡拉OK電視系統(tǒng)等商用市場(chǎng)為主進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。對(duì)于國(guó)內(nèi)個(gè)人市場(chǎng)，劉丹坦言，取決了今年11月的家電下鄉(xiāng)投標(biāo)情況。“如果中標(biāo)，內(nèi)銷目標(biāo)是50萬(wàn)臺(tái)。未中標(biāo)，目標(biāo)就是20萬(wàn)臺(tái)，像惠浦電子這樣的企業(yè)實(shí)力和規(guī)模，在國(guó)內(nèi)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)上，很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的提升，必須要開(kāi)拓商用市場(chǎng)。”

據(jù)了解，惠浦電子還為三洋等外資企業(yè)代工。而日立、東芝、松下等企業(yè)也紛紛在中國(guó)尋找代工企業(yè)合作。

消費(fèi)者拒買代工品

針對(duì)上述外資電視品牌紛紛在外尋找代工貼牌一事，消費(fèi)者并不認(rèn)同。一位消費(fèi)者表示：“之所以花這么多錢，購(gòu)買索尼、松下的電視，就是看中了其品牌，對(duì)其品質(zhì)和工藝很信任。如果早知道這些品牌的產(chǎn)品在外貼牌，我肯定是不會(huì)買的。”而有的人則認(rèn)為：“這些年日本的家電在中國(guó)出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題這么多，東芝豎條門、夏普的臺(tái)灣屏，反正我是不會(huì)盲目相信外資品牌，中國(guó)制造現(xiàn)在是越來(lái)越強(qiáng)了。”

在北京，當(dāng)多位消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)索尼、松下、東芝等品牌的許多液晶電視都是在中國(guó)貼牌生產(chǎn)時(shí)，紛紛表示非常驚訝，并坦言不會(huì)購(gòu)買這些代工品。一位家住西城區(qū)國(guó)興家園的張女士表示：“外資品牌的價(jià)格比國(guó)產(chǎn)品牌要貴許多，如果買到的產(chǎn)品還是由中國(guó)企業(yè)代工的，那我為什么要多花冤枉錢呢？”