國(guó)內(nèi)LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 花魁將花落誰(shuí)家
2010年3月17日，東芝集團(tuán)宣告停止普通白熾燈的生產(chǎn)，這意味著曾作為東芝的“印鈔機(jī)”的白熾燈產(chǎn)品走過(guò)了120年的輝煌歷程后，終于退出了歷史舞臺(tái)。隨后，這個(gè)跨國(guó)巨頭宣布大舉進(jìn)入中國(guó)的led照明市場(chǎng)。
事實(shí)上，東芝此舉只是全球LED照明市場(chǎng)風(fēng)起云涌的一個(gè)縮影。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)1500億元。“2015年，LED在中國(guó)照明市場(chǎng)的占有率將達(dá)到20%,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5000億元?！眹?guó)內(nèi)最大的節(jié)能燈制造企業(yè)--雷士照明董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)江說(shuō)。沒(méi)錯(cuò)，對(duì)于國(guó)內(nèi)大大小小上萬(wàn)家的照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，LED照明似乎已然成為迎接美麗新世界的一道曙光，特別是當(dāng)這些照明企業(yè)中的大多數(shù)還深陷虧損泥潭中的時(shí)候。不過(guò)，事情往往是這樣--最后的勝利并不屬于技術(shù)的開(kāi)路人，而是在商業(yè)模式上成功的追隨者。對(duì)于一種新技術(shù)來(lái)說(shuō)，如何培育市場(chǎng)才是最重要的。
麗新世界
今年1月，位于深圳華強(qiáng)北的LED國(guó)際采購(gòu)交易中心投入運(yùn)營(yíng)，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)大型LED交易市場(chǎng)，60多家LED顯示、照明企業(yè)進(jìn)駐。而在此一年多前，有關(guān)政府部門啟動(dòng)了“十城萬(wàn)盞”試點(diǎn)工程，即到2010年在10到20個(gè)城市推廣30萬(wàn)盞以上LED市政照明燈具。
LED照明究竟有多火?“僅2008年北京奧運(yùn)會(huì)就給LED照明產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了50億元的商機(jī);上海世博會(huì)在LED照明上的投入高達(dá)10億元;在廣州亞運(yùn)會(huì)期間，我們提供了80多個(gè)項(xiàng)目的照明方案設(shè)計(jì)，供應(yīng)1000多款照明產(chǎn)品，供貨數(shù)量超百萬(wàn)套?！眳情L(zhǎng)江介紹。
對(duì)于照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的淘金場(chǎng)。7月24日，政府公布了“三年淘汰10億只白熾燈，同時(shí)點(diǎn)亮同樣數(shù)量節(jié)能燈”的時(shí)間表?！罢诖罅ν茝V節(jié)能照明，這個(gè)風(fēng)向標(biāo)將讓全行業(yè)進(jìn)入洗牌期，產(chǎn)業(yè)升級(jí)迫在眉睫?！眳情L(zhǎng)江說(shuō)。而來(lái)自專家的預(yù)測(cè)是，如果在全國(guó)推廣使用12億只節(jié)能燈，一年可節(jié)省相當(dāng)于三峽電站年發(fā)電量的852億度，相當(dāng)于節(jié)約3400萬(wàn)噸原煤，減少9100萬(wàn)噸二氧化碳、78萬(wàn)噸二氧化硫的排放量。
顯然，這些數(shù)據(jù)對(duì)于正在推廣“低碳世界”的中國(guó)政府來(lái)說(shuō)，顯得意味深長(zhǎng)。正因?yàn)槿绱耍?007年底，財(cái)政部和國(guó)家發(fā)改委印發(fā)了《高效照明產(chǎn)品推廣財(cái)政補(bǔ)貼資金管理暫行辦法》，由中央財(cái)政設(shè)立專項(xiàng)資金，支持高效照明產(chǎn)品的推廣使用。2008年，我國(guó)首批財(cái)政補(bǔ)貼高效照明產(chǎn)品推出超過(guò)6000萬(wàn)只節(jié)能燈，超出原定目標(biāo)24%.2009年財(cái)政補(bǔ)貼節(jié)能燈推廣數(shù)量達(dá)到1.2億只。
與國(guó)內(nèi)照明企業(yè)趨之若鶩相對(duì)應(yīng)的是，LED照明跨國(guó)巨頭也開(kāi)始聞風(fēng)而動(dòng)。歐司朗宣布在惠州設(shè)立led芯片生產(chǎn)線;日本日亞化公司亦計(jì)劃在大陸設(shè)廠，擴(kuò)展LED照明產(chǎn)品線;LG伊諾特則將在惠州投資超1億美元，用于led封裝、背光和照明應(yīng)用。據(jù)稱，該項(xiàng)目是LG伊諾特全球10億美元LED項(xiàng)目投資中的首期投資。
“2010年是LED產(chǎn)業(yè)化的元年。”吳長(zhǎng)江說(shuō)，“自去年12月哥本哈根世界氣候大會(huì)之后，歐洲國(guó)家都不同程度地加大了對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)補(bǔ)貼力度。比如，意大利的補(bǔ)貼率高達(dá)55%.即憑借銷售單據(jù)，政府按照售價(jià)的55%直接給予消費(fèi)者補(bǔ)貼?！睋?jù)其介紹，我國(guó)政府目前也在以補(bǔ)貼形式支持節(jié)能燈的使用和推廣，今年補(bǔ)貼的數(shù)量約為1.5億只；而節(jié)能燈銷售額在照明行業(yè)中的增長(zhǎng)速度為20%,其自身的增長(zhǎng)為40%.
據(jù)悉，中國(guó)今年節(jié)能燈的生產(chǎn)量約為35億只，這意味著世界的80%的節(jié)能燈由中國(guó)生產(chǎn)，其中約有60%出口?！霸缜拔覈?guó)對(duì)節(jié)能燈的需求可以說(shuō)是供不應(yīng)求，只要生產(chǎn)出來(lái)，就不怕賣不出去?！?
諸侯割據(jù)
雷士照明位于惠州市汝湖鎮(zhèn)廣惠高速旁，距離深圳70公里，這里是中國(guó)的“照明之鄉(xiāng)”,擁有照明企業(yè)超過(guò)300家，占據(jù)全國(guó)照明市場(chǎng)的七成江山，僅在惠州仲愷高新區(qū)，就有上百家LED照明企業(yè)扎堆于此。5月20日，雷士照明在香港聯(lián)交所上市，吸引眼球的不僅是當(dāng)日的股價(jià)，也引起了人們對(duì)新興產(chǎn)業(yè)--LED照明的關(guān)注。
據(jù)悉，在惠州，LED照明企業(yè)有近80家，其中雷士、惠州科銳、TCL照明、元暉照明、美國(guó)科銳、德國(guó)歐司朗這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放婆c完善的產(chǎn)業(yè)鏈均扎根于此，這里無(wú)疑是中國(guó)照明企業(yè)最殘酷的競(jìng)爭(zhēng)地帶。與此同時(shí)，近年來(lái)陸續(xù)有臺(tái)資企業(yè)到大陸生產(chǎn)上游產(chǎn)品，如臺(tái)廠鼎元光電在武漢投資設(shè)立元茂光電，以生產(chǎn)LED芯片為主;2009年，另一家臺(tái)廠璨圓光電LED生產(chǎn)基地亦選在山東威海落腳。
“目前國(guó)內(nèi)的LED照明企業(yè)總共有3000-4000家，稍有規(guī)模的知名企業(yè)有50余家。”吳長(zhǎng)江說(shuō)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)照明行業(yè)目前仍處于諸侯割據(jù)的狀態(tài)，雷士照明、飛利浦、佛山照明等銷售額排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前10位的企業(yè)，其所占份額總和不過(guò)占到整體盤子13%.由于沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，LED照明現(xiàn)在仍然是各自為政。比如珠三角地區(qū)有2000多家企業(yè)，但真正能夠做到產(chǎn)品穩(wěn)定、按訂單生產(chǎn)的企業(yè)甚至連一半都不到。
值得憂慮的是，目前國(guó)內(nèi)LED照明產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)雖然已經(jīng)白刀見(jiàn)紅，但真正的龍頭企業(yè)并未出現(xiàn)。那些照明企業(yè)大都是民營(yíng)企業(yè)，年產(chǎn)值超過(guò)20億的公司寥寥可數(shù)。
資金規(guī)模顯然是照明企業(yè)做大的瓶頸之一?！拔覀冮_(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候資金是最大的問(wèn)題，做什么都做不了，銀行又不借款?！眳情L(zhǎng)江說(shuō)，對(duì)于民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這將直接影響到企業(yè)的研發(fā)速度與長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。目前幾乎沒(méi)有一家照明企業(yè)的市場(chǎng)份額超過(guò)2%.而對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，最現(xiàn)實(shí)的選擇就是寧愿用幾元錢一支的白熾燈，也不愿換上百元的led燈，價(jià)格問(wèn)題也限制了LED的大面積商用。
整合時(shí)代
顯然，LED照明市場(chǎng)前景廣闊，但對(duì)于本土企業(yè)來(lái)說(shuō)卻挑戰(zhàn)重重，除了核心技術(shù)之外如何培育市場(chǎng)、消費(fèi)者的接受度、價(jià)格等等，這些都是LED照明產(chǎn)品的商用難題。另外，在整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈中，芯片等上游領(lǐng)域占到了70%的利潤(rùn)。這意味著我國(guó)90%以上的led企業(yè)都擁擠在下游30%的利潤(rùn)區(qū)間內(nèi)進(jìn)行殊死搏斗?！皣?guó)內(nèi)企業(yè)在芯片研發(fā)與制造方面與國(guó)外巨頭差距較大。第二，產(chǎn)業(yè)整體水平較低，主要集中在利潤(rùn)率低的下游封裝、組裝環(huán)節(jié)，缺乏自己的標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)體系。第三，盲目投資現(xiàn)象嚴(yán)重，容易出現(xiàn)惡性價(jià)格戰(zhàn)。這些都是國(guó)內(nèi)LED照明企業(yè)的短板?！眳情L(zhǎng)江指出。為此，中國(guó)企業(yè)也陷入了主要依靠出口、產(chǎn)品附加值不高、難以進(jìn)行技術(shù)積累的怪圈，而國(guó)外巨頭則對(duì)本土企業(yè)形成了“核心技術(shù)包圍圈”.[!--empirenews.page--]
“長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)照明行業(yè)處于分散而零亂的格局。小企業(yè)多，大企業(yè)少，生產(chǎn)集約化和規(guī)?；潭群艿?。與國(guó)外企業(yè)相比，中國(guó)照明行業(yè)規(guī)模效益小，成本下不去，質(zhì)量上不來(lái)，更為重要的是，企業(yè)的技術(shù)難以提高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力極低?！眳情L(zhǎng)江說(shuō)。所以，LED產(chǎn)業(yè)要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須進(jìn)行深入的行業(yè)整合和升級(jí)。
據(jù)其介紹，雷士照明于去年7月在上海成立了光源電器研發(fā)中心，投資達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。除此之外，其在浙江的大型生產(chǎn)基地已全面投入使用，將會(huì)形成20條節(jié)能燈自動(dòng)生產(chǎn)線，年產(chǎn)2億支節(jié)能燈的規(guī)模，占到我國(guó)節(jié)能燈產(chǎn)能近10%的份額。
照明巨頭們正在積極開(kāi)展的“圈地運(yùn)動(dòng)”以加速產(chǎn)能擴(kuò)張，正是看中了照明行業(yè)即將大洗牌的時(shí)機(jī)。“未來(lái)，我們會(huì)考慮收購(gòu)一些LED照明的生產(chǎn)廠商?！眳情L(zhǎng)江說(shuō)，“然而，對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，最重要的事情顯然是如何突破國(guó)外巨頭的技術(shù)壟斷并進(jìn)行自主創(chuàng)新。”
下載文檔
