產(chǎn)業(yè)鏈整體切換 3D電視重構(gòu)全球彩電新秩序

互聯(lián)網(wǎng)電視正在成為國內(nèi)彩電企業(yè)“群雄逐鹿”的主戰(zhàn)場，然而，外資感冒”。有跡象表明，外資品牌正通過LED技術(shù)全面提升電視畫質(zhì)、降低功耗，為以后推廣3D電視奠定基礎(chǔ)，并將以3D電視終端為切入點整體切換彩電產(chǎn)業(yè)鏈，從而重建全球彩電業(yè)新秩序。

外資彩電加速普及LED電視

1月20日，索尼在上海一口氣發(fā)布了11個系列26款液晶電視新品，其中包括其首款60英寸LED液晶電視在內(nèi)的10款LED背光電視新品。

事實上，從去年開始，LED電視就已經(jīng)成為外資企業(yè)集中主推的產(chǎn)品。去年11月，夏普就發(fā)布了4款LED液晶電視新品；三星繼去年推出3款LED電視后，又在今年美國CES展(美國消費電子展)上宣布，將繼續(xù)推出8款LED新品，尺寸將擴展到19英寸至65英寸。

進入平板時代后，優(yōu)雅的外觀設(shè)計、高清的電視畫面、較低的產(chǎn)品功耗成為全球彩電業(yè)的發(fā)展趨勢。無論是傳統(tǒng)的液晶電視，還是等離子電視，都竭盡所能地追求在外觀、畫質(zhì)以及產(chǎn)品能耗上帶給消費者更多的價值。LED背光源電視具有輕薄、高畫質(zhì)、節(jié)能、環(huán)保等特點，該技術(shù)的興起掀起了新一輪技術(shù)革新，也成為消費者選購彩電的新趨勢。

作為新興的顯示方式，LED的發(fā)展前景得到了業(yè)內(nèi)的一致認可。三星電子公布了2009年度LED背光源液晶電視的銷售數(shù)據(jù)，銷售量達260萬臺，較原先的目標(biāo)高出200萬臺。而美國一家權(quán)威調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch更是將2010年全球LED液晶的出貨量目標(biāo)上調(diào)到1900萬臺。在國內(nèi)市場，LED電視也成為目前銷量增長最快的電視產(chǎn)品，預(yù)計今年銷量將達到400萬臺，比去年增長近4倍。

相關(guān)專家表示，外資品牌紛紛推出LED電視，很有可能是希望通過實施LD電視普及戰(zhàn)略，實現(xiàn)對現(xiàn)有傳統(tǒng)液晶電視的替代，從而提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的利潤空間。盡管有消息稱LD電視價格居高不下將阻礙其普及，但隨著LED電視產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，整個產(chǎn)業(yè)鏈的成本結(jié)構(gòu)將發(fā)生轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品價格下降已成為必然趨勢。

過去一年中LED背光模組價格迅速下降，下降幅度遠大于CL(冷陰極熒光燈)。DisplaySearch的最新調(diào)查報告顯示，2008年第四季度40英寸LED背光模組的價格依然在1000美元以上，而目前已經(jīng)下降到436美元，下降了一半以上。由此可見，隨著產(chǎn)業(yè)鏈成本結(jié)構(gòu)的變化，LD電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性正逐步提高，這將為該產(chǎn)品的進一步普及提供有利條件，同時LED電視包括畫質(zhì)、能效等性能方面的提升也有助于電視實現(xiàn)3D功能，為產(chǎn)業(yè)的整體切換奠定基礎(chǔ)。

3D電視打破傳統(tǒng)終端顯示方式

在LED電視如火如荼之時，全球彩電業(yè)掀起一輪3D電視浪潮，大有“山雨欲來風(fēng)滿樓”的味道。

在全球最大的消費電子展美國CES上，松下、索尼、LG等彩電巨頭紛紛推出了自己的3D電視產(chǎn)品。松下計劃在今年推出主要基于等離子技術(shù)的五款不同尺寸3D電視。索尼展示了九種不同款式、不同尺寸的大屏幕電視，而且全部都能播放3D視頻。

一年前，索尼在該展會上只展示了一款相對低檔的3D電視。這期間，好萊塢3D電影《阿凡達》在全球的“3D”旋風(fēng)。

這股旋風(fēng)已經(jīng)刮到了國內(nèi)。在1月20日舉行的索尼2010年液晶電視新了2010年在華液晶電視四大業(yè)務(wù)目標(biāo)，其中之一是確立3D領(lǐng)域No.1地位。索尼公司家庭娛樂業(yè)務(wù)本部第一業(yè)務(wù)部高級部長吉川孝雄表示，索尼3D電視將于今年3月份開始在中國銷售。

據(jù)了解，索尼將從夏季起，在中國全面銷售支持3D的家用電器。如帶3D功能的BIA液晶電視、藍光播放器、攝像機、筆記本電腦和數(shù)碼相機燈。吉川孝雄透露，從3月起，將在索尼中國的體驗館GLLY展示3D電視，通過2D與3D之間的轉(zhuǎn)換，讓更多的消費者感受到3D帶來的全新電視體驗，以促進3D產(chǎn)品銷售。

有消息稱，索尼今年將在3D技術(shù)上押下重注，希望能夠藉此重返它在家庭起居室里的霸主地位。索尼高管預(yù)計，3D產(chǎn)業(yè)的銷售額將在三年內(nèi)超過1萬億日圓(合110億美元)，相當(dāng)于索尼目前收入的10％以上。索尼希望借助3D電視在全球彩電的份額提高一倍。

業(yè)內(nèi)專家指出，3D電視實際上是在現(xiàn)在電視的基礎(chǔ)上，通過加入一種特殊物質(zhì)并對3D視頻影像進行編碼處理，從而給人以立體感。3D電視的推出，徹底顛覆了傳統(tǒng)的平面終端顯示方式，成為提高產(chǎn)業(yè)附加值的有效途徑。

市場研究機構(gòu)對3D電視持樂觀態(tài)度。DisplaySearch的報告稱，具備3D顯示功能的電視將是一個吸引電視制造商興趣的重點，預(yù)估2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺，全球銷售額將達到11億美元，到了2013年將增長到1560萬臺，2015年則有望達到158億美元之巨。

彩電業(yè)上演3D產(chǎn)業(yè)鏈整體切換

自彩電步入平板時代后，全球彩電產(chǎn)業(yè)就進入了以面板為基礎(chǔ)競爭要素的競爭方式中，誰掌握了面板技術(shù)或面板資源，誰就能掌控整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在此前相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，面板資源的控制權(quán)決定著彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

然而，隨著3D電視的興起，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長，以面板資源為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的競爭正在讓位于3D全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因為3D電視不僅僅是一個終端接收終端，更是覆蓋3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士認為，3D電視的普及意味著當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。

事實上，日本企業(yè)早已通過行業(yè)內(nèi)外整合，快速構(gòu)建覆蓋全環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，而這種產(chǎn)業(yè)架構(gòu)具有極強的排他性，一旦建立優(yōu)勢將長久獲益。這一優(yōu)勢將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。

以索尼為例，該企業(yè)先后成功并購了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業(yè)內(nèi)率先掌握了內(nèi)容制作的主導(dǎo)權(quán)。今年，索尼宣布與探索傳播和IMX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網(wǎng)，具備了3D節(jié)目內(nèi)容傳輸?shù)目刂茩?quán)。同時，索尼在藍光3D影片、藍光3D播放機以及游戲等方面都將推出3D內(nèi)容。這樣，索尼就形成了一個覆蓋3D內(nèi)容制作、節(jié)目傳輸、內(nèi)容接收終端以及外接設(shè)備的清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略架構(gòu)。

據(jù)悉，索尼首席執(zhí)行管霍華德·斯金格最近為了重振企業(yè)，親自推動公司每一個業(yè)務(wù)單元———從電視節(jié)目制作部門，到電影制片公司，到電子游戲部門———都要在全球市場中推廣3D?！?D技術(shù)將給我們的很多產(chǎn)品賦予新的生命。在3D世界中是很難忽視我們的?！?/p>

其他外資巨頭在3D道路上也不甘落后。松下宣布與美國最大的衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTroup建立合作，將于今年6月推出三個3D電視頻道。而松下成為《阿凡達》的推廣伙伴，也正是為了推廣產(chǎn)品并爭取好萊塢制片商的內(nèi)容支持。三星準(zhǔn)備在半數(shù)以上的LD電視中搭載3D功能，并且為了克服在內(nèi)容制作領(lǐng)域的短板，將與美國夢工廠攜手開發(fā)3D電視節(jié)目。[!--empirenews.page--]

分析人士指出，外資企業(yè)在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展上實施的是“三步走”戰(zhàn)略：首先通過實施LD普及戰(zhàn)略，完成對傳統(tǒng)平板電視的替代，這是第一步；然后通過基于LD的3D電視，顛覆現(xiàn)有的終端顯示方式，為后期的戰(zhàn)略實施“鋪路”；最后，通過實施全產(chǎn)業(yè)鏈的3D替代，重建全球彩電業(yè)的新競爭秩序。對中國彩電業(yè)來講，如何在跟進產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步的同時，構(gòu)建出索尼式的全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，是今后面臨的一個嚴峻挑戰(zhàn)。