國產(chǎn)彩電年終抱團降價沖銷量

臨近年底，年初雄心勃勃的國產(chǎn)彩電企業(yè)盤點全年發(fā)現(xiàn)實際銷量與預(yù)期有較大差距。為刺激消費者的購買欲望，實現(xiàn)年底銷量沖刺，六大國產(chǎn)彩電廠商聯(lián)合透露自本周末起將開始大幅降價促銷，降幅最高可達(dá)30% 。

2009 年，國產(chǎn)彩電銷量全線飄紅，創(chuàng)維山東分公司總經(jīng)理王國江就表示，“ 2009年幾乎月月、周周都是旺季。”基于去年的熱銷基調(diào)，今年年初，國產(chǎn)彩電企業(yè)過于樂觀地估計了市場容量，截至目前，創(chuàng)維、海信、TCL、海爾、康佳、長虹山東地區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人均坦言，今年的實際市場比預(yù)想的“冷”，實際銷量沒能達(dá)到最初的預(yù)期。

12月1日，《平板電視能效限定值及能效等級》正式實施，根據(jù)國家有關(guān)部門的檢測結(jié)果，按照新實施的能效標(biāo)準(zhǔn)，1 級能效為最高效產(chǎn)品；2 級為節(jié)能評價值，是節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證的最低要求；3級則為限定值，為最低市場的準(zhǔn)入門檻。新能效標(biāo)準(zhǔn)實施后，3 級以下高能耗平板電視將被強制退市。而據(jù)測算，整個彩電市場約有 14.5% 的液晶電視因未能達(dá)到三級能效標(biāo)準(zhǔn)而被要求退市。

六大國產(chǎn)彩電廠商表示，目前他們在山東市場上已基本沒有高能耗平板電視，但借此時機，卻是迅速提升LED 節(jié)能彩電銷量的關(guān)鍵節(jié)點。據(jù)濟南國美彩電部部長王海燕介紹，目前濟南國美 LED 彩電的采購數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了 40% ，金額占比達(dá)到 60%以上，銷售力度將進一步加大。

“從消費者角度來看，不斷上漲的物價使得目前許多消費者都對較大金額的消費支出日趨謹(jǐn)慎。在諸多因素的疊加下，國內(nèi)彩電廠商要想走出經(jīng)營困境，惟一的辦法就是大幅降價?！睗?strong>國美電器采銷總監(jiān)王俊驥表示。

據(jù)了解，即將開始的降價促銷力度將為年內(nèi)最大，創(chuàng)維、長虹、康佳等品牌彩電表示將全場直降 1000-2000 元，國產(chǎn) 32英寸液晶電視將跌破 2000元，37英寸液晶將跌破2500 元，國產(chǎn)46/47 英寸液晶一款僅售4590元，國產(chǎn)50英寸等離子跌破4600元，降幅最高可達(dá)30% 。

那么，降價真的能取得年底沖刺銷量的預(yù)期效果嗎？王俊驥樂觀地表示，這次大降價時間選擇上是在元旦前夕，在分流元旦客源的基礎(chǔ)上一定能給彩電銷售帶來增量。國慶節(jié)大降價帶來的銷售巨大增幅，明顯讓各大品牌看到了更大的市場潛力，此次不約而同集體降價，將對市場產(chǎn)生更大的刺激作用。

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