液晶電視：增量又增收LED漸入佳境

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至5月份我國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷售量為702.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.89%；銷售額為318.9億元，同比增長(zhǎng)33.42%。而去年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷售量增幅為72.2%，銷售額增幅只有6.7%。相比之下，今年上半年液晶電視銷售量增幅雖然有所減少，但是銷售額增幅明顯增長(zhǎng)，液晶電視企業(yè)已經(jīng)擺脫了增量不增收的窘境。究其原因，LED(發(fā)光二極管)電視的迅速普及可謂居功至偉。

LED電視進(jìn)入爆發(fā)期

去年，增量不增收的問題一直困擾著彩電企業(yè)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年1月～5月，中國(guó)液晶電視零售量達(dá)489.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)72.2%；零售額達(dá)236.6億元，同比僅增長(zhǎng)6.7%。專家分析，中國(guó)2009年上半年液晶電視市場(chǎng)出現(xiàn)增量不增收的現(xiàn)象，其最直接的原因就是液晶電視均價(jià)下滑過(guò)快。在此情況下，如何提高產(chǎn)品附加值成為各廠商的頭等大事。

于是從去年下半年開始，LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新品層出不窮，液晶電視進(jìn)入新一輪的更新?lián)Q代。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，從2009年5月至2010年5月，LED電視占所有液晶電視的銷售額份額正在不斷攀升，分別為：1.05%、1.60%、2.22%、2.26%、3.11%、4.06%、5.33%、7.16%、9.05%、9.00%、9.88%、16.08%和19.70%。

LED電視的迅速普及，也為今年上半年企業(yè)的營(yíng)收帶來(lái)了利好。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch近日出爐的一份最新全球電視出貨調(diào)查報(bào)告指出，在去年全球LED背光液晶電視出貨360萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)上，今年隨著LED背光模組價(jià)格的持續(xù)下降，LED背光液晶電視出貨量有望達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)，占全球液晶電視1.8億臺(tái)的20%。不過(guò)對(duì)于正在放量的中國(guó)液晶電視市場(chǎng)而言，DisplaySearch的研究數(shù)據(jù)略顯保守，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)在今年5月份已經(jīng)達(dá)到20%的水平。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月～5月中國(guó)CCFL(冷陰極發(fā)光管)液晶等電視銷售量為663.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.86%；LED電視銷售量為 40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8278.13%。在銷售額方面，今年1月～5月中國(guó)CCFL液晶等電視銷售額為278億元，同比增長(zhǎng)16.81%；LED電視銷售額為41億元，同比增長(zhǎng)了3059.48%。

記者發(fā)現(xiàn)，LED市場(chǎng)的擴(kuò)大，與產(chǎn)品價(jià)格的下降有著直接的關(guān)系。創(chuàng)維中國(guó)營(yíng)銷中心常務(wù)副總孫偉中告訴記者，LED背光液晶電視在超薄、節(jié)能和全高清等技術(shù)上有著明顯的優(yōu)勢(shì)，其性價(jià)比其實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)CCFL液晶電視，而且雙方的價(jià)格差距將逐步縮小，這是創(chuàng)維快速推動(dòng)LED背光液晶普及的主要原因。

而Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益在接受采訪時(shí)也向記者表示：“今年第一季度40英寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價(jià)差從去年第四季度的140美元下降到100美元，到今年年底雙方的價(jià)差將下降到40美元以內(nèi)。”

孫偉中和謝勤益的觀點(diǎn)也得到了數(shù)據(jù)的支撐。我們以目前LED占比為33.95%的三星為例，今年1月～5月其液晶電視均價(jià)分別為7482元、6817元、6867元、6510元和6504元，下降近千元。

國(guó)內(nèi)品牌堅(jiān)守陣地

去年，國(guó)內(nèi)品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)改變了整個(gè)液晶電視市場(chǎng)格局，國(guó)內(nèi)彩電品牌與國(guó)外彩電品牌的市場(chǎng)份額比由2008年的4∶6變成了2009年的7∶3。有人認(rèn)為，2010年隨著LED電視的普及，國(guó)內(nèi)品牌將不具競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額也會(huì)大幅下滑。

但是數(shù)據(jù)證明，國(guó)內(nèi)品牌在不具有產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢(shì)的情況下，不僅保持了較高的銷售量，而且明顯提升了贏利能力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月～5月國(guó)內(nèi)品牌液晶電視銷售量為468.7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為66.62%；國(guó)內(nèi)品牌液晶電視銷售額為180.7億元，銷售額占有率為56.68%。

雖然與去年1月～5月70.6%的市場(chǎng)占有率相比，國(guó)內(nèi)品牌下降了4個(gè)百分點(diǎn)，但是今年1月～5月國(guó)內(nèi)品牌銷售額占比同比增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)。這表明，國(guó)內(nèi)品牌贏利能力有了顯著提高。

今年1～5月份，零售量份額排名前十的廠商依次是：海信(14.42%)、創(chuàng)維(13.4%)、 TCL(11.7%)、康佳(10.89%)、夏普(8.12%)、長(zhǎng)虹(9.58%)、三星(6.98%)、索尼(6.6%)、LG(5.51%)和海爾(5.45%)，其中國(guó)內(nèi)品牌占了6席。這一排名與去年變化不大，去年1～10月份，零售量份額排名前十的廠商依次是：海信(16.96%)、創(chuàng)維(15.56%)、TCL(12.25%)、康佳(11.77%)、長(zhǎng)虹(7.46%)、夏普(6.96%)、三星(6.06%)、LG(5.40%)、海爾(5.13%)和索尼(4.51%)。

在銷售額方面，國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)超過(guò)國(guó)外品牌13個(gè)百分點(diǎn)。今年1～5月份，零售額份額排名前十的廠商依次是：海信(13.79%)、創(chuàng)維(11.78%)、夏普(11.23%)、三星(10.56%)、TCL(9.67%)、康佳(8.73%)、索尼(8.08%)、長(zhǎng)虹(7%)、LG(6.79%)和海爾(5%)。這其中，三星由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，銷售額排名從去年第七躍升至第四。

由此看出，企業(yè)LED電視占比越高，帶動(dòng)銷售額增長(zhǎng)的作用越大。所以從銷售額來(lái)看，LED電視占比較高的海信、創(chuàng)維、夏普、三星成為最大的贏家。

目前在國(guó)內(nèi)品牌中，海信LED電視銷售額所占比重最大，為26.21%；創(chuàng)維以24.56%位居次席；海爾以15.75%位居第三。在國(guó)外品牌中，三星LED電視以33.95%的銷售額占比排名第一，夏普以25.86%的銷售額占比排名第二，索尼以19.62%的銷售額占比排名第三。

突破上游再遇挑戰(zhàn)

去年，國(guó)內(nèi)企業(yè)在向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸方面取得了卓越的成績(jī)，一系列項(xiàng)目的集中上馬大大增強(qiáng)了我國(guó)彩電企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。這其中就包括京東方在北京投資的第8代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，南京市政府、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司與日本夏普株式會(huì)社第6代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，昆山液晶面板高世代線項(xiàng)目以及深超公司與TCL集團(tuán)各投資50億元建設(shè)的第8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目等。

不過(guò)，隨著LED電視市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，中國(guó)企業(yè)的問題又來(lái)了：LED上游配套產(chǎn)品的短缺。記者發(fā)現(xiàn)，目前LED電視背光板的供應(yīng)并不順利，許多新的LED背光液晶電視機(jī)種受到延誤，面板廠甚至提高了LED與CCFL背光的價(jià)差。

自2010年4月起，主要的LED面板供貨商三星、LG顯示器、夏普、友達(dá)和新奇美等已要求提高LED背光液晶電視面板的價(jià)格，同時(shí)維持或降低CCFL背光液晶電視面板的價(jià)格。由于各終端品牌對(duì)于LED電視的積極出貨量目標(biāo)迫使他們必須得到更多LED背光液晶電視面板，所以就目前來(lái)說(shuō)，中國(guó)彩電企業(yè)可能沒有任何選擇余地，只能接受更高的LED面板價(jià)差。

Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，2010年4月，32英寸、40英寸、42英寸、46英寸、47英寸和55英寸等尺寸LED背光液晶電視面板價(jià)格平均調(diào)漲了5美元。[!--empirenews.page--]

面對(duì)這一問題，國(guó)內(nèi)企業(yè)深知單靠市場(chǎng)規(guī)模換取話語(yǔ)權(quán)是解決不了問題的。所以今年，海信、康佳、清華同方等企業(yè)都在積極涉足LED產(chǎn)業(yè)的中上游制造。

這其中，海信扮演了“急先鋒”的角色。近日，在日本舉行的IEC/TC110年會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)介紹了由海信電器資深科學(xué)家劉衛(wèi)東博士牽頭起草的LED背光分規(guī)范新提案。會(huì)議最終決定由劉衛(wèi)東牽頭起草該標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還確認(rèn)由劉衛(wèi)東與韓國(guó)專家共同牽頭起草背光總規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，并就包括相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的術(shù)語(yǔ)定義規(guī)范、測(cè)試方法和標(biāo)準(zhǔn)制定工作細(xì)節(jié)等方面內(nèi)容做了研討。

據(jù)了解，由劉衛(wèi)東負(fù)責(zé)的LED背光標(biāo)準(zhǔn)的制定工作剛剛開始，標(biāo)準(zhǔn)要正式出臺(tái)至少需要兩三年的時(shí)間。劉衛(wèi)東表示，海信只是牽頭起草該系列標(biāo)準(zhǔn)，希望國(guó)內(nèi)其他彩電企業(yè)也都參與進(jìn)來(lái)，共同推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定工作的開展。目前除海信之外，國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)均有意參與標(biāo)準(zhǔn)制定工作。

LED產(chǎn)業(yè)上游亟待突圍

LED電視市場(chǎng)的爆發(fā)，既給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，也為他們帶來(lái)了煩惱。在液晶面板方面獲得突破之后，現(xiàn)階段企業(yè)又面臨著LED芯片供貨不足的情況。而要解決這一問題，單靠終端彩電企業(yè)垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這需要上下游企業(yè)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，形成合力。

當(dāng)前LED上游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出好的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)涉足LED上游芯片的企業(yè)不斷增多。但要真正實(shí)現(xiàn)LED上游產(chǎn)業(yè)的突圍，仍然需要解決以下問題：一是具有創(chuàng)新的、有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)還是較少，很難與國(guó)外的同行競(jìng)爭(zhēng)；二是國(guó)內(nèi)LED外延、芯片不少研究成果很難在企業(yè)中推廣應(yīng)用；三是國(guó)內(nèi) LED外延、芯片企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模偏小，企業(yè)研發(fā)力量不足，產(chǎn)品成本偏高，缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力；四是我國(guó)發(fā)展上游LED產(chǎn)業(yè)過(guò)程中出現(xiàn)的地區(qū)各自為戰(zhàn)、重復(fù)建設(shè)，互相封閉、惡性競(jìng)爭(zhēng)的問題