面板、LED成本續(xù)跌　影響假期采購季液晶電視零售價(jià)

迫切尋找最劃算的采購項(xiàng)目之際，液晶電視(LCD TV)仍是他們希望采購物品清單上的首選。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) The NPD Group的數(shù)據(jù)，采用 LED背光液晶電視的平均售價(jià)為1,106美元，從2009年10月到2010年10月一年之間，共下跌了44%；而傳統(tǒng)冷陰極管(CCFL)背光液晶電視的價(jià)格也顯著下滑，年下跌幅度24%，目前平均售價(jià)僅435美元。

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“假期間傳單持續(xù)地指出，平面電視將持續(xù)成為黑色星期五假期中熱賣的電子產(chǎn)品。今年，零售業(yè)者將嘗試藉由較緩慢的價(jià)格下跌與提高液晶電視家戶市場的滲透率，來彌補(bǔ)數(shù)月來平面顯示產(chǎn)品營收衰退的情況。”NPD產(chǎn)業(yè)分析執(zhí)行總監(jiān)Ross Rubin表示：“當(dāng)LED背光電視的價(jià)格下跌程度比傳統(tǒng)LCD電視來得快時(shí)，LED背光電視將持續(xù)擁有顯著的價(jià)格優(yōu)勢?！?/p>

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當(dāng)LED晶片價(jià)格穩(wěn)定地下滑之際，LCD面板的價(jià)格動態(tài)更顯得復(fù)雜；經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)衰退之后，市場需求比預(yù)期的還迅速地回到2009年的水準(zhǔn)，而供應(yīng)鏈的廠商也在當(dāng)年下半季就面臨了產(chǎn)品短缺的狀態(tài)，因而導(dǎo)致2010年上半年液晶電視面板價(jià)格上揚(yáng)。由于整個(gè)液晶電視的供應(yīng)鏈的運(yùn)作需時(shí)三個(gè)月，面板價(jià)格的上升，將使得2010上半年度零售價(jià)的降幅會趨于緩和。

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“由于液晶電視這類產(chǎn)品的邊際利潤持續(xù)變少，當(dāng)品牌和零售業(yè)想要推動降價(jià)活動時(shí)，需要在某些程度上獲得了供應(yīng)鏈廠商的憐憫；”DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon指出：“這樣的結(jié)果將冷卻某些市場的成長，例如美國市場；當(dāng)這類產(chǎn)業(yè)循環(huán)常發(fā)生的狀況，將會再一次地影響供應(yīng)鏈，包括液晶電視面板等關(guān)鍵零組件需求下滑，造成供給過剩的結(jié)果?！?/p>

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液晶電視面板的價(jià)格從2010年第二季開始再次的下跌，特別是在32寸和40/42寸的產(chǎn)品上，這是最受歡迎的兩種尺寸；相較于2009年第三季，這兩種尺寸的面板價(jià)格分別在2010年第三季下跌了10%和5%。“2010年第二季和2010年第三季下跌的面板價(jià)格，將會直接地影響到2010年第四季假期中的零售價(jià)格。如果消費(fèi)者對價(jià)格下跌仍舊相當(dāng)敏感的話，這將會幫助美國當(dāng)?shù)厥袌龅男枨笊仙??！盙agnon總結(jié)。