印度平板電視需求擴大 將成全球最大的電視更換市場

DisplaySearch最近發(fā)行的《季刊印度TV供貨數據報告》顯示，2011年上半年（1～6月）印度市場的電視總供貨量為742萬臺，其中平板電視為212萬臺，實現了比上年同期（Y/Y）增加77％的高增長。尤其是印度舉辦板球世界杯的第一季度（4～6月），Y/Y增加98％，實現了非常高的增長率。

但2011年上半年平板電視在電視總供貨量中所占的比例只有29％（2010年上半年為16％），與全球其他地區(qū)相比，仍停留在較低的水平。反過來說，CRT電視的需求仍占71％，所以可將印度看做是將CRT電視更換為平板電視的全球最大需求市場（圖1）。

圖1：包含印度在內的各地區(qū)平板電視供貨量比例走勢

2011年初DisplaySearch曾期待2011年下半年印度對平板電視的需求大幅擴大。但從32英寸以下液晶電視的價格情況來看，預計要到2012年下半年至2013年平板電視的需求才會全面擴大。

在印度市場的CRT電視供貨量中，21英寸以下產品超過70％。21英寸CRT電視的價格在1萬印度盧比（200美元）以下。而2011年24英寸液晶電視的價格以29英寸CRT電視為目標不斷下滑。在美國，2011年下半年32英寸液晶電視的價格會跌破300美元，但印度因存在關稅及供應鏈問題，目前價格仍停留在2萬盧比（400美元）的高位。

最近，面板價格開始出現低于現金成本的大幅下滑，面板廠商開始開發(fā)并投放配備CCFL背照燈的低價位面板（降低了亮度等規(guī)格的厚面板）。因此，估計2012年印度市場的液晶電視價格會進一步下滑。DisplaySearch認為，32英寸產品低于1萬5000盧比（300美元），24英寸產品低于1萬盧比（200美元）的價格，會首先成為產品擴大普及的目標價格（圖2）。

圖2：配備CCFL背照燈的32英寸高清液晶電視的北美預測價格及印度價格(互聯網）比較

索尼連續(xù)三個季度在印度蟬聯平板電視份額冠軍

在印度，2010年以后索尼的發(fā)展速度十分驚人。其平板電視份額自2010年第四季度起連續(xù)三個季度，液晶電視份額連續(xù)五個季度位居首位（圖3）。這是該公司長年不懈努力的結果，包括提高品牌認知度，擴大包括索尼產品專賣店“索尼中心”在內的銷售網絡，加強銷售信息管理，以及投放當地消費者所需要的產品。

圖3：印度市場平板電視供貨量份額走勢（前5名）
Videocon的份額中包含飛利浦等子品牌部分。

松下及東芝等日本企業(yè)也針對印度市場強化了措施。在內地及農村地區(qū)，印度本土企業(yè)Videocon及Onida等的份額也在不斷提高。企業(yè)必須認識到，圍繞全球最大的電視更換市場，今后各品牌之間將展開更加激烈的競爭。

2015年之前平板電視市場將繼續(xù)擴大，年均增長率達到39％

DisplaySearch此次重新預測了2015年之前印度對各類電視的需求。2015年印度對平板電視的需求將從2011年的550萬臺增加到2078萬臺，年均增長率達到39％。預計2015年平板電視在電視總供貨量中所占的比例將從2011年的33％提高至約100％，屆時將完全取代CRT電視（圖4）。

圖4：印度市場各類別電視需求預測
Videocon的份額中包含飛利浦等子品牌部分。

此次，DisplaySearch根據印度市場上電視向合理價位（基于當地貨幣）靠攏的價格下滑情況預測，平板電視的需求增長速度將從2011年開始稍微放緩。但是，一旦32英寸以下液晶電視的價格降至合理價位即魔術價位（Magic Price），平板電視需求就會出現爆發(fā)性增長，并有望實現從CRT電視到平板電視的快速過渡。希望企業(yè)密切關注低價位面板以及配備這些面板的電視整機的價格下滑動向，等待2012年到2013年以后印度全面普及平板電視的時代到來。