面板巨頭告急 液晶產(chǎn)業(yè)又到十字路口

近日，全球幾大面板廠商相繼發(fā)布2011年第三季度財(cái)報(bào)，“虧損”成為各家財(cái)報(bào)的關(guān)鍵詞，從韓國(guó)面板商三星、LGDisplay(以下簡(jiǎn)稱LGD)，到我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的友達(dá)光電、奇美電子，再到我國(guó)大陸面板企業(yè)京東方，無(wú)一幸免。在液晶面板價(jià)格經(jīng)歷了16個(gè)月的持續(xù)下跌后，液晶產(chǎn)業(yè)走到了十字路口。

　三星、LGD已經(jīng)開始縮減甚至?xí)和Ｔ?strong>液晶面板領(lǐng)域的新投資，友達(dá)光電、奇美電子也在主動(dòng)尋找新的方向以緩解液晶面板主營(yíng)業(yè)務(wù)的下滑。在此情形下，大陸面板廠商的下一步棋該如何走成為企業(yè)和行業(yè)共同思考的問(wèn)題。

　面板巨頭集體虧損

　自去年液晶面板業(yè)務(wù)陷入虧損以來(lái)，全球幾大面板廠商一直沒有走出陰霾。

　在9月份舉行的“中國(guó)北京2011國(guó)際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，三星電子液晶事業(yè)部副社長(zhǎng)昔俊亨用“陰云密布”一詞來(lái)形容當(dāng)下的液晶產(chǎn)業(yè)環(huán)境。自去年液晶面板業(yè)務(wù)陷入虧損以來(lái)，三星一直沒有走出陰霾。與此同時(shí)，截至目前，LGD已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度陷入虧損狀態(tài)，根據(jù)企業(yè)發(fā)布的第三季財(cái)報(bào)，其單季虧損約6億美元，產(chǎn)品價(jià)格已跌破現(xiàn)金成本，毛利率僅為2.9%。與韓國(guó)面板廠商命運(yùn)相同，我國(guó)臺(tái)灣的面板企業(yè)也陷入窘境。今年第三季度，友達(dá)光電凈虧損達(dá)到157.96億元新臺(tái)幣，毛利率為負(fù)9.2%，這也是友達(dá)光電連續(xù)第4個(gè)季度的虧損。奇美電子的情況也不容樂(lè)觀，今年1月到9月，該公司凈虧損達(dá)到444.5億元新臺(tái)幣。

　10月下旬，我國(guó)大陸面板商京東方也發(fā)布三季報(bào)，報(bào)告顯示，前三季度，公司累計(jì)虧損達(dá)21.43億元，并預(yù)計(jì)今年全年虧損額將超過(guò)30億元。

　在液晶面板業(yè)持續(xù)走低的同時(shí)，日本的整機(jī)廠商開始有所行動(dòng)。不久前，松下計(jì)劃將生產(chǎn)液晶電視機(jī)顯示板的工廠出售。另?yè)?jù)了解，索尼為節(jié)約成本，也在考慮將其與三星合資的液晶面板公司中所持的股權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。

　在DisplaySearch市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵看來(lái)，市場(chǎng)低迷的主要原因在于市場(chǎng)需求不高，他說(shuō)：“需求不好直接導(dǎo)致了液晶面板的價(jià)格持續(xù)下跌，尤其是在全球最主要的兩大市場(chǎng)——— 歐洲和北美，分別出現(xiàn)了需求負(fù)增長(zhǎng)的情況。”奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健峰也告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“主要原因有兩方面，一是價(jià)格低于成本，目前面板價(jià)格都已跌破現(xiàn)金成本；二是終端市場(chǎng)需求低于預(yù)期，受到歐美不景氣影響，中國(guó)市場(chǎng)銷售也低于預(yù)期。”

　大陸市場(chǎng)也將受到?jīng)_擊

　大陸多條液晶面板項(xiàng)目沒有取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，面板企業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。

　面板廠商集體跌進(jìn)虧損困局，不得不削減投資計(jì)劃，直接影響了其在我國(guó)大陸的投建工程。今年8月，LGD在我國(guó)廣州投建的8.5代液晶面板生產(chǎn)線再度擱淺。據(jù)了解，LGD在韓國(guó)投建的8.5代線也將延遲到2013年，而在廣州的8.5代線項(xiàng)目更是遙遙無(wú)期。與此同時(shí)，三星在蘇州建的7.5代線及友達(dá)光電在昆山投資的8.5代線項(xiàng)目，也沒有取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　除了面板生產(chǎn)線以外，我國(guó)大陸的面板企業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。不久前，京東方和華星光電8.5代線相繼宣布量產(chǎn)，這兩條接近國(guó)際最高水平的液晶面板生產(chǎn)線剛剛量產(chǎn)就要面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。張兵告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“我們必須看到，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是開放的，并不是一個(gè)封閉的市場(chǎng)，當(dāng)歐洲、北美市場(chǎng)疲軟的時(shí)候，韓國(guó)面板商和我國(guó)臺(tái)灣面板企業(yè)也會(huì)將目光轉(zhuǎn)向我國(guó)大陸，這就會(huì)給大陸面板企業(yè)帶來(lái)沖擊。”

　根據(jù)DisplaySearch預(yù)測(cè)，2012年國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)需求為5000萬(wàn)臺(tái)，2015年將達(dá)8000萬(wàn)臺(tái)。據(jù)張兵介紹，目前市場(chǎng)上主流的32英寸、40英寸、42英寸的電視用屏基本上比較穩(wěn)定，但是9英寸、17英寸等小尺寸用屏，以及55英寸以上的大尺寸面板市場(chǎng)在不斷萎縮。另外，移動(dòng)終端的興起必然帶來(lái)中小尺寸面板的高速增長(zhǎng)，尤其是平板電腦用屏。張兵表示：“從全球范圍來(lái)看，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還是比較景氣的，同時(shí)，大陸面板企業(yè)也具有一定的本土優(yōu)勢(shì)。”

　彭健峰則表示：“大尺寸(10英寸以上)需求約在6億片左右，近幾年成長(zhǎng)都在個(gè)位數(shù)。中小尺寸(10英寸以下)有大幅度增加，但對(duì)面板產(chǎn)能來(lái)說(shuō)沒有幫助，因?yàn)槟壳懊姘瀹a(chǎn)能中，有60%來(lái)自于電視產(chǎn)品需求。”

十字路口的思考

　大陸面板廠商該如何應(yīng)對(duì)液晶業(yè)“寒冬”成為企業(yè)和行業(yè)共同思考的問(wèn)題。

　由于運(yùn)營(yíng)成本不達(dá)標(biāo)，友達(dá)光電宣布對(duì)公司副總級(jí)別以上高層減薪15%，公司還做出了縮減資本支出的決定。此前，中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦也向記者透露，在液晶面板領(lǐng)域，LGD明年將減少30億美元的投資。另?yè)?jù)了解，三星也計(jì)劃將電視機(jī)面板產(chǎn)量縮減80%，并撤掉液晶電視部門10%的高管。面板巨頭紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，以應(yīng)對(duì)液晶業(yè)的“寒冬期”。在此情形下，大陸面板廠商又該如何布局呢？

　去年，在面板供過(guò)于求的市場(chǎng)環(huán)境下，友達(dá)光電和奇美電子就將目光轉(zhuǎn)向了OLED、電子紙和觸摸面板領(lǐng)域，三星、LGD向OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭也非常明顯。目前，京東方計(jì)劃總投資220億元在內(nèi)蒙古建設(shè)的5.5代AM-OLED生產(chǎn)線也在進(jìn)行當(dāng)中。以O(shè)LED為代表的新型顯示技術(shù)必將成為各大企業(yè)新的逐利點(diǎn)。

　彭健峰表示，我國(guó)大陸面板企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力仍低于一線面板廠，正常而言，應(yīng)采取與國(guó)際廠商一樣的作法。另外，大陸企業(yè)大多有政府支持，通過(guò)扶持，加速上游面板零組件的投資合作，將有機(jī)會(huì)降低面板成本。

　近日，有利好消息稱，液晶面板進(jìn)口關(guān)稅將有可能從5%提高到8%～10%。彭健峰認(rèn)為：“提高關(guān)稅，短期有利于國(guó)內(nèi)面板廠，因?yàn)檎麢C(jī)企業(yè)采購(gòu)國(guó)內(nèi)面板增加。但韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣廠商會(huì)加速在大陸的蓋廠進(jìn)度，預(yù)期1年之后量產(chǎn)，屆時(shí)將沒有差異。”基于此，企業(yè)必須苦練內(nèi)功，提高生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，提升管理水平。