2011年中國(guó)商用顯示行業(yè)有望突破400億元　增速將超25%

2011年，中國(guó)CPI繼續(xù)走高，平板電視消費(fèi)市場(chǎng)（B2C）進(jìn)入成熟的低增長(zhǎng)階段，唯有商用顯示（B2B）行業(yè)依舊保持穩(wěn)定成長(zhǎng)。B2B全年規(guī)模將有望突破400億元，增速超過25%。這主要得益于成本的不斷降低，應(yīng)用的不斷拓展，及大型賽會(huì)事和投資的拉動(dòng)。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)、LED顯示屏系統(tǒng)、大屏幕拼接墻系統(tǒng)、酒店電視系統(tǒng)是最主要的應(yīng)用。

平板商用市場(chǎng)（FPD B2B）在2011年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維咨詢（AVC）在10月19日第三屆中國(guó)商用顯示行業(yè)高峰論壇上公布的數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)PD B2B市場(chǎng)銷量將達(dá)342萬臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)20%以上。其中政府、交通、能源、教育、金融、酒店及休閑娛樂等行業(yè)顯示出較高成長(zhǎng)性。

中國(guó)商用顯示系統(tǒng)行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾大主要特征：

第一，商用電視（B2B TV）持續(xù)增長(zhǎng)，平板拼接（FPD MV）風(fēng)聲水起。奧維咨詢研究表明，2011年中國(guó)B2B TV在酒店、政府采購、教育及休閑娛樂等行業(yè)的拉動(dòng)下，銷量將達(dá)330萬臺(tái)，銷售額達(dá)78億元，同比增長(zhǎng)分別為14.3%和7.5%。

由于政府及公共事業(yè)、機(jī)場(chǎng)和高鐵等交通行業(yè)、能源和金融業(yè)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，以及國(guó)家基礎(chǔ)建設(shè)投資的拉動(dòng)，2011年，B2B MNT（包括單屏顯示器及平板拼接產(chǎn)品）總體保持較快發(fā)展速度。特別是大屏幕拼接市場(chǎng)（MV）呈高速增長(zhǎng)之勢(shì)，銷售額將達(dá)18億，增長(zhǎng)近50%。在廣電、能源、交通等傳統(tǒng)拼接領(lǐng)域之外，制造、金融、公共場(chǎng)館、商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域也顯示出較強(qiáng)增長(zhǎng)潛力。

第二，大尺寸平板商用顯示產(chǎn)品成為主流。2011年上半年，B2B TV主流尺寸仍是30-34英寸和40-44英寸。32英寸銷量比去年同期增速快，市場(chǎng)份額由35%增至39%。而30英寸及以下銷量明顯下降，較去年同期占比下降7%。市場(chǎng)需求逐漸由小尺寸向中大尺寸過度，37英寸和40/42英寸市場(chǎng)份額將會(huì)逐漸超過32英寸（見圖1）。

圖1 2011年上半年，B2B TV市場(chǎng)分尺寸銷量及市場(chǎng)份額變化

2011年上半年，MNT市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯變化（見圖2）。雖然40-44英寸和45-49英寸兩個(gè)尺寸段的產(chǎn)品需求占75%以上，但40-44英寸市場(chǎng)份額大幅下降21%，同時(shí)，45-49英寸市場(chǎng)份額上升20%。這主要是由于液晶拼接技術(shù)的提升，拼縫越來越窄，2010年原有的窄邊40寸液晶拼接產(chǎn)品市場(chǎng)被超窄邊46寸產(chǎn)品替代。另外，50-59英寸市場(chǎng)份額也發(fā)生了較大變化，松下50英寸在其中占近70%的份額。

圖2 2010-2011年上半年，B2B MNT市場(chǎng)分尺寸銷量及市場(chǎng)份額變化（不含數(shù)字標(biāo)牌和廣告機(jī)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）

第三，國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)銜商用電視，外資品牌MNT市場(chǎng)占優(yōu)。2011年上半年，外資品牌在4-5星級(jí)酒店商用電視市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，TCL、長(zhǎng)虹、海信等國(guó)產(chǎn)品牌則在除高星級(jí)酒店及地產(chǎn)外的其它領(lǐng)域占優(yōu)，特別是3星級(jí)及以下酒店與休閑娛樂領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。

在商用顯示器領(lǐng)域，三星躍居市場(chǎng)第一位，其中近60%的業(yè)績(jī)來自液晶拼接產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。同時(shí)，松下在單屏MNT市場(chǎng)憑借大尺寸產(chǎn)品仍具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，上半年幾乎占據(jù)45%以上的市場(chǎng)份額。同時(shí)，LG也進(jìn)入了液晶拼接市場(chǎng)。

第四，液晶拼接異軍突起，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。夏普2010年推出的60英寸LED背光超窄拼接產(chǎn)品，打破了三星的獨(dú)家壟斷，LG也將在中國(guó)主推47英寸LED背光超窄液晶屏，挑戰(zhàn)三星46英寸拼接屏的市場(chǎng)地位。三菱、飛利浦、NEC等世界五百強(qiáng)企業(yè)，威創(chuàng)、寧波 GQY、巨洋等國(guó)內(nèi)DLP企業(yè)，長(zhǎng)虹、TCL等傳統(tǒng)彩電企業(yè)，以及唯瑞、賽普等企業(yè)的參與，令液晶拼接市場(chǎng)異常火熱。等離子拼接陣營(yíng)除歐麗安外，也增加了韓國(guó)的CIMA，中國(guó)的德浩、神州數(shù)碼等公司。

平板拼接規(guī)模占據(jù)半壁江山，尺寸多元化趨勢(shì)明顯。奧維咨詢研究表明，2011年上半年，B2B MNT市場(chǎng)中，拼接產(chǎn)品占一半以上。其中，46英寸液晶拼接占67%，包括40英寸LCD和42寸PDP的40-44英寸拼接產(chǎn)品占30%，55英寸LED背光和60英寸拼接占3%（見圖3）。在46英寸拼接市場(chǎng)中，三星占據(jù)20%的市場(chǎng)份額，居首位，其次是規(guī)模較大的國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)，包括唯瑞、TCL、賽普等。40-44英寸拼接市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，占據(jù)近60%的市場(chǎng)。

圖3 2011上半年 B2B MNT市場(chǎng)單屏與拼接產(chǎn)品銷量及市場(chǎng)份額