松下棄用“三洋”品牌 三洋家電在華前景迷茫

隨著三洋被松下以及海爾瓜分整合，屹立半個(gè)多世紀(jì)的“三洋”品牌正逐漸弱化，漸成為歷史。松下的公關(guān)部門負(fù)責(zé)人克里斯托弗·李姆（Christopher Lim ）日前對(duì)外透露，公司將把旗下的所有消費(fèi)者產(chǎn)品的品牌名稱統(tǒng)一為Panasonic（松下），這也意味著松下收購(gòu)來的三洋品牌遭棄用，具體的時(shí)間則是明年的4月份。

　三洋在中國(guó)的家電業(yè)務(wù)與松下重合度極高，而對(duì)于三洋在中國(guó)業(yè)務(wù)的整合路徑，三洋電機(jī)中國(guó)仍未揭蠱。

　“三洋”品牌在華日漸式微

　雖然松下看中的是三洋的電池和能源業(yè)務(wù)，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最為熟悉的還是其家電品牌，譬如三洋的洗衣機(jī)、微波爐、空調(diào)和彩電等業(yè)務(wù)。不過，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)家電市場(chǎng)上，三洋品牌的市場(chǎng)占有率和影響力逐年減弱，成為一個(gè)弱勢(shì)品牌，唯有洗衣機(jī)由合資公司合肥三洋運(yùn)作，一直保持快速增長(zhǎng)，一枝獨(dú)秀。

　克里斯托弗·李姆稱，從明年4月起，松下將會(huì)接管三洋公司旗下的所有業(yè)務(wù)，包括充電電池業(yè)務(wù)，松下還計(jì)劃“分期分批地”將三洋在日本的零售店轉(zhuǎn)變?yōu)樗上碌牧闶鄣?，而松下品牌統(tǒng)一化的工作計(jì)劃于2013年4月完成。這意味著三洋的逐漸消亡。

　此前，為了解決松下集團(tuán)內(nèi)業(yè)務(wù)重迭問題，松下已向海爾集團(tuán)出售三洋電機(jī)的洗衣機(jī)和冰箱業(yè)務(wù)，包括三洋在日本及東南亞開展洗衣機(jī)及冰箱等業(yè)務(wù)的一攬子公司。至于在華業(yè)務(wù)則未涉及。由于松下在華家電業(yè)務(wù)和三洋高度重合，業(yè)界由此推測(cè)國(guó)內(nèi)三洋家電品牌也將被拋棄。

　三洋電機(jī)中國(guó)大中華區(qū)政府事務(wù)及公共關(guān)系總監(jiān)張婷手機(jī)昨日一直無法接通，此前其給記者的說法是，品牌統(tǒng)一化過程中，部分產(chǎn)品在部分地區(qū)的運(yùn)作將會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行保留，未來如何整合，目前尚不明確，包括中國(guó)。

　家電行業(yè)研究專家羅清啟(微博)表示，三洋家電品牌在中國(guó)消亡已然是確定的方向，松下正在推進(jìn)大規(guī)模改革，將收購(gòu)的三洋轉(zhuǎn)向以能源為基礎(chǔ)的電子企業(yè)，其棄用“三洋”也說明不再需要這一品牌，松下樂于集中資源，即使是松下自己本來的品牌N ational，其也毫不留戀地放棄。“這不是三洋的問題，這是松下轉(zhuǎn)型的需要。”

家電資產(chǎn)難逃剝離命運(yùn)

　目前市場(chǎng)關(guān)注度較高的三洋產(chǎn)品包括彩電和洗衣機(jī)等。其中三洋彩電業(yè)務(wù)主要由三洋電子(東莞)有限公司運(yùn)作(下稱東莞三洋),其2010年10月8日變更為日本三洋電機(jī)株式會(huì)社獨(dú)資經(jīng)營(yíng)。昨日,東莞三洋官網(wǎng)已經(jīng)掛上了松下“Panasonic”的標(biāo)識(shí),這或許正是松下品牌統(tǒng)一化之舉。據(jù)奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒介紹,三洋彩電主要由國(guó)美銷售,在一二級(jí)市場(chǎng),市場(chǎng)排名大概在十二位,略遜于松下彩電。

　記者撥打東莞三洋網(wǎng)站上公布的十大辦事處電話,大部分為空號(hào)或者停止服務(wù),僅有石家莊和鄭州事務(wù)所有工作人員接聽,對(duì)方表示,目前公司并沒有接到彩電品牌變更為松下的通知,該人士表示,主要是日本總公司大股東變更為松下,三洋彩電在中國(guó)還在照常運(yùn)營(yíng)。

　至于另一主要業(yè)務(wù)洗衣機(jī),合肥三洋已經(jīng)在力推自主品牌“帝度”,同時(shí)也覬覦合肥當(dāng)?shù)匾炎饨杞o美的使用的“榮事達(dá)”品牌。合肥三洋亦稱,近年三洋品牌頻生變化,在國(guó)際市場(chǎng)難有持續(xù)投入,合肥三洋必須做好應(yīng)變的準(zhǔn)備。而三洋被瓜分也波動(dòng)及合肥三洋,該公司的副董事長(zhǎng)中川喜之、董事出云路善友和監(jiān)事近藤隆行均已辭職,三洋電機(jī)方面令派人選候補(bǔ),主要原因就是三洋電機(jī)的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)被海爾收購(gòu),前述三人不適合在合肥三洋留任。也由此出現(xiàn),合肥三洋和海爾兩家公司在白電領(lǐng)域同時(shí)使用三洋品牌的現(xiàn)象。

　事實(shí)上,對(duì)于三洋在華的白電業(yè)務(wù),業(yè)內(nèi)不乏猜測(cè)其可能與海爾集團(tuán)再度結(jié)緣。羅清啟則表示,總體來講,三洋在中國(guó)的家電業(yè)務(wù)將難免剝離以及統(tǒng)一到松下品牌的命運(yùn),“優(yōu)質(zhì)的有競(jìng)爭(zhēng)力的留下,重復(fù)的不必要的,自然要出售。”