由用到玩 中國(guó)彩電業(yè)力求“應(yīng)用”突圍

目前，彩電業(yè)正處在一個(gè)十字路口，產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入了困境，而對(duì)中國(guó)企業(yè)來說，擴(kuò)大電視的功能應(yīng)用，將“看”電視向“用”電視甚至“玩”電視方向拓展或許是個(gè)突破口。

　企業(yè)紛推“新應(yīng)用”電視

　在率先推出云電視后，彩電巨頭海爾的目光盯在了個(gè)性化定制上。

　11月27日，寧波首家云終端體驗(yàn)區(qū)登陸寧波東門口國(guó)美店三樓海爾電器專柜，為甬城市民帶來個(gè)性化定制的全新消費(fèi)模式。

　據(jù)了解，海爾云電視個(gè)性定制包括熒屏尺寸、3D影像、網(wǎng)絡(luò)功能、超窄邊框、安裝方式等多個(gè)方面，消費(fèi)者可以根據(jù)對(duì)云電視生活的個(gè)性化需求，自由選擇相應(yīng)的解決方案。同時(shí)，在個(gè)性化定制模式中，特別增加了許多人性化的服務(wù)內(nèi)容，比如，在專屬的云空間里，用戶可以將日常的紀(jì)念日、提醒日記錄在空間里，日后電視便會(huì)自動(dòng)按日期提醒；用戶也可以設(shè)定電視，以了解社區(qū)周邊的購(gòu)物娛樂飲食等信息，以便隨時(shí)查詢。

　目前，除寧波外，海爾已在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市建設(shè)了云終端體驗(yàn)區(qū)。海爾彩電技術(shù)工程師表示，海爾云電視高級(jí)定制服務(wù)的推出，旨在滿足消費(fèi)者日趨鮮明的個(gè)性化電視生活需求，而海爾為用戶建立的云空間是一個(gè)廣闊的、開放的服務(wù)窗口，可以為用戶陸續(xù)提供多樣的生活服務(wù)，讓電視融入生活。

　在海爾力推云電視個(gè)性定制的同時(shí)，另一家彩電巨頭康佳也在擴(kuò)展其智能電視的應(yīng)用范圍。

　11月22日，康佳集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)、東方傳媒集團(tuán)(SMG)在上海推出了基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)———智能電視支付，只需按動(dòng)手中的電視遙控器，就可以完成公共事業(yè)繳費(fèi)、手機(jī)充值、電視商城等各種支付業(yè)務(wù)。

　康佳董事長(zhǎng)侯松容認(rèn)為，智能電視在線支付將成為繼互聯(lián)網(wǎng)支付、手機(jī)支付后最具發(fā)展?jié)摿Φ慕鹑谇乐唬柚y聯(lián)商務(wù)在支付渠道、終端渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源上的優(yōu)勢(shì)，將奠定康佳智能電視在線支付平臺(tái)在智慧生活、便民應(yīng)用中的領(lǐng)先地位。

　就在康佳推出智能電視支付的同一天，TCL集團(tuán)也與云南電信正式簽署戰(zhàn)略了合作協(xié)議，雙方攜手展示了“三網(wǎng)融合”階段性成果———TCL智慧iTV高清互動(dòng)電視。

　據(jù)TCL方面表示，智慧iTV高清互動(dòng)電視通過軟件升級(jí)，就可以直接收看iTV節(jié)目，而不需要再加機(jī)頂盒，操作簡(jiǎn)易便捷，且避免了以前收看iTV時(shí)電視機(jī)和機(jī)頂盒兩個(gè)遙控器交替使用的麻煩。

　“應(yīng)用”成為新利潤(rùn)點(diǎn)

　與手機(jī)、電腦相比，電視雖然是最早走入普通家庭、普及面最廣的，但也是功能最單一的。不過，隨著云計(jì)算等新技術(shù)的推進(jìn)和三網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合，電視的形象已徹底改觀，一躍成為了多功能的信息工具，不僅可以看高清互動(dòng)電視，還可以打視頻電話、進(jìn)行電子支付、享受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　“這是一個(gè)應(yīng)用為王的時(shí)代”?？导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲表示，智能電視的發(fā)展正逐步改變電視用戶的行為習(xí)慣及整個(gè)電視行業(yè)商業(yè)模式，電視產(chǎn)業(yè)也將從純視頻服務(wù)向綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)的模式轉(zhuǎn)變。

按照規(guī)律，電子行業(yè)新技術(shù)的普及一定伴隨著產(chǎn)品價(jià)格的逐步下調(diào)，而在應(yīng)用上的不斷拓展，正是國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)對(duì)價(jià)格下行的“殺手锏”。

　海爾、康佳、TCL等彩電企業(yè)之所以紛紛推出擁有“新功能”的電視新品的原因或許正在于此。

　“國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力已不可同日而語(yǔ)，隨著他們生產(chǎn)規(guī)模的迅速壯大，在產(chǎn)業(yè)鏈上的議價(jià)能力也不斷提升。而且，增值功能的開發(fā)，相應(yīng)會(huì)提高企業(yè)利潤(rùn)。”國(guó)信證券家電分析師王念春曾表示，越來越廣的應(yīng)用范圍使得電視制造企業(yè)的利潤(rùn)空間不斷提升。

　早在幾年前，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)就開始在應(yīng)用上做文章，創(chuàng)維2007年就主推了以卡拉OK功能為主的酷開系列，并取得了良好的效果。

　而在康佳看來，中國(guó)是最大的家電生產(chǎn)及消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是電子商務(wù)和在線支付發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大的市場(chǎng)。隨著三網(wǎng)融合大幕的拉開，電子商務(wù)有了更廣闊的發(fā)展空間。與此同時(shí)，廣大用戶對(duì)于支付便捷性與安全性的要求日益凸顯?；诖耍导雅c中國(guó)銀聯(lián)、東方傳媒集團(tuán)展開合作，將智能電視打造成一個(gè)真正的多媒體綜合服務(wù)信息平臺(tái)。

　和康佳將彩電與現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用結(jié)合起來稍有不同，海爾的目光或許更具前瞻性。海爾將自己的重點(diǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃為“一云、三網(wǎng)、N端”：云表示的是海量的內(nèi)容信息，三網(wǎng)代表的是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，N端指的是電視、電腦、手機(jī)等終端產(chǎn)品。海爾希望通過三網(wǎng)，把海量的內(nèi)容信息傳遞到各個(gè)終端當(dāng)中，而彩電則是其中重要一端。

　而海爾顯然更希望運(yùn)用云計(jì)算這樣前沿的技術(shù)來拓展和滿足消費(fèi)者對(duì)電視在娛樂、工作、生活等多方位的差異化需求。海爾認(rèn)為，云電視并不是智能電視的簡(jiǎn)單升級(jí)產(chǎn)品，而是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以電視為家庭訊息終端的前沿生活方式。

　目前，海爾云電視網(wǎng)上定制特別通道已全面開啟，消費(fèi)者可根據(jù)不同的消費(fèi)需求，進(jìn)行個(gè)性化功能模塊選擇。海爾將根據(jù)用戶的具體定制需求，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)。

　需謀求新游戲規(guī)則

　對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)來說，目前正處于一個(gè)十字路口。

　從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失，為了在產(chǎn)業(yè)增速放緩的不利局面中找到突破的機(jī)會(huì)，2011年以來，國(guó)內(nèi)彩電巨頭紛紛推出LED、3D等平板電視新技術(shù)，然而這些新產(chǎn)品的滲透率和增長(zhǎng)似乎沒有達(dá)到業(yè)界預(yù)期。

　中國(guó)彩電業(yè)面臨的老問題此時(shí)也更加突出：由于不掌握上游屏的生產(chǎn)，導(dǎo)致無(wú)法擁有徹底的價(jià)格話語(yǔ)權(quán)。盡管為了改變這種被動(dòng)局面，中國(guó)正在加緊上馬高世代液晶面板生產(chǎn)線，但不幸的是，彩電顯示技術(shù)更新?lián)Q代的步伐越來越快，走在顯示技術(shù)前沿的日韓企業(yè)牢牢地掌控著變換的節(jié)奏，而中國(guó)彩電業(yè)疲于追趕，卻似乎總也趕不上。

　不過，彩電業(yè)的發(fā)展方向并非只有顯示技術(shù)這一條道路，IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)三大產(chǎn)業(yè)技術(shù)的大融合浪潮也在迅速波及彩電業(yè)，一直以來彩電業(yè)都顯得非常傳統(tǒng)和封閉，但現(xiàn)在這一產(chǎn)業(yè)邊界在被迅速打破。

　同樣，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新技術(shù)的運(yùn)用也重新定義了電視功能。[!--empirenews.page--]

隨之而來的，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則的改變。

　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為，彩電行業(yè)將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，與此同時(shí)彩電業(yè)也將步入更高層次的全生態(tài)鏈競(jìng)爭(zhēng)。未來彩電廠商的競(jìng)爭(zhēng)不僅是終端的競(jìng)爭(zhēng)，也是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的核心是服務(wù)。

　郝亞斌表示，隨著消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者已經(jīng)不關(guān)心內(nèi)容在什么地方，只關(guān)心內(nèi)容本身的即時(shí)性、互動(dòng)性。彩電企業(yè)應(yīng)該像海爾一樣去思考如何構(gòu)建新的“云+端”的商業(yè)模式，通過電視機(jī)終端的銷售，增進(jìn)內(nèi)容與消費(fèi)者的聯(lián)系，從而帶來更多的商業(yè)價(jià)值，產(chǎn)生持續(xù)的盈利能力。

　而在家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟看來，目前熱鬧的不是“云電視”是“云”，而“云”最關(guān)鍵的還在于操作系統(tǒng)。他解釋說，企業(yè)要通過“云”來控制后臺(tái)數(shù)據(jù)和軟件平臺(tái)，包括基礎(chǔ)操作平臺(tái)和應(yīng)用操作系統(tǒng)，如果沒有自己的操作系統(tǒng)將手機(jī)、平板電腦、電視等終端融合起來，企業(yè)在未來競(jìng)爭(zhēng)中將面臨巨大的壓力。

　此外，羅清啟還認(rèn)為，目前各國(guó)彩電業(yè)發(fā)展方向的不同與各自的競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，更清晰、更鮮艷等純物理的顯示技術(shù)目前到了一個(gè)瓶頸，且在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)難以突破，而在彩電的IT化上，中國(guó)企業(yè)與外資巨頭們站在了同一起跑線上，如何依托背后龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)謀求新的游戲規(guī)則成為今后的第一要?jiǎng)?wù)。

　而“應(yīng)用”或許就是個(gè)突破口。