全球智能手機(jī)銷(xiāo)量近總出貨量1/4

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2011年第二季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)74%，占該季度手機(jī)總銷(xiāo)量的25%.其中，三星手機(jī)表現(xiàn)突出，剛上市不久的旗艦機(jī)型GALAXY SII截至7月底已銷(xiāo)售超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。

另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)則顯示，2011年第二季度，三星成為全球智能手機(jī)增長(zhǎng)最快的品牌。除手機(jī)外，作為三星智能終端的另一重要組成部分，三星平板電腦近來(lái)亦是動(dòng)作頻頻。此前已亮相的平板電腦GALAXY Tab10.1（P7510）日前正式在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，被稱(chēng)為蘋(píng)果iPad2最有力的競(jìng)品。GALAXYS系列對(duì)陣iPhone系列，GALAXY Tab系列對(duì)陣iPad系列，在“后喬布斯”時(shí)代，三星已然成為智能終端領(lǐng)域蘋(píng)果最大的對(duì)手。

后喬布斯時(shí)代的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者

美國(guó)時(shí)間8月24日，蘋(píng)果公司靈魂人物、原CEO喬布斯正式辭職，由此開(kāi)啟的“后喬布斯”時(shí)代頗有些“群雄割據(jù)”的味道。論整體市場(chǎng)占有率，谷歌Android一馬當(dāng)先。但要算智能終端單機(jī)銷(xiāo)量，無(wú)論手機(jī)還是平板電腦，蘋(píng)果依然無(wú)人能敵。誰(shuí)能撼動(dòng)這種局面？無(wú)論功能手機(jī)還是智能手機(jī)均位列全球前三的三星，無(wú)疑最具備“攻擂”的實(shí)力。

“智能手機(jī)銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)是以功能型手機(jī)（非智能機(jī)）的下滑為代價(jià)的?！盙artner首席分析師RobertaCozza表示，成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者正在放棄功能型手機(jī)，而選擇中低端Android手機(jī)。言下之意，手機(jī)市場(chǎng)的總量發(fā)生的變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及智能手機(jī)。

Gartner統(tǒng)計(jì)，今年二季度全球手機(jī)終端銷(xiāo)量總數(shù)為4.287億部，較2010年同比增長(zhǎng)16.5%，這個(gè)幅度和智能手機(jī)74%的增長(zhǎng)幅度相比顯得微不足道。此外，根據(jù)Gartner的研究報(bào)告，全球每售出的4臺(tái)手機(jī)中，就有1臺(tái)是智能手機(jī)，占比25%.而在一年前，該比例僅為17%。

值得注意的是，報(bào)告特別提到了三星手機(jī)。作為和諾基亞一樣同時(shí)發(fā)力功能機(jī)和智能機(jī)的品牌，三星表現(xiàn)搶眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在期內(nèi)市場(chǎng)占有率上，諾基亞仍以22.8%占居首位，但大幅落后于去年同期的30.3%.三星則以16.3%穩(wěn)守榜眼，進(jìn)一步縮小了與諾基亞的距離。

旗艦智能手機(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁

“在智能手機(jī)市場(chǎng)上的不俗表現(xiàn)也幫助三星獲得了更多的市場(chǎng)份額?！睋?jù)Gartner統(tǒng)計(jì)，今年二季度三星手機(jī)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。例如，搶在新一代蘋(píng)果手機(jī)之前推向市場(chǎng)的GALAXY SII銷(xiāo)量不俗，成為目前受關(guān)注程度最高的智能手機(jī)。

“目前三星已成為全球第三大智能手機(jī)供應(yīng)商?！笔袌?chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，2011年第二季度，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額，從去年同期的5.1%猛增至17.2%，成為增幅最大的智能手機(jī)廠商。

另一方面，積極主動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略亦讓三星賺足了眼球。近日有關(guān)國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商都將簽約蘋(píng)果、銷(xiāo)售iPhone的說(shuō)法甚囂塵上，但蘋(píng)果方面始終保持沉默。相比之下，三星則顯得相當(dāng)高調(diào)。

據(jù)了解，繼去年推出三種3G制式版GALAXYS之后，三星方面表示，GALAXYSⅡ依然再次延續(xù)了全面支持中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商定制需求的策略，在推出開(kāi)放版GALAXYSⅡ之后，8月30日三星攜手中國(guó)移動(dòng)在北京發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)定制版GALAXYSⅡ（I9108），此后中國(guó)聯(lián)通定制版和中國(guó)電信深度定制的雙網(wǎng)雙待版GALAXYSⅡ也將陸續(xù)上市。

除了智能手機(jī)外，三星在平板電腦上亦顯得與蘋(píng)果“針?shù)h相對(duì)”。日前，三星平板電腦新一代旗艦產(chǎn)品GALAXYTab10.1在北京等全國(guó)33個(gè)城市同時(shí)舉行上市首銷(xiāo)會(huì)，其中包括華南地區(qū)的廣州、深圳、東莞、中山等城市。

視點(diǎn)

三星大舉進(jìn)攻網(wǎng)絡(luò)零售渠道

日前，三星在網(wǎng)絡(luò)渠道上展開(kāi)了積極的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作———包括消費(fèi)者可以在三星商城和三星淘寶官方旗艦店網(wǎng)站在線預(yù)訂相關(guān)機(jī)型。在預(yù)售期間下訂單并全額付款，消費(fèi)者將以3688元/3488元的價(jià)格搶先體驗(yàn)到GAL-AXYTab10.1（WiFi版）和GALAXYTab8.9。

從價(jià)格到配置，火藥味彌漫在三星與蘋(píng)果之間。蘋(píng)果的終端設(shè)備一向以薄著稱(chēng)，而據(jù)了解，此次上市的三星GALAXYTab10.1機(jī)身厚度只有8.6毫米，重量565克，是目前全球最薄的平板電腦，并在Android系統(tǒng)中推出三星網(wǎng)圈功能：社交圈、悅讀圈、影視圈、音樂(lè)圈等資源平臺(tái)。