2012年1月中國液晶電視市場分析報(bào)告

2012年1月，中國的液晶電視市場發(fā)展較為平穩(wěn)，尤其在春節(jié)前后，大尺寸屏幕液晶電視市場非常紅火。另外，1月的CES展覽也為2012年液晶電視市場的發(fā)展趨勢指明了方向?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)2012年1月中國液晶電視市場品牌、產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：

　報(bào)告摘要：

　●2012年1月，中國液晶電視市場中索尼仍為最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌，關(guān)注比例為21.1%，夏普、三星緊隨其后。

　●2012年1月，中國液晶電視市場的品牌集中度有一定提高。

　●2012年1月，中國液晶電視市場最受消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有8款來自國外品牌。

　●2012年1月，中國液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了74.7%，接近3/4。

　●2012年1月，中國液晶電視市場中已經(jīng)有超過250款3D電視產(chǎn)品，其關(guān)注比例達(dá)到了28.9%。

　●2012年1月，中國液晶電視市場中最受消費(fèi)者關(guān)注的46英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了25.2%，40英寸以上產(chǎn)品的關(guān)注比例超過3/4。

　●2012年1月，中國液晶電視市場中較高價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例有一定提高。

　　一、品牌關(guān)注度格局分析

　國外品牌仍占明顯優(yōu)勢

　2012年1月，中國液晶電視市場中索尼仍為最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌，關(guān)注比例為21.1%，較2011年年末有一定的提升。夏普和三星緊隨索尼之后，前三品牌均為國外品牌。本月中國液晶電視市場中，本土品牌的累計(jì)關(guān)注比例為42.7%，雖然較2011年年末有一定幅度的提升，但仍較國外品牌陣營處于弱勢。尤其在一二線城市市場中，國外品牌液晶電視享有非常高的人氣。

　品牌集中度有一定提高

　本月中國液晶電視市場前十關(guān)注品牌的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了92.5%，尤其是前五品牌的關(guān)注比例均較2011年末有一定幅度的上升。本月液晶電視市場中的品牌關(guān)注度集中度有一定提升。

　2011年中國液晶電視市場形勢良好

總結(jié)過去一年的中國液晶電視市場，根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2011年中國彩色電視市場內(nèi)銷市場出貨量達(dá)到4200萬臺，較2010年增長了6.3%其中智能電視、3D電視等新產(chǎn)品均獲得了較快的增長。而2012年首月中國液晶電視市場也保持著紅火的上升勢頭，LED背光、3D以及智能電視均處于穩(wěn)定的上升通道。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

　　二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

　(一)產(chǎn)品排名

　索尼 KDL-46EX520遙遙領(lǐng)先

　2012年1月，中國液晶電視市場中最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品為索尼 KDL-46EX520，這款LED背光大尺寸液晶電視以其在國外品牌產(chǎn)品中相對較優(yōu)秀的性價(jià)比獲得了眾多消費(fèi)者的青睞。本月這款產(chǎn)品的單品關(guān)注比例達(dá)到了4.8%之高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。

　國外品牌產(chǎn)品占多數(shù)席位

　2012年1月，中國液晶電視市場中最受消費(fèi)者關(guān)注的前三款產(chǎn)品均來自索尼，前十款產(chǎn)品中有八款來自索尼、三星、夏普等過完品牌，本土品牌僅有海信和康佳各一款產(chǎn)品上榜。目前中國液晶電視市場最熱門的產(chǎn)品中國外品牌仍占到優(yōu)勢。

　前十熱門產(chǎn)品以大尺寸為主

　2011年中國液晶電視市場中就顯現(xiàn)出明顯的大尺寸產(chǎn)品走俏趨勢，而這一趨勢在2012年春節(jié)期間得到了更加明顯的體現(xiàn)。在2012年1月最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中，包括冠亞軍產(chǎn)品有5款為46英寸產(chǎn)品，甚至還有一款不足萬元的55英寸產(chǎn)品上榜。僅有一款價(jià)格優(yōu)勢明顯的32英寸產(chǎn)品上榜，其他產(chǎn)品至少為40英寸。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名 

(表)2012年1月中國液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

(二)產(chǎn)品特征

　1、不同背光方式產(chǎn)品分析

　 LED背光液晶電視的關(guān)注比例接近3/4

　2012年1月，中國液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了74.7%，保持著2011年的上升趨勢。應(yīng)該說LED背光液晶電視的持續(xù)普及是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。盡管LED背光并沒有對電視的觀看效果有非常明顯的改變，但是由于廠家的積極推動以及消費(fèi)者對其認(rèn)知度的不斷提高，LED背光液晶電視還是成為了市場的絕對主流。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例

　2012年1月，中國液晶電視市場中LED背光液晶電視的關(guān)注比例比較穩(wěn)定，一直保持在73.0%—76.0%之間波動。雖然在中旬LED背光液晶電視的關(guān)注比例出現(xiàn)了下降，但隨后隨著春節(jié)假期的臨近，其關(guān)注比例明顯走高，甚至在月末達(dá)到了75.9%的高位。很多消費(fèi)者選擇在春節(jié)假期中選購一臺LED背光液晶電視來更換家中的舊電視。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場LED背光產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

　2、3D電視

　3D電視的關(guān)注比例接近三成

　2012年1月，中國液晶電視市場中已經(jīng)有超過250款3D電視產(chǎn)品，其關(guān)注比例達(dá)到了28.9%，較2011年有明顯的提高。2012年，3D仍然將作為液晶電視的一項(xiàng)重要功能進(jìn)行發(fā)展和普及。2012年1月，中國首個3D頻道已經(jīng)正式開播，進(jìn)一步提高了消費(fèi)者對于3D電視的認(rèn)知度。[!--empirenews.page--]

(圖)2012年1月中國液晶電視市場3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例

3、不同尺寸產(chǎn)品分析

　大尺寸液晶電視成絕對主流

　2011年，大尺寸液晶電視的關(guān)注比例就呈現(xiàn)出上升走勢，而這一趨勢在2012年得到了延續(xù)。2012年1月，中國液晶電視市場中最受消費(fèi)者關(guān)注的尺寸為46英寸，關(guān)注比例達(dá)到了25.2%，較42英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例高出5.6%。本月40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例達(dá)到了75.6%之高。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　2012年1月，46英寸液晶電視的關(guān)注比例在下半月有明顯的走高趨勢，月末其關(guān)注比例甚至超過了27.0%。而尺寸較小的40英寸、42英寸、32英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例均出現(xiàn)明顯的下降。盡管這一變化主要是受到春節(jié)假期消費(fèi)者對大尺寸電視的集中更換影響的，但今年大尺寸液晶電視更趨紅火的趨勢是不會改變的。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

　4、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

　5000元內(nèi)液晶電視關(guān)注比例占半壁江山

　2012年1月，中國液晶電視市場非常紅火，很多商家借助元旦和春節(jié)假期對液晶電視產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模的促銷活動。本月液晶電視市場中3001-5000元成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，關(guān)注比例達(dá)到了33.2%，5000元以內(nèi)的產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了53.3%。但相較2012年第四季度有一定的下降，而5000元以上各價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例出現(xiàn)了一定提高，主要是受到1月大尺寸產(chǎn)品更受青睞所致。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分布