有機(jī)EL電視登陸日本的破壞力

在2012年初按照慣例舉行的美國(guó)家電展會(huì)“CES”上，韓國(guó)企業(yè)的有機(jī)EL電視成了熱門話題。2012年內(nèi)將投入有機(jī)EL電視的日本市場(chǎng)，是韓國(guó)企業(yè)一直無(wú)法攻占的“最后一塊未開墾地”。這些企業(yè)大力宣傳其產(chǎn)品的超薄機(jī)身及超高畫質(zhì)，欲使“國(guó)產(chǎn)信仰”意識(shí)強(qiáng)烈的日本人改變購(gòu)買意向。

全球最大的家電展會(huì)“消費(fèi)電子產(chǎn)品展（CES）”1月10～13日在美國(guó)拉斯維加斯舉行。今年引發(fā)熱門話題的是韓國(guó)三星電子與LG電子展出的有機(jī)EL（電致發(fā)光，Electro Luminescence）電視。

這種電視在決定影像對(duì)比度的黑色表現(xiàn)及薄型化方面十分出色，被視為下一代電視的最有力候選。厚度只有幾毫米的超薄設(shè)計(jì)與漆黑顯示的畫面，讓參觀者為之驚嘆。

松下社長(zhǎng)大坪文雄在進(jìn)行實(shí)地視察時(shí)，被記者團(tuán)再三追問(wèn)該公司為抗衡有機(jī)EL電視而采取的措施，最后只好苦笑道，“總是說(shuō)電視，也問(wèn)一下（松下重點(diǎn)展示的）能源業(yè)務(wù)吧”。

有機(jī)EL電視備受關(guān)注，甚至使參觀者忽視了其他公司的展示。韓國(guó)企業(yè)計(jì)劃2012年下半年在各國(guó)推出這種電視，最快會(huì)在同一時(shí)期投放日本市場(chǎng)。

占據(jù)了全球電視市場(chǎng)份額前兩位的韓國(guó)企業(yè)，此前也曾為打入“國(guó)產(chǎn)信仰”根深蒂固的日本市場(chǎng)而絞盡腦汁。

因銷售低迷，三星電子與LG電子被迫分別于2007年和2008年退出了日本電視市場(chǎng)。但三星計(jì)劃借助推出有機(jī)EL電視的機(jī)會(huì)再次進(jìn)入日本市場(chǎng)。2010年在日本上市的智能手機(jī)“Galaxy”的銷售也順利增長(zhǎng)。三星將在日本嘗試以便攜終端提高品牌號(hào)召力、以此推動(dòng)電視等產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)戰(zhàn)略。2010年再次涉足日本電視市場(chǎng)的LG電子也打算通過(guò)投放有機(jī)EL電視來(lái)加強(qiáng)攻勢(shì)。

兩公司的第一代有機(jī)EL電視均為55英寸。據(jù)美國(guó)調(diào)查公司DisplaySearch預(yù)測(cè)，最初的價(jià)格為7100～8061美元（約4.47萬(wàn)～5.08萬(wàn)元人民幣）。盡管比價(jià)格不斷下滑的同尺寸液晶電視高出約5.5～6倍，但預(yù)計(jì)2013年內(nèi)將會(huì)縮小至約3倍，2014年內(nèi)將縮小至約2倍，2015年內(nèi)將縮小至約1.7倍。價(jià)差縮小至一定程度時(shí)，估計(jì)有機(jī)EL電視會(huì)迅速加快普及步伐。

兩年后供貨量將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)

據(jù)DisplaySearch預(yù)測(cè)，2015年全球有機(jī)EL電視供貨量將達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)，約占整個(gè)電視市場(chǎng)的1％。而外資證券公司的分析師則預(yù)計(jì)市場(chǎng)形成時(shí)間更早，稱“2014年前后供貨量將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，所占比例將提高至5～6％”。

有機(jī)EL電視在技術(shù)上很難實(shí)現(xiàn)大型化。與此次已有眉目量產(chǎn)55英寸機(jī)型的韓國(guó)企業(yè)相比，日本企業(yè)的研發(fā)已落后數(shù)年，如果不在全面普及期到來(lái)之前實(shí)現(xiàn)有機(jī)EL電視的商品化，將很難追上韓國(guó)企業(yè)。松下的大坪社長(zhǎng)表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的危機(jī)感，稱“必須在2015年之前實(shí)現(xiàn)商品化”。

不過(guò)，松下的有機(jī)EL電視是否與液晶電視及等離子電視一樣，采用從面板開始統(tǒng)一生產(chǎn)的體制，還尚未確定。大坪社長(zhǎng)稱“將慎重決定”。

2000年代中期以后，松下雖下決心對(duì)液晶面板及等離子面板工廠投入巨資，但銷售額未能充分提高，2010財(cái)年之前電視業(yè)務(wù)連續(xù)3年出現(xiàn)了赤字。目前，該公司正在陸續(xù)關(guān)閉面板工廠或縮小規(guī)模。為了“避免重蹈覆轍”（大坪社長(zhǎng)），松下將對(duì)建設(shè)有機(jī)EL電視用面板新工廠采取慎重態(tài)度。還會(huì)考慮對(duì)中國(guó)及臺(tái)灣等地的廠商提供有機(jī)EL技術(shù)，從這些地方采購(gòu)面板。

而夏普的片山干雄社長(zhǎng)則自信地表示，“有機(jī)EL電視的問(wèn)世與我們無(wú)關(guān)”。該公司將致力于堺工廠制造的60英寸以上大型液晶電視的銷售。“堺工廠”是全球唯一采用大型玻璃基板“第10代玻璃基板”的工廠，這種基板可以高效切割出60英寸以上的液晶面板。夏普將以成本競(jìng)爭(zhēng)力為武器，以美國(guó)為中心加強(qiáng)銷售攻勢(shì)。

在拉斯維加斯市內(nèi)的家電量販店“Fry's Electronics”的一角，成排地?cái)[放著夏普的大型液晶電視。雖然80英寸產(chǎn)品高達(dá)4569美元（約2.88萬(wàn)元人民幣），但店員稱，“光上周就賣出了4臺(tái)。是這個(gè)店里最大的電視”。

在北美市場(chǎng)，2011財(cái)年夏普的60英寸以上電視的銷量正以超過(guò)上年同期的5倍即100萬(wàn)臺(tái)的勢(shì)頭增加。如果只算60英寸以上機(jī)型，夏普的全球份額高達(dá)41.9％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)位居第二的LG電子（16.9％）及位居第三的三星電子（13.6％）而名列榜首（2011年1～9月，DisplaySearch調(diào)查數(shù)據(jù)）。

片山社長(zhǎng)認(rèn)為，韓國(guó)企業(yè)推出55英寸有機(jī)EL電視之后，因屏幕尺寸比60英寸以上液晶電視小一圈，不會(huì)產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)。但誰(shuí)也不能保證夏普的市場(chǎng)占有率能夠繼續(xù)保持首位。

60英寸以上液晶電視的價(jià)格并未急劇下滑，目前售價(jià)仍然很高。也就是說(shuō)，對(duì)于韓國(guó)企業(yè)而言，容易在該市場(chǎng)縮小價(jià)差。

韓國(guó)企業(yè)成功量產(chǎn)60英寸以上有機(jī)EL電視之時(shí)，也是對(duì)夏普來(lái)說(shuō)最為關(guān)鍵的時(shí)刻。

　　計(jì)劃重振Sony Premium

索尼目前正在開發(fā)名為“Crystal LED”的顯示器技術(shù)，并在CES上展出了試制品。屏幕上配置了紅綠藍(lán)三色微型LED（發(fā)光二極管），獨(dú)立控制各LED發(fā)光來(lái)顯示影像。目標(biāo)是作為下一代電視達(dá)到實(shí)用水平。

對(duì)于索尼而言，當(dāng)務(wù)之急是讓2010財(cái)年之前連續(xù)7年出現(xiàn)赤字的電視業(yè)務(wù)止損。2011年11月該公司為優(yōu)先確保收益，提出了不過(guò)分追求份額的方針。還將2011財(cái)年的銷量計(jì)劃由最初的2700萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到了2000萬(wàn)臺(tái)。在此方針的指導(dǎo)下，索尼美國(guó)法人的總裁菲利•莫利紐克斯（Phil Molyneux）表示，“去年圣誕節(jié)商戰(zhàn)時(shí)，我們并未參與平板電視的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。沒有降價(jià)，而是向消費(fèi)者重點(diǎn)宣傳了商品具有的價(jià)值”。

過(guò)去曾有“Sony Premium”的說(shuō)法，當(dāng)時(shí)因索尼具有很強(qiáng)的品牌實(shí)力，即便售價(jià)高于其他公司，產(chǎn)品也能暢銷。該公司今后打算在電視市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)Sony Premium的復(fù)興。

雖然日本企業(yè)在開發(fā)液晶電視方面處于領(lǐng)先地位，但2000年代后半期卻在全球市場(chǎng)份額方面輸給了韓國(guó)企業(yè)。在有機(jī)EL電視領(lǐng)域，雙方的立場(chǎng)將會(huì)互換，這次要輪到日本廠商追趕開發(fā)水平處于領(lǐng)先地位的韓國(guó)企業(yè)了。日本能否演繹出韓國(guó)企業(yè)曾經(jīng)上演的逆轉(zhuǎn)劇呢？[!--empirenews.page--]