照明市場啟動 渠道經(jīng)銷商與一線品牌態(tài)度轉(zhuǎn)向積極
[導(dǎo)讀] 渠道是前提，一線廠商是重點。LED照明無疑為行業(yè)的主要動力，其滲透依賴于渠道，渠道商對LED照明產(chǎn)品的接受程度和推廣力度是行業(yè)增長的前提。在渠道領(lǐng)域，我們認為在細分市場擁有較大市場份額的領(lǐng)軍企業(yè)是關(guān)注重點，
渠道是前提，一線廠商是重點。LED照明無疑為行業(yè)的主要動力，其滲透依賴于渠道，渠道商對LED照明產(chǎn)品的接受程度和推廣力度是行業(yè)增長的前提。在渠道領(lǐng)域，我們認為在細分市場擁有較大市場份額的領(lǐng)軍企業(yè)是關(guān)注重點，其具備的推廣能力和品牌影響力對LED的滲透有著重要加速作用，是重要催化劑。
圖1：國內(nèi)照明渠道經(jīng)銷LED比例（2011.8）
資料來源:高工LED,陽光照明,行業(yè)調(diào)研信息,中信證券研究部整理
圖2：房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強照明燈具采購品牌
資料來源:房地產(chǎn)測評中心,公司公告,業(yè)內(nèi)調(diào)研,中信證券研究部整理
經(jīng)銷商接受程度大幅提高。我們最新的調(diào)研顯示，國內(nèi)照明渠道（主要為各地?zé)艟呤袌觯┑慕?jīng)銷商對LED燈具的接受度已大幅提高。目前，渠道中銷售LED產(chǎn)品的經(jīng)銷商占比已約41%，其中專營LED產(chǎn)品的經(jīng)銷商占比約為3%。隨著LED照明產(chǎn)品的進一步成熟（性能提高、價格下降），我們認為經(jīng)營LED產(chǎn)品的經(jīng)銷商比例會持續(xù)提升。目前，盡管LED照明產(chǎn)品在經(jīng)銷商出貨量中占比仍然很低，但四成的經(jīng)銷商支持已使LED照明產(chǎn)品具備了渠道基礎(chǔ)。
一線廠商態(tài)度全面轉(zhuǎn)向積極。傳統(tǒng)照明市場的領(lǐng)軍企業(yè)已開始正式進入LED照明領(lǐng)域，陽光照明等廠商已實現(xiàn)量產(chǎn)，商業(yè)照明市場龍頭企業(yè)雷士照明也采取合資設(shè)立LED封裝公司等一系列舉措積極布局。2011年LED照明的進展快于大部分廠商的預(yù)計，傳統(tǒng)照明廠商將加大投入力度，一線廠商的全面發(fā)力將成為行業(yè)重要催化劑。
下載文檔
