價(jià)格是LCD的4倍 OLED電視2014年滲透率僅1%

OLED（有機(jī)發(fā)光顯示器）技術(shù)快速發(fā)展，原本主要以手機(jī)應(yīng)用為主，但近來(lái)直接跳升到大尺寸電視應(yīng)用市場(chǎng)。不過(guò)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch大中華區(qū)副總謝勤益指出，OLED技術(shù)要達(dá)到普及化，在生產(chǎn)技術(shù)、成本結(jié)構(gòu)方面都還有待突破。預(yù)估2012年全球OLED電視出貨量可能達(dá)10。8萬(wàn)臺(tái)，2013年估不到100萬(wàn)臺(tái)，2014年可能接近300萬(wàn)臺(tái)，屆時(shí)占整體電視市場(chǎng)滲透率約1%，進(jìn)展緩慢。預(yù)期到2018、2019年，OLED電視滲透率才能分別達(dá)到14%、21%。

謝勤益進(jìn)一步說(shuō)明，根據(jù)技術(shù)和成本結(jié)構(gòu)模擬分析，如果2012年底量產(chǎn)OLED電視，整機(jī)價(jià)格可能落在7000-8000美元，以55吋機(jī)種來(lái)說(shuō)，大約是同尺寸LCD電視價(jià)格的4倍。預(yù)料可能還需要3-4年時(shí)間，OLED電視的價(jià)格才能降到同尺寸LCD電視價(jià)格的兩倍左右。如何克服量產(chǎn)技術(shù)和供應(yīng)鏈的問(wèn)題，仍是OLED電視在量產(chǎn)上所要克服的困難。

據(jù)觀察，韓國(guó)三星在2011年結(jié)束與SONY在面板事業(yè)的合作關(guān)系后，被預(yù)期將于2012年把面板（大尺寸、中小尺寸）事業(yè)加以整并，未來(lái)可能會(huì)有更多TFT-LCD液晶面板的產(chǎn)能、投入OLED面板事業(yè)的生產(chǎn)。LGD過(guò)去進(jìn)行許多整合性策略合資，目前也已掌握許多白光OLED相關(guān)的技術(shù)與專利。

臺(tái)灣方面，友達(dá)光電（2409）目前在OLED也已有所布局，包括與日本材料廠商策略聯(lián)盟，同時(shí)可能也將與電視品牌業(yè)者（SONY）合作投入OLED電視。日本顯示器JapanDisplay（由日立、東芝、SONY三家大廠之中小尺寸面板事業(yè)整并而成）未來(lái)不僅將逐步朝LTPS面板技術(shù)發(fā)展，甚至也可能會(huì)轉(zhuǎn)到OLED面板生產(chǎn)，與臺(tái)灣面板廠形成正面競(jìng)爭(zhēng)。

謝勤益認(rèn)為，OLED技術(shù)的興起，在于大家對(duì)于顯示器/面板的需求趨向更薄、更輕、色彩更漂亮，甚至更省電。不過(guò)，當(dāng)年TFT-LCD取代CRT時(shí)，CRT技術(shù)已經(jīng)沒(méi)有新進(jìn)展，但今，盡管OLED技術(shù)正在發(fā)展，TFT​​-LCD技術(shù)也還持續(xù)演進(jìn)，因此，兩個(gè)時(shí)點(diǎn)不可同日而喻。

原本OLED系從小尺寸開(kāi)始量產(chǎn)（導(dǎo)入手機(jī)應(yīng)用），現(xiàn)在直接跳到電視應(yīng)用，跳過(guò)了中間尺寸的筆記型電腦、監(jiān)視器等應(yīng)用，據(jù)悉，主要系因?yàn)殡娏黩?qū)動(dòng)到更大畫(huà)面時(shí)，電流會(huì)慢慢衰竭，進(jìn)而影響到OLED顯示器上白色的呈現(xiàn)，而PC應(yīng)用大部分使用時(shí)間都是白色背景（因文字及文件等處理時(shí)間較多）。因此，OLED面板的下一個(gè)應(yīng)用發(fā)展，就鎖定了市場(chǎng)規(guī)模還在持續(xù)成長(zhǎng)的電視電視應(yīng)用。

然而，盡管OLED面板優(yōu)點(diǎn)很多，但妙的是，關(guān)于亮度、耗電等具體數(shù)據(jù)，卻遲遲沒(méi)被韓系大廠提出詳細(xì)說(shuō)明。因此，有人質(zhì)疑，這可能是因?yàn)镺LED面板的亮度其實(shí)還沒(méi)辦法像TFT-LCD液晶面板那么亮，而且即使OLED面板并不需要使用背光源，但可能有其他因素導(dǎo)致OLED面板其實(shí)也沒(méi)有比TFT-LCD液晶面板更省電。相關(guān)問(wèn)題點(diǎn)有待厘清。

謝勤益強(qiáng)調(diào)​​，目前OLED面板普及化的最大挑戰(zhàn)在于生產(chǎn)技術(shù)，在來(lái)就是成本。預(yù)估2012年全球可能有10。8萬(wàn)臺(tái)OLED電視，2013年估不到100萬(wàn)臺(tái)，2014年估將接近300萬(wàn)臺(tái)，屆時(shí)占整體電視市場(chǎng)滲透率約1%，雖然數(shù)量上將持續(xù)成長(zhǎng)，但滲透率進(jìn)展相當(dāng)緩慢。主要就是因?yàn)樯a(chǎn)技術(shù)、成本結(jié)構(gòu)還有障礙需要突破。

根據(jù)成本結(jié)構(gòu)模擬分析，如果2012年底量產(chǎn)OLED電視，整機(jī)價(jià)格可能在7000-8000美元，以55吋機(jī)種來(lái)說(shuō)，大約是同尺寸LCD電視液晶電視價(jià)格的4倍。預(yù)料可能還需要3-4年時(shí)間，OLED電視的價(jià)格才能降到LCD電視價(jià)格的兩倍左右。

展望未來(lái)，DisplaySearch預(yù)估，2015年全球OLED電視市場(chǎng)出貨量規(guī)?？赡苓_(dá)到600萬(wàn)臺(tái)、滲透率估約2%，2016年出貨量估將增至1300萬(wàn)臺(tái)、滲透率估達(dá)4%。2017、2018、2019年全球OLED電視出貨量估將分別達(dá)到2400、4800、6900萬(wàn)臺(tái)，滲透率估將分別達(dá)到8%、14%、21%。

未來(lái)OLED顯示技術(shù)的進(jìn)展能否加速，謝勤益說(shuō)，可能關(guān)鍵在于是否有很多面板廠商愿意繼續(xù)擴(kuò)大投資到OLED技術(shù)，尤其在眼前幾年內(nèi)、可能還不會(huì)有太多投資報(bào)酬產(chǎn)生。