LED背光液晶電視 占領(lǐng)市場(chǎng)迫在眉睫

無(wú)論是為了尋求新的利潤(rùn)空間還是響應(yīng)國(guó)家政策，中國(guó)液晶電視廠商已經(jīng)在LED背光之路走出不可忽視的成績(jī)。整個(gè)2011年至今，眾多主流液晶電視廠商積極清理CCFL產(chǎn)品庫(kù)存，推出多款以LED背光為標(biāo)準(zhǔn)配置的新品。以海信為例，2010年第四季度LED背光液晶電視占到海信電視總銷(xiāo)量比重的一半左右，銷(xiāo)售額占到60%，而在2011年銷(xiāo)售額占比則提升到70%以上。LED背光液晶電視在生產(chǎn)領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)重要的地位。

在零售端，LED背光方式也已經(jīng)成為宣傳推廣的重點(diǎn)以及業(yè)績(jī)的主要來(lái)源。各大賣(mài)場(chǎng)紛紛敲響CCFL背光電視下架的鐘聲，對(duì)接技術(shù)與消費(fèi)者，促成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)型。在LED背光剛起步的2009年初，85%的人認(rèn)為價(jià)格昂貴是LED背光液晶電視最大的劣勢(shì)。而這一劣勢(shì)正在逐步被彌補(bǔ)。目前，LED背光液晶電視和傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視的價(jià)格差一日日縮小，LED背光液晶電視的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，在大尺寸領(lǐng)域?qū)τ趥鹘y(tǒng)產(chǎn)品更已經(jīng)下降至1.5倍內(nèi)，大規(guī)模的替代將持續(xù)加速。

2011年全球LED背光液晶電視滲透率達(dá)44%

Displaybank最新報(bào)告指出，2011年第四季度整體LED背光液晶電視(LCDTV)出貨量達(dá)到3220萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整體LCDTV出貨量的52%，搭載LED背光模組(BLU)比重超過(guò)CCFL。

2010年1月，LCDTV搭載LEDBLU比重僅占4%，但其后急速增加，2011年12月已占據(jù)53%。按年度來(lái)看，2011年整體LED背光LCDTV出貨量達(dá)到8970萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整體LCDTV出貨量的44%。目前大部分廠商繼續(xù)擴(kuò)大推出LED背光LCDTV產(chǎn)品，以2012年第二季度上市計(jì)劃來(lái)看，LED背光LCDTV出貨量更持續(xù)增加。

另外，2011年全球平面電視(LCDTV、PDPTV)出貨量，由于全球經(jīng)濟(jì)停滯，對(duì)電視需求減少，僅達(dá)到2.22億臺(tái)，較去年同期僅成長(zhǎng)7.5%。與2010年成長(zhǎng)率31%相比，成長(zhǎng)率驟降四分之一。其中LCDTV的出貨量達(dá)到2.4億臺(tái)，同比成長(zhǎng)8.6%，但PDPTV出貨量只達(dá)到1790萬(wàn)臺(tái)，較去年同期減少3%。

　　中國(guó)市場(chǎng)LED背光液晶電視關(guān)注比例超過(guò)7成

中國(guó)方面，2011年液晶電視市場(chǎng)中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例一直保持著上升走勢(shì)，從第一季度的52.7%上升至第四季度的71.5%，平均關(guān)注比例達(dá)到63.6%，較2010年提高了40.7%。預(yù)計(jì)2012年仍將保持上升的趨勢(shì)，但增速會(huì)變緩。對(duì)應(yīng)的，傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視的關(guān)注比例已經(jīng)一路下降至不足三成。

目前LED背光液晶電視已經(jīng)成為電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，尤其在一二線城市市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)更加突出。

LED背光液晶電視的未來(lái)

1、中國(guó)三四線市場(chǎng)成為新的重點(diǎn)推廣領(lǐng)域

LED背光液晶電視此前受到價(jià)格的制約，以一二線市場(chǎng)作為重點(diǎn)的推廣市場(chǎng)，同時(shí)在家電下鄉(xiāng)中所占的比例相對(duì)較低。三四級(jí)市場(chǎng)仍有巨大的潛力尚待挖掘。盡管目前中國(guó)液晶電視增速整體放緩，但三四級(jí)市場(chǎng)包括廣大農(nóng)村市場(chǎng)仍有大量的CRT電視尚待更換，這部分市場(chǎng)也將是LED背光液晶電視接下來(lái)的重點(diǎn)。

因此可以預(yù)見(jiàn)得到，各主流液晶電視廠商無(wú)疑將會(huì)進(jìn)一步提高LED背光液晶電視在家電下鄉(xiāng)中的比例，提高三四級(jí)市場(chǎng)門(mén)店中LED背光產(chǎn)品的比例。

2、價(jià)格持續(xù)下降，利潤(rùn)空間縮小

LED背光模組的出貨價(jià)格將會(huì)如預(yù)期一樣持續(xù)下降，同CCFL背光模組的價(jià)格差也在2011年末縮小至50美元之內(nèi)。受此驅(qū)動(dòng)，加上市場(chǎng)需求的提高，LED背光液晶電視的售價(jià)將會(huì)持續(xù)下降，且大尺寸產(chǎn)品成為下一輪降價(jià)促銷(xiāo)的重點(diǎn)。2011年年末，42-47英寸的LED背光產(chǎn)品與CCFL背光產(chǎn)品的價(jià)格差將普遍縮小至千元內(nèi)，37英寸內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)域基本由LED背光產(chǎn)品全面覆蓋。可以預(yù)見(jiàn)的是，LED背光液晶電視領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)將進(jìn)一步加劇，利潤(rùn)空間也將逐漸趨薄。2012年LED背光在液晶電視總營(yíng)收將有微幅上升，但2013年后將逐步下降。

3、面臨被更新的技術(shù)取代

事實(shí)上，目前液晶電視廠商就在尋求新的利潤(rùn)成長(zhǎng)點(diǎn)。一類是以索尼為領(lǐng)軍品牌的3D顯示，另一類則是以三星、LG等韓系品牌為領(lǐng)軍者的智能電視。LED背光事實(shí)上和這些新技術(shù)并不沖突，今年春季新品中也出現(xiàn)了不少諸如“LED背光3D智能電視”的旗艦產(chǎn)品。但是這些新的利潤(rùn)成長(zhǎng)點(diǎn)或者說(shuō)新的技術(shù)賣(mài)點(diǎn)目前仍面臨著來(lái)自內(nèi)容、來(lái)自政策環(huán)境等方面的諸多障礙。真正有遠(yuǎn)見(jiàn)、有技術(shù)研發(fā)實(shí)力的液晶電視廠商或上游顯示設(shè)備廠商絕不會(huì)放棄對(duì)于屏幕本身的技術(shù)研發(fā)。

展望2012年，全球液晶電視市場(chǎng)將由于一連串的經(jīng)濟(jì)停滯及先進(jìn)市場(chǎng)的需求萎縮，出貨量?jī)H較去年同期成長(zhǎng)8%，達(dá)到2.21億臺(tái)。有鑒于上半年的倫敦奧運(yùn)會(huì)、雙數(shù)年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)期許、新興國(guó)家對(duì)平板電視需求擴(kuò)大等要素，全年仍可保持樂(lè)觀成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例將會(huì)一路上升，年末將會(huì)突破90%。屆時(shí)LED背光產(chǎn)品就成為一二線市場(chǎng)消費(fèi)者的唯一選擇，CCFL背光產(chǎn)品將會(huì)被市場(chǎng)淘汰逐步成為小眾產(chǎn)品。

LED背光液晶電視雖然已經(jīng)站在了舞臺(tái)正中央，但只能算是取得了初步的勝利。如何走出一二線市場(chǎng)、在保有利潤(rùn)的同時(shí)以其優(yōu)秀的畫(huà)質(zhì)、環(huán)保節(jié)能的特性和出色的性價(jià)比征服更廣泛的大眾消費(fèi)群體，才是LED背光液晶電視全面取代CCFL背光產(chǎn)品的關(guān)鍵。