8月份電視面板價(jià)格驟降，韓國(guó)企業(yè)發(fā)起降價(jià)攻勢(shì)

8月份，大尺寸電視液晶面板價(jià)格驟降。32英寸等部分主力面板的價(jià)格降到了低于現(xiàn)金成本（＝材料費(fèi)用與人工費(fèi)用等的總和）的水平。筆記本電腦面板及顯示器面板等IT類面板也受其影響，價(jià)格小幅下跌。

從各用途的價(jià)格變化幅度來(lái)看，筆記本電腦面板比上月下跌2～3％，顯示器面板比上月下跌1～3％（圖1）。另外，電視面板中，40英寸以下的面板比上月下跌4～8％，40英寸以上的面板比上月下跌2～5％，電視面板創(chuàng)下了2010年以來(lái)的最大降幅（圖2）（（大尺寸液晶面板價(jià)格的詳細(xì)報(bào)告））。

圖2：32英寸電視液晶面板價(jià)格走勢(shì)（9月以后為預(yù)測(cè)）
摘自：DisplaySearch，《月刊 大英寸LCD＆PDP價(jià)格調(diào)查報(bào)告》（點(diǎn)擊放大）


在往年處于需求期的這個(gè)月份，價(jià)格驟降的原因包括：（1）對(duì)年底后市的需求預(yù)測(cè)不明確、（2）雖然處于需求期，但整機(jī)廠商并未增加面板采購(gòu)量、（3）部分韓國(guó)面板廠商發(fā)起低價(jià)攻勢(shì)等。

由于不看好2011年底的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和整機(jī)供貨，因此整機(jī)廠商為規(guī)避擁有整機(jī)和面板庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)采購(gòu)面板持消極態(tài)度。另外，由于面板供貨量不增加，面板廠商仍然處于只能降低生產(chǎn)線開(kāi)工率、壓縮供貨量以防止價(jià)格下跌的狀態(tài)。8月份，部分生產(chǎn)線定期停產(chǎn)，有的生產(chǎn)線開(kāi)工率降至40～60％。

在上述背景下，部分韓國(guó)面板廠商因現(xiàn)金成本比較低，在現(xiàn)有價(jià)格水平上有勉強(qiáng)降價(jià)的空間，因此從7月下旬以后，打出了利用降價(jià)（＝尤其是現(xiàn)貨交易＝限量特價(jià)交易）來(lái)挖掘面板需求的戰(zhàn)略。在北美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)低迷和歐洲債務(wù)危機(jī)的背景下，電視機(jī)整機(jī)銷售業(yè)績(jī)均低于各整機(jī)廠商的計(jì)劃，在這種形勢(shì)下，業(yè)內(nèi)紛紛預(yù)測(cè)“年底需求已經(jīng)很難大幅改善”。另一方面，降低開(kāi)工率導(dǎo)致折舊費(fèi)所占比例上升，所以“與其坐視損益繼續(xù)惡化，不如通過(guò)降低面板價(jià)格來(lái)增加供貨量更有意義”。因此，其他公司也不得不追隨降價(jià)，進(jìn)入8月份，降幅擴(kuò)大。從而導(dǎo)致32英寸和42英寸電視面板出現(xiàn)低于標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)金成本水平的價(jià)格。

至于今后的面板價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)方面，9月份，價(jià)格將繼續(xù)下跌，10月份，除42英寸以上的電視面板等以外，降幅將趨于縮小。面板廠商也會(huì)繼續(xù)調(diào)整開(kāi)工率，不過(guò)其調(diào)整效果僅限于低于現(xiàn)金成本的價(jià)格水平上。此后，雖然面板需求隨季節(jié)變化而減少但因開(kāi)工率繼續(xù)調(diào)整，價(jià)格將基本不變，預(yù)計(jì)這種情況將持續(xù)到2012年第一季度。估計(jì)到下一個(gè)整機(jī)需求期面板需求有望增加的2012年第二季度，價(jià)格才會(huì)開(kāi)始上升。（記者：冰室 英利，DisplaySearch）