面板業(yè)持續(xù)一片慘澹，據(jù)Display Search 執(zhí)行長David Hsieh 表示，面板業(yè)曾有20% 利潤的輝煌時代已經(jīng)過去，目前平均利潤已降到7% 甚至更低的階段，所有業(yè)者無不絞盡腦力思考往更高階并高利潤的產(chǎn)品發(fā)展，以因應(yīng)目前的態(tài)勢。
無獨有偶，面板業(yè)的利潤微薄又加上市場景氣不旺，歐洲可說是最大的區(qū)域市場，偏偏歐債的劇情似乎綿延無期，歐豬五國的債務(wù)不說，四月底荷蘭的信評危機導(dǎo)致政府倒臺，法國左派歐朗德上臺讓歐債問題增添政治上的不確定性，市場景氣短期內(nèi)沒有好轉(zhuǎn)的跡象，中國的成長也趨緩，面板廠的策略究竟要如何因應(yīng)？
由今年的CES 似乎可以嗅到一絲跡象，三星與LG 各自展示AMOLED電視，宣告今年將上市55” 搶市，三星更在四月一號宣布合并其液晶顯示器事業(yè)SMD，新公司將生產(chǎn)中小尺寸TFT-LCD 及全尺寸的OLED，營運重心將以O(shè)LED 為主，小尺寸的OLED 市場原本就由SMD 雄霸將近90% 的市占率， 大尺寸的OLED電視 現(xiàn)在更成為兩韓廠爭奪產(chǎn)品搶先推出的標(biāo)的，顯示OLED 將成為下一階段高階產(chǎn)品的態(tài)勢。
就兩韓系品牌目前的AMOLED 技術(shù)而言，三星OLED 采用RGB 三原色技術(shù)，在畫面品質(zhì)上會較好但初期設(shè)備投資成本很高。LG 的White OLED 及彩色濾光片(CF)技術(shù)，可沿用LCD 生產(chǎn)設(shè)備，具備設(shè)備及良率優(yōu)勢。 兩家品牌除了技術(shù)的差異外，在材料供應(yīng)商及設(shè)備也都積極建立整合上下游供應(yīng)鏈，SMD與康寧共同合作新事業(yè)以研發(fā)LOTUS Glass，并且有一半以上的材料采購以韓國為主， 又或者投資供應(yīng)商轉(zhuǎn)為關(guān)系企業(yè)的方式， 達(dá)到降低成本及供應(yīng)鏈的獨占性。
兩家品牌為了爭奪市場先占優(yōu)勢不斷傳出會在七月倫敦奧運前推出55” AMOLED 電視，LG 的董事長Koo Boo-Moo 也要求內(nèi)部加快OLED 的開發(fā)腳步，要提前在歐美上市，看來是記取3D 電視的歷史經(jīng)驗，當(dāng)時搶先開發(fā)Shutter Glass 3D 的三星取得市場先占者優(yōu)勢，于是在市占上領(lǐng)先LG，即使LG 的PR 電視猛攻，目前三星的3D 電視仍在歐洲擁有近50% 的市占率。但是OLED 目前仍面臨了良率以及價格高昂的市場挑戰(zhàn)，LG 的55 吋OLED電視 傳上市價約為USD$8，000，目前超大尺寸如Sharp 80 吋在美國的售價也不過USD$4,800，消費者究竟要大還是要炫？恐怕還得經(jīng)過一番市場考驗。
另外在最近這兩個月，日本媒體傳出SONY與臺灣面板大廠友達(dá)將攜手生產(chǎn)OLED電視，另外Panasonic也計劃投入OLED電視生產(chǎn)行列。如果這傳言成真，或許臺灣面板業(yè)的春天，又即將有燕子拜訪啰！
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