液晶電視漸成主流 今年估占全球電視總出貨量88%

專業(yè)顯示器市調(diào)機構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，2012年液晶電視占全球電視總出貨量88%以上，高于2011年的82%，2013年可望超過90%。

DisplaySearch季度全球電視出貨和預(yù)測報告指出，液晶電視出貨不斷成長，但等離子電視出貨減少，在2010年市占率來到7%高點后，2012年預(yù)估將下降至5%。

DisplaySearch指出，全球電視出貨量連續(xù)兩年持平，2012年出口到西歐、日本等已開發(fā)市場的電視總量預(yù)計將較去年下降11%，抵消新興市場8%的年成長。盡管如此，隨著傳統(tǒng)映像管（CRT）、等離子電視逐步淡出市場，液晶電視市占率可望提升。

DisplaySearch表示，在已開發(fā)國家，尤其是平面電視滲透率較高的國家，消費者購買電視仍持謹慎態(tài)度，價格依然是一個重要因素，預(yù)計液晶電視價格將持續(xù)下降，進而縮小和等離子電視的價差。

NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，由于許多電視品牌商采取保守措施，將利潤放在首位，預(yù)計價格降幅將不會如前幾年那么大。

另外，雖然全球電視總出貨量連續(xù)兩年無成長，但由于液晶電視不斷蠶食CRT、等離子電視市場，預(yù)計液晶電視將持續(xù)獲得更大的市場占有率。

DisplaySearch預(yù)估，2012年液晶電視出貨2.2億臺，較去年成長7%，2013年出貨達2.41億臺；2012年等離子電視出貨量1310萬臺，較去年下降24%，并將于2015年下降到300萬臺以下。

同時，最新的電視面板技術(shù)OLED將于2012年應(yīng)用于大尺寸電視，但出貨量較小，僅為5萬臺或更少。

DisplaySearch強調(diào)，除了平面電視市占率提高之外，大尺寸電視在整體電視市場占有率持續(xù)提高，將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，4年前僅為30寸不到，大尺寸面板廠家數(shù)量的增加，使面板平均面積價格快速下降。

DisplaySearch認為，上述因素對已開發(fā)市場影響尤其明顯，因為價格降低能促使現(xiàn)有平面電視使用者更換更大尺寸電視，進而帶來新一波換機需求；對新興市場而言，價格降低也可加速平面電視更替CRT電視。

另外，國內(nèi)在2009年成為全球最大的電視市場，并在2011年成為全球最大的液晶電視市場，隨著城市家庭平面電視滲透率達到最高水平以后，國內(nèi)的平面電視出貨增幅將減緩。

DisplaySearch推估，2012年國內(nèi)液晶電視出貨量預(yù)計將較去年成長11%，低于前一年的17%。國內(nèi)五一假期銷售結(jié)果充分體現(xiàn)電視市場回落的趨勢。

DisplaySearch中國電視市場研究總監(jiān)張兵表示，國內(nèi)五一假期銷售顯示，假期間的零售量低于預(yù)期，僅有個位數(shù)成長，因此造成假期之后庫存小幅提高。（源自：IC設(shè)計與制造）