三星AMOLED屏幕市場博弈 成敗取決于對(duì)手

對(duì)于三星來說，2012年是非常重要的一年。在研發(fā)生產(chǎn)AMOLED顯示屏投資了數(shù)億美元之后，三星公司現(xiàn)在努力地在智能手機(jī)、電視機(jī)和平板電腦上推廣該顯示屏，提高其需求量。但是不盡如人意的是，雖然三星占據(jù)了生產(chǎn)制造AMOLED顯示屏市場份額的90%，AMOlED顯示屏市場仍然在其起步階段。Digital Trends網(wǎng)站從三星內(nèi)部獲得的一份文件顯示，三星公司進(jìn)入手機(jī)市場的計(jì)劃并沒有很讓人意外，令人震驚的是三星將賭注壓在了其他競爭對(duì)手的成功上。

打開AMOLED屏智能手機(jī)市場

2010年，由于AMOLED顯示屏的供應(yīng)量少以及其較高的價(jià)格，除了三星公司，所有的手機(jī)生產(chǎn)商都放棄使用AMOLED顯示屏，而采用一些成本較低的顯示屏。

2012年，三星預(yù)計(jì)全球AMOLED顯示屏產(chǎn)量將會(huì)增長147%。逐步降低的價(jià)格以及逐漸增加的產(chǎn)量將會(huì)使越來越多的智能手機(jī)廠商采用AMOLED顯示屏，正如現(xiàn)在的Nokia’s Lumia 900和HTC’s One S，都率先采用了該屏幕。

近幾年以及未來幾年AMOLED屏需求量的示意圖

三星公司有著自己品牌的智能手機(jī)，不過其依靠競爭對(duì)手采用AMOLED屏來發(fā)展自身的想法看起來有點(diǎn)兒令人不解。三星公司著眼于未來，它將重心放在了研發(fā)、生產(chǎn)和發(fā)展上。如果搭載AMOLED屏的產(chǎn)品主導(dǎo)著市場并常態(tài)化，三星公司則是最大的贏家，它將成為AMOLED屏最大的供應(yīng)商，此技術(shù)專利也可以為它獲得巨大的利益。

近幾年以及未來幾年AMOLED屏供應(yīng)量的圖示

在2012年，采用AMOLED屏的手機(jī)產(chǎn)量快速增長，這不僅給了三星公司一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來推廣其屏幕，也引導(dǎo)著其他的廠商大規(guī)模地去采用AMOLED屏。三星公司認(rèn)為，在臺(tái)灣、日本和中國的市場上，對(duì)于AMOLED屏的需求非常強(qiáng)烈，原因有二：第一，這些地方的市場將會(huì)進(jìn)一步地?cái)U(kuò)張，并且漸漸地將會(huì)摒棄等離子顯示器（PDP），這些對(duì)三星公司來說都是很好的機(jī)遇。第二，通過大屏幕面板的生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，AMOLED屏幕的電視機(jī)的需求量增加，所占的市場份額同樣也會(huì)越來越大。

三星和LG公司在AMOLED的發(fā)展方面相互依賴

在2012年的消費(fèi)者電子展上，我們可以很明顯地看出LG和三星將會(huì)是今年AMOLED電視機(jī)主要的生產(chǎn)商。但是它們不會(huì)成為惡性競爭對(duì)手，因?yàn)槿沁€要依賴LG來普及AMOLED電視機(jī)。

該文件指出：“AMOLED顯示屏在2012年的需求量將取決于市場上受歡迎的采用AMOLED顯示屏的平板電腦和電視機(jī)的多少。三星和LG公司AMOLED電視的產(chǎn)品發(fā)布以及大量的生產(chǎn)都對(duì)于AMOLED顯示屏的需求量產(chǎn)生很大的影響。”

AMOLED電視發(fā)展對(duì)比

根據(jù)三星的報(bào)告，生產(chǎn)55英寸的面板使用的成本比生產(chǎn)32寸面板的成本還低。

蘋果公司：三星主導(dǎo)AMOLED屏市場的重要合作伙伴

在美國，智能手機(jī)和平板電腦市場已經(jīng)被蘋果公司占據(jù)，但是三星公司現(xiàn)在正在悄無聲息地侵蝕著蘋果公司的市場份額，尤其是在中國的智能手機(jī)市場，三星的占有率已經(jīng)超過了蘋果手機(jī)。

和LG一樣，三星將蘋果公司定位為既是朋友也是對(duì)手。三星嚴(yán)密地關(guān)注著蘋果的產(chǎn)品發(fā)布表明三星將其視為重要競爭對(duì)手，但是如果蘋果公司能夠在其下一代的產(chǎn)品的采用AMOLED顯示屏，三星公司將會(huì)取得巨大成功，從這個(gè)方面講，他們又是潛在的合作伙伴。

最近有傳言道蘋果將在新一代產(chǎn)品iPhone5 上放棄使用OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）屏而采用AMOLED屏。但OLED協(xié)會(huì)（OLED Association）董事總經(jīng)理巴里·楊（Barry Young）表示這一傳言不實(shí)，原因有二：

首先，蘋果公司對(duì)于是否依賴三星的屏幕還是猶豫不決的。因?yàn)槿巧a(chǎn)的AMOLED屏是最符合蘋果iPhone系列手機(jī)的要求的。最近的消息也顯示，由于夏普和LG公司的產(chǎn)品不能滿足蘋果公司的要求，三星將成為new iPad采用的Retina Display screens（視網(wǎng)膜顯示屏）的唯一供應(yīng)商。

其次，盡管2011年三星AMOLED屏的產(chǎn)量增加，但是三星承認(rèn)它的生產(chǎn)能力在未來還可能下降。三星的這份文件也表示，在明年它們的供應(yīng)量將比較緊張，情況也可能變得更糟，這將是蘋果公司不得不考慮的一個(gè)問題。

從經(jīng)濟(jì)方面考慮，在iPhone上使用AMOLED屏比在iPad上使用AMOLED屏更有優(yōu)勢(shì)，并且會(huì)更實(shí)惠。以三星為例，Galaxy S系列上采用的LTPS AMOLED屏的成本是每平方厘米1.01美元。而在iPhone上采用的LTPS LCD屏的成本是每平方厘米1.02美元。從這個(gè)角度來看，如果三星的生產(chǎn)能力能夠滿足蘋果公司的要求，蘋果公司選擇三星的AMOLED屏也就順理成章了。

各種屏幕類型的價(jià)格（美元/ cm2 ）

不過由于較高的成本，下一代iPad采用三星AMOLED面板的可能性并不大。假設(shè)蘋果公司決定在其9.7寸的iPad上采用AMOLED面板，其每臺(tái)的成本大約會(huì)在250—290美元，這意味這每臺(tái)iPad將少100美元的利潤。

供應(yīng)商還是制造商？

三星公司在智能手機(jī)、平板電腦、電視機(jī)等產(chǎn)品方面迅猛發(fā)展，三星品牌也具有很高的知名度，但是現(xiàn)在三星公司對(duì)于到底是三星品牌的智能手機(jī)和平板電腦還是那些使用三星零件的其他廠商的產(chǎn)品使之有如此的知名度并沒有明確的答案。三星公司的報(bào)告指出，現(xiàn)在三星公司將賭注壓在希望蘋果公司和其他的一些競爭對(duì)手能夠使用其AMOLED顯示屏。就讓時(shí)間說明一切，拭目以待。（源自：站長之家）[!--empirenews.page--]