對于三星來說，2012年是非常重要的一年。在研發(fā)生產(chǎn)AMOLED顯示屏投資了數(shù)億美元之后，三星公司現(xiàn)在努力地在智能手機、電視機和平板電腦上推廣該顯示屏，提高其需求量。但是不盡如人意的是，雖然三星占據(jù)了生產(chǎn)制造AMOLED顯示屏市場份額的90%，AMOlED顯示屏市場仍然在其起步階段。Digital Trends網(wǎng)站從三星內(nèi)部獲得的一份文件顯示，三星公司進入手機市場的計劃并沒有很讓人意外，令人震驚的是三星將賭注壓在了其他競爭對手的成功上。
打開AMOLED屏智能手機市場
2010年，由于AMOLED顯示屏的供應量少以及其較高的價格，除了三星公司，所有的手機生產(chǎn)商都放棄使用AMOLED顯示屏，而采用一些成本較低的顯示屏。
2012年，三星預計全球AMOLED顯示屏產(chǎn)量將會增長147%。逐步降低的價格以及逐漸增加的產(chǎn)量將會使越來越多的智能手機廠商采用AMOLED顯示屏，正如現(xiàn)在的Nokia’s Lumia 900和HTC’s One S，都率先采用了該屏幕。
近幾年以及未來幾年AMOLED屏需求量的示意圖
三星公司有著自己品牌的智能手機，不過其依靠競爭對手采用AMOLED屏來發(fā)展自身的想法看起來有點兒令人不解。三星公司著眼于未來，它將重心放在了研發(fā)、生產(chǎn)和發(fā)展上。如果搭載AMOLED屏的產(chǎn)品主導著市場并常態(tài)化，三星公司則是最大的贏家，它將成為AMOLED屏最大的供應商，此技術專利也可以為它獲得巨大的利益。
近幾年以及未來幾年AMOLED屏供應量的圖示
在2012年，采用AMOLED屏的手機產(chǎn)量快速增長，這不僅給了三星公司一個很好的機會來推廣其屏幕，也引導著其他的廠商大規(guī)模地去采用AMOLED屏。三星公司認為，在臺灣、日本和中國的市場上，對于AMOLED屏的需求非常強烈，原因有二：第一，這些地方的市場將會進一步地擴張，并且漸漸地將會摒棄等離子顯示器（PDP），這些對三星公司來說都是很好的機遇。第二，通過大屏幕面板的生產(chǎn)規(guī)模的擴大，AMOLED屏幕的電視機的需求量增加，所占的市場份額同樣也會越來越大。
三星和LG公司在AMOLED的發(fā)展方面相互依賴
在2012年的消費者電子展上，我們可以很明顯地看出LG和三星將會是今年AMOLED電視機主要的生產(chǎn)商。但是它們不會成為惡性競爭對手，因為三星還要依賴LG來普及AMOLED電視機。
該文件指出：“AMOLED顯示屏在2012年的需求量將取決于市場上受歡迎的采用AMOLED顯示屏的平板電腦和電視機的多少。三星和LG公司AMOLED電視的產(chǎn)品發(fā)布以及大量的生產(chǎn)都對于AMOLED顯示屏的需求量產(chǎn)生很大的影響。”
AMOLED電視發(fā)展對比
根據(jù)三星的報告，生產(chǎn)55英寸的面板使用的成本比生產(chǎn)32寸面板的成本還低。
蘋果公司：三星主導AMOLED屏市場的重要合作伙伴
在美國，智能手機和平板電腦市場已經(jīng)被蘋果公司占據(jù)，但是三星公司現(xiàn)在正在悄無聲息地侵蝕著蘋果公司的市場份額，尤其是在中國的智能手機市場，三星的占有率已經(jīng)超過了蘋果手機。
和LG一樣，三星將蘋果公司定位為既是朋友也是對手。三星嚴密地關注著蘋果的產(chǎn)品發(fā)布表明三星將其視為重要競爭對手，但是如果蘋果公司能夠在其下一代的產(chǎn)品的采用AMOLED顯示屏，三星公司將會取得巨大成功，從這個方面講，他們又是潛在的合作伙伴。
最近有傳言道蘋果將在新一代產(chǎn)品iPhone5 上放棄使用OLED（有機發(fā)光二極管）屏而采用AMOLED屏。但OLED協(xié)會（OLED Association）董事總經(jīng)理巴里·楊（Barry Young）表示這一傳言不實，原因有二：
首先，蘋果公司對于是否依賴三星的屏幕還是猶豫不決的。因為三星生產(chǎn)的AMOLED屏是最符合蘋果iPhone系列手機的要求的。最近的消息也顯示，由于夏普和LG公司的產(chǎn)品不能滿足蘋果公司的要求，三星將成為new iPad采用的Retina Display screens（視網(wǎng)膜顯示屏）的唯一供應商。
其次，盡管2011年三星AMOLED屏的產(chǎn)量增加，但是三星承認它的生產(chǎn)能力在未來還可能下降。三星的這份文件也表示，在明年它們的供應量將比較緊張，情況也可能變得更糟，這將是蘋果公司不得不考慮的一個問題。
從經(jīng)濟方面考慮，在iPhone上使用AMOLED屏比在iPad上使用AMOLED屏更有優(yōu)勢，并且會更實惠。以三星為例，Galaxy S系列上采用的LTPS AMOLED屏的成本是每平方厘米1.01美元。而在iPhone上采用的LTPS LCD屏的成本是每平方厘米1.02美元。從這個角度來看，如果三星的生產(chǎn)能力能夠滿足蘋果公司的要求，蘋果公司選擇三星的AMOLED屏也就順理成章了。
各種屏幕類型的價格（美元/ cm2 ）
不過由于較高的成本，下一代iPad采用三星AMOLED面板的可能性并不大。假設蘋果公司決定在其9.7寸的iPad上采用AMOLED面板，其每臺的成本大約會在250—290美元，這意味這每臺iPad將少100美元的利潤。
供應商還是制造商？
三星公司在智能手機、平板電腦、電視機等產(chǎn)品方面迅猛發(fā)展，三星品牌也具有很高的知名度，但是現(xiàn)在三星公司對于到底是三星品牌的智能手機和平板電腦還是那些使用三星零件的其他廠商的產(chǎn)品使之有如此的知名度并沒有明確的答案。三星公司的報告指出，現(xiàn)在三星公司將賭注壓在希望蘋果公司和其他的一些競爭對手能夠使用其AMOLED顯示屏。就讓時間說明一切，拭目以待。（源自：站長之家）[!--empirenews.page--]
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