LG提前推OLED電視 搶占奧運商機(jī)

外資電視風(fēng)生水起，據(jù)國外媒體報道，5月份，LG將率先在歐洲幾個國家發(fā)布55英寸OLED平板電視。憑借技術(shù)領(lǐng)先的電視新品，LG有望增加在全球電視領(lǐng)域的競爭籌碼。（推薦：LG首款OLED電視5月份將首發(fā)售價8000美元）

LG選擇在5月份就推出醞釀已久的OLED電視，比原定時間略有提前。而提早發(fā)布新品，使LG領(lǐng)先于索尼、三星等競爭對手，及早占據(jù)了市場先機(jī)。這也側(cè)面凸顯出，日韓彩電廠商在“家庭娛樂中心”的爭奪戰(zhàn)中已經(jīng)展開了殊死搏斗。

搶抓機(jī)遇韓企提早發(fā)布OLED

電視產(chǎn)業(yè)的革新總與一些重大活動有一定關(guān)聯(lián)。LG之所以敲定5月份發(fā)布OLED電視也不例外。LG表示，預(yù)計OLED新產(chǎn)品將在法國戛納電影節(jié)期間推出，也就是在5月16日到5月27日之間。

不過，倫敦奧運會的即將來臨或許才是LG提早公布OLED電視的真正驅(qū)動力。根據(jù)以往經(jīng)驗，像奧運會這樣的世界性運動盛會都會帶動電視產(chǎn)品的熱銷，而OLED電視本身具有的色彩還原度、對比度、清晰度等優(yōu)勢正是觀看體育賽事的絕佳之選。

除LG外，欲借奧運商機(jī)推動OLED電視及早面市的企業(yè)還有三星。盡管礙于自尊心，三星對采購LGD生產(chǎn)的OLED面板一直難以啟口，不過為了控制面板成本、提高產(chǎn)量，三星已經(jīng)主動與LGD商討，計劃批量采購并在今年上市的部分OLED電視中采用LGD面板。

三星電子高官稱，“只要能達(dá)到所期望的品質(zhì)，也可以采用競爭企業(yè)的產(chǎn)品”。三星已經(jīng)意識到，不能因等待而錯失市場先機(jī)。一方面積極與LGD討價還價，采購更具價格優(yōu)勢的面板，另一方面，三星已經(jīng)在4月初將LCD事業(yè)部分離，把舊的LCD生產(chǎn)線部分改造成OLED面板線，并逐漸把生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至成本更低廉的中國。

如今在OLED面板領(lǐng)域，只有LG與三星具備強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，兩大企業(yè)也均對外宣稱將在近期實現(xiàn)OLED電視量產(chǎn)。不過據(jù)最新了解，三星因品質(zhì)方面的問題，原定奧運會前推出OLED新品的計劃將被延期至下半年。

盡管三星電子相關(guān)人士稱“盡量爭取上市時間”，但是保證產(chǎn)品品質(zhì)仍是首要的。LG也提醒其他電視廠商，對于OLED電視而言“如何提高品質(zhì)問題是關(guān)鍵”。

日系老牌彩電一路緊逼

顯然，在韓企掀起的新一輪OLED電視革命浪潮下，受沖擊最大的是老牌日系家電企業(yè)。不過談到電視技術(shù)，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，日系彩電企業(yè)的優(yōu)勢不可小覷。

“在液晶面板產(chǎn)業(yè)，印象中好像是韓國企業(yè)占主導(dǎo)地位，但事實則是日本企業(yè)占據(jù)著技術(shù)支配地位。”家電行業(yè)觀察家羅清啟認(rèn)為，日韓之間存在著劇烈的技術(shù)代別競爭，而當(dāng)下韓國企業(yè)是要在OLED的材料、裝備、面板與整機(jī)等環(huán)節(jié)中跳脫出日本的框架。

事實上，受日本本土需求疲弱、日元走強(qiáng)等外部因素的影響，日系彩電陷入結(jié)構(gòu)性大虧損的泥潭，迫于盈利的壓力，日系企業(yè)正在對其經(jīng)營業(yè)務(wù)“做減法”，傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)被定位為輸出的對象。

索尼曾率先于2007年推出OLED電視，但3年后因全球市場景氣度下滑、企業(yè)陷入虧損等，索尼停止生產(chǎn)售價2000美元的家用OLED電視并轉(zhuǎn)向3D技術(shù)。目前，日系彩電企業(yè)仍然沒有精力和資金投入OLED面板的研發(fā)，短期內(nèi)能夠滿足OLED面板需求的供應(yīng)商只有LG和三星等少數(shù)幾家企業(yè)，而日系廠商只能以合作采購的方式解燃眉之急。

如今，索尼即變身為三星OLED屏幕的主要買家。據(jù)三星稱，索尼最快明年初將推出新BraviaOLED電視，索尼希望采用三星生產(chǎn)的OLED屏幕。與此同時，索尼也正在為即將到來的OLED電視大潮提早做準(zhǔn)備，通過與友達(dá)協(xié)商，雙方考慮設(shè)立面板合資廠，攜手合作生產(chǎn)OLED電視。

與索尼有同樣想法的還有松下。據(jù)松下稱，公司計劃投入200多億日元在日本建立OLED面板生產(chǎn)線，以實現(xiàn)OLED的商業(yè)化。考慮到面臨的巨額資金投入，松下很可能尋找其他面板廠合作生產(chǎn)。今年CES展會期間，松下電器社長大坪文雄已明確表示，松下計劃最晚于2015年之前推出OLED電視產(chǎn)品。

3年內(nèi)價格能夠被接受

OLED電視的確比LED/LCD和等離子電視要優(yōu)越，但是其高昂的價格也備受詬病。

據(jù)DisplaySearch分析，2012年底量產(chǎn)的OLED電視，整機(jī)價格可能介于7000到8000美元，以55英寸機(jī)型來說，大約是同尺寸液晶電視價格的4倍。

本月將在歐洲發(fā)布的LG電子55英寸OLED電視售價高達(dá)8000美元，足夠消費者購買3臺LGCinema3D功能的LED電視。而推遲到今年下半年發(fā)布的三星55英寸OLED電視售價更是高達(dá)10000美元。這也意味著，未來一段時間內(nèi)，LCD電視仍將是市場主流。

不過一些觀察家指出，OLED電視包括55英寸的LGOLED電視，其價格可能會在未來一年有所下降，維持在比LED電視高大約30％左右的價位。而LGD的一位高管也表示，通過內(nèi)部研究表明，一旦價格下降到1.3至1.4倍于LCD，消費者將開始購買OLED電視。

盡管有觀點認(rèn)為，OLED與LCD之間并不是簡單的替代關(guān)系，但有分析指出，未來3到4年，OLED電視的價格就有可能下降至同尺寸液晶電視價格的2倍。屆時，液晶電視的價格極有可能出現(xiàn)大幅跳水，OLED技術(shù)將自然而然替代LCD。

不難推測，留給液晶電視廠商的時間恐怕僅剩3年。