2011年12月中國電視廠商面板采購量創(chuàng)新高
[導讀]根據(jù) NPD DisplaySearch 新發(fā)布的 LCD市場月報(MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出，出貨給中國電視廠商的液晶面板數(shù)量創(chuàng)下新高， 2011年12月單月出貨量高達550萬片，與前一個月相比增加2%，但較先前的預期略低
根據(jù) NPD DisplaySearch 新發(fā)布的 LCD市場月報(MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出，出貨給中國電視廠商的液晶面板數(shù)量創(chuàng)下新高， 2011年12月單月出貨量高達550萬片，與前一個月相比增加2%，但較先前的預期略低2%。該出貨量比電視廠商在2011年8、9月時為了十一黃金周所備的面板還要多。
NPD DisplaySearch指出，中國市場 2011年12月份的面板出貨量成長動力，來自來「十一黃金周」假期相當不錯的銷售實績，另外對中國市場對農(nóng)歷春節(jié)假期銷售也有一定的信心。中國電視廠商在農(nóng)歷年前已適度提高備貨庫存，預計假期結束后可以將庫存消化至正常水位。
最近的產(chǎn)業(yè)調(diào)查顯示，部分面板廠商更加積極進攻中國電視市場。在12月出貨的高峰過后，2012年1月份的面板出貨量將向下調(diào)整較上個月減少27%，但預期2月份出貨進一步拉高，月成長率估計約2%；接下來的出貨量還會持續(xù)向上，預計3月份月成長率可達31%，趨近于去年12月創(chuàng)新高紀錄的出貨水準；NPD DisplaySearch表示，這樣大幅的出貨量提升計劃主要是配合中國大陸市場季節(jié)性的需求，也就是為下一波旺季「五一黃金周」作準備。
2011年12月至2012年4月電視面板出貨至中國大陸電視廠商的數(shù)量
（來源：NPD DisplaySearch）
NPD DisplaySearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵表示：「由于今年農(nóng)歷春節(jié)時間較往年更早，電視品牌廠商對平面電視的促銷活動從元旦持續(xù)到春節(jié)，有相當多消費提前購買所需電視等家電產(chǎn)品，使得春節(jié)期間的銷售與去年同期相比產(chǎn)生一定程度的衰退。整體上，今年元旦到春節(jié)旺季電視銷售呈現(xiàn)前高后低的走勢。但由于今年春節(jié)與元旦時間相當接近，電視廠商普遍對春節(jié)期間電視銷售預期并不算太高，加之元旦到春節(jié)期間的銷售同比成長較好，估計節(jié)后庫存基本回落至5~6周的正常水準。」
以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析：
˙如前所述，中國電視廠商在2011年12月非常積極的補足面板，并提高3~4周的庫存數(shù)量為元旦及農(nóng)歷新年假期做準備；這樣的舉措使得12月的面板出貨量創(chuàng)單月出貨新高。以12月的出貨結果來看，奇美電為電視面板出貨至中國大陸的領先廠商，較預期高出7%；而韓國面板廠商如LG Display和三星則僅僅維持其原訂目標。
˙中國電視廠商在農(nóng)歷新年來臨前將供應鏈的庫存水位提高到8~10周的水準，在假期期間表現(xiàn)符合預期的狀況下，預測庫存將在年節(jié)過后降至5~6周的正常水準。中國電視廠商已經(jīng)在2011年12月底拉高安全庫存量，以滿足元旦到春節(jié)旺銷季的需求；但在2012年第一季開始，本土品牌廠商對面板價格的議價采取持觀望態(tài)度，一方面在于目前面板仍處于一定的供過于求的狀況，另一方面也因為下一波的旺銷季需等到五一假期。
˙從面板采購計劃來看，由于較好的12月份零售實績，使得面板廠商提升了1月份的出貨目標。以奇美電為例，第一季出貨計劃將增加， 預計1月成長9%，2月成長17%，3月成長6%。從目前銷售情況來看，春節(jié)前和元旦的電視銷售較好，但春季期間的銷售低于預期，后期需求若趨緩，將影響品牌廠商后續(xù)的補貨計劃。
˙12月奇美電以160萬片的出貨量持續(xù)領先面向中國本土廠商的面板銷售，LG Display出貨量為130萬片，三星(Samsung)出貨量為120萬片，友達(AUO)出貨量從11月的第三位下跌至12月份的第四位。預估出貨至中國本土品牌廠商1月份的面板數(shù)量來看，奇美電和三星持續(xù)發(fā)力中國大陸市場，LG Display基本維持原有計劃。1月份三星出貨至中國本土品牌廠商的排名將超過LG Display，名列第二，其他幾家面板廠商名次仍將維持不變。
˙從未來幾個月出貨計劃來看，臺灣面板廠商面板出貨成長乏力，而兩家韓廠持續(xù)提高面板出貨至中國本土品牌廠商的計劃。例如，奇美電調(diào)低2月份的出貨計劃，3月份有所回升，但到4月份起出貨計劃又有所下修；而兩家韓廠三星和LG Dislay均有提升3月和4月分面板出貨至中國本土廠商的計劃。如此一來，韓國面板廠商可望在今年挑戰(zhàn)奇美電面板出貨至本土廠商的領先地位，并且三星也在積極擴大面向中國本土廠商Open Cell的供貨計劃，預計Open Cell的出貨量將占到整體出貨量的40-45%；針對直下式LED背光面板，三星還有計劃選定特定的產(chǎn)品實施聯(lián)合開發(fā)計劃。
˙對于中國政府需求刺激計劃，最近不斷有謠傳政府即將實施新一輪的家電消費刺激措施，包括“以舊換新”的延續(xù)，能效補貼從北京市場擴大到全國范圍等。但目前這些消息均未得到官方的證實，本土品牌廠商對今年需求也抱持謹慎樂觀的態(tài)度，加之今年春節(jié)較往年早了2周左右，一部分針對春節(jié)的電視出貨發(fā)生在2011年12月份，并且持續(xù)增高的CPI也將在一定程度上影響諸如電視等耐用消費品的支出。因此，中國 2012年全年整體電視的需求存在著一些不確定性。
NPD DisplaySearch指出，中國市場 2011年12月份的面板出貨量成長動力，來自來「十一黃金周」假期相當不錯的銷售實績，另外對中國市場對農(nóng)歷春節(jié)假期銷售也有一定的信心。中國電視廠商在農(nóng)歷年前已適度提高備貨庫存，預計假期結束后可以將庫存消化至正常水位。
最近的產(chǎn)業(yè)調(diào)查顯示，部分面板廠商更加積極進攻中國電視市場。在12月出貨的高峰過后，2012年1月份的面板出貨量將向下調(diào)整較上個月減少27%，但預期2月份出貨進一步拉高，月成長率估計約2%；接下來的出貨量還會持續(xù)向上，預計3月份月成長率可達31%，趨近于去年12月創(chuàng)新高紀錄的出貨水準；NPD DisplaySearch表示，這樣大幅的出貨量提升計劃主要是配合中國大陸市場季節(jié)性的需求，也就是為下一波旺季「五一黃金周」作準備。
2011年12月至2012年4月電視面板出貨至中國大陸電視廠商的數(shù)量
（來源：NPD DisplaySearch）
NPD DisplaySearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵表示：「由于今年農(nóng)歷春節(jié)時間較往年更早，電視品牌廠商對平面電視的促銷活動從元旦持續(xù)到春節(jié)，有相當多消費提前購買所需電視等家電產(chǎn)品，使得春節(jié)期間的銷售與去年同期相比產(chǎn)生一定程度的衰退。整體上，今年元旦到春節(jié)旺季電視銷售呈現(xiàn)前高后低的走勢。但由于今年春節(jié)與元旦時間相當接近，電視廠商普遍對春節(jié)期間電視銷售預期并不算太高，加之元旦到春節(jié)期間的銷售同比成長較好，估計節(jié)后庫存基本回落至5~6周的正常水準。」
以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析：
˙如前所述，中國電視廠商在2011年12月非常積極的補足面板，并提高3~4周的庫存數(shù)量為元旦及農(nóng)歷新年假期做準備；這樣的舉措使得12月的面板出貨量創(chuàng)單月出貨新高。以12月的出貨結果來看，奇美電為電視面板出貨至中國大陸的領先廠商，較預期高出7%；而韓國面板廠商如LG Display和三星則僅僅維持其原訂目標。
˙中國電視廠商在農(nóng)歷新年來臨前將供應鏈的庫存水位提高到8~10周的水準，在假期期間表現(xiàn)符合預期的狀況下，預測庫存將在年節(jié)過后降至5~6周的正常水準。中國電視廠商已經(jīng)在2011年12月底拉高安全庫存量，以滿足元旦到春節(jié)旺銷季的需求；但在2012年第一季開始，本土品牌廠商對面板價格的議價采取持觀望態(tài)度，一方面在于目前面板仍處于一定的供過于求的狀況，另一方面也因為下一波的旺銷季需等到五一假期。
˙從面板采購計劃來看，由于較好的12月份零售實績，使得面板廠商提升了1月份的出貨目標。以奇美電為例，第一季出貨計劃將增加， 預計1月成長9%，2月成長17%，3月成長6%。從目前銷售情況來看，春節(jié)前和元旦的電視銷售較好，但春季期間的銷售低于預期，后期需求若趨緩，將影響品牌廠商后續(xù)的補貨計劃。
˙12月奇美電以160萬片的出貨量持續(xù)領先面向中國本土廠商的面板銷售，LG Display出貨量為130萬片，三星(Samsung)出貨量為120萬片，友達(AUO)出貨量從11月的第三位下跌至12月份的第四位。預估出貨至中國本土品牌廠商1月份的面板數(shù)量來看，奇美電和三星持續(xù)發(fā)力中國大陸市場，LG Display基本維持原有計劃。1月份三星出貨至中國本土品牌廠商的排名將超過LG Display，名列第二，其他幾家面板廠商名次仍將維持不變。
˙從未來幾個月出貨計劃來看，臺灣面板廠商面板出貨成長乏力，而兩家韓廠持續(xù)提高面板出貨至中國本土品牌廠商的計劃。例如，奇美電調(diào)低2月份的出貨計劃，3月份有所回升，但到4月份起出貨計劃又有所下修；而兩家韓廠三星和LG Dislay均有提升3月和4月分面板出貨至中國本土廠商的計劃。如此一來，韓國面板廠商可望在今年挑戰(zhàn)奇美電面板出貨至本土廠商的領先地位，并且三星也在積極擴大面向中國本土廠商Open Cell的供貨計劃，預計Open Cell的出貨量將占到整體出貨量的40-45%；針對直下式LED背光面板，三星還有計劃選定特定的產(chǎn)品實施聯(lián)合開發(fā)計劃。
˙對于中國政府需求刺激計劃，最近不斷有謠傳政府即將實施新一輪的家電消費刺激措施，包括“以舊換新”的延續(xù)，能效補貼從北京市場擴大到全國范圍等。但目前這些消息均未得到官方的證實，本土品牌廠商對今年需求也抱持謹慎樂觀的態(tài)度，加之今年春節(jié)較往年早了2周左右，一部分針對春節(jié)的電視出貨發(fā)生在2011年12月份，并且持續(xù)增高的CPI也將在一定程度上影響諸如電視等耐用消費品的支出。因此，中國 2012年全年整體電視的需求存在著一些不確定性。
下載文檔
