節(jié)能燈為何屢“推”不“廣”？

5月16日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施，決定安排財(cái)政補(bǔ)貼22億元支持推廣節(jié)能燈和LED燈。

5月31日，2012年財(cái)政補(bǔ)貼推廣高效照明(節(jié)能燈)產(chǎn)品招標(biāo)工也正式啟動(dòng)。

政府通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼方式推廣節(jié)能燈并不是第一次，早在2008年，我國(guó)就全面啟動(dòng)了高效照明產(chǎn)品推廣項(xiàng)目。然而，我國(guó)的節(jié)能燈市場(chǎng)卻始終處于“屢”推不“廣”的尷尬境地。不論是家庭使用還是公共照明，都沒(méi)有普遍接納這個(gè)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的節(jié)能燈量占全球總產(chǎn)量的80%以上，出口到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，可消費(fèi)量卻不足美國(guó)的三分之一。

表面上看，節(jié)能燈價(jià)格過(guò)高、消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)不強(qiáng)，是節(jié)能燈內(nèi)需市場(chǎng)不振的主要原因。的確，一個(gè)同樣亮度的節(jié)能燈價(jià)格往往是白熾燈的10倍以上，LED燈的價(jià)格則更貴，差價(jià)達(dá)三五十倍還不止，盡管能夠節(jié)電，但從短期來(lái)看消費(fèi)者不愿意多掏錢(qián)。同時(shí)由于市場(chǎng)難以支撐企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，節(jié)能燈的價(jià)格始終降不下來(lái)，這仿佛形成了惡性循環(huán)。

可事情真的這么簡(jiǎn)單嗎?說(shuō)起節(jié)能燈市場(chǎng)，筆者不由想起自己購(gòu)買(mǎi)節(jié)能燈的經(jīng)歷。近幾年來(lái)，筆者有意識(shí)地在家里使用節(jié)能燈卻往往感到很為難。衛(wèi)生間的筒燈需要防水，因此燈罩帶一層防霧玻璃，可市面上卻很難找到足夠短小的節(jié)能燈放進(jìn)去;餐廳頂燈是簡(jiǎn)歐風(fēng)格的蠟燭造型，需要裝火焰狀的燈泡，可這樣造型的節(jié)能燈實(shí)在是找不到，白熾燈的相關(guān)品種卻較為齊全……類(lèi)似筆者的困惑，在許多消費(fèi)者那里普遍存在。在一些情況下，即便有心去買(mǎi)節(jié)能燈也往往難以買(mǎi)到合用的。

這樣看來(lái)，對(duì)于節(jié)能燈來(lái)說(shuō)，雖然節(jié)能是其重要功能，但其更重要的身份是燈。在現(xiàn)代家庭和城市，燈的作用不僅僅是照明，還是一種裝飾。不同的場(chǎng)所，如商場(chǎng)、酒店、餐廳、超市、家庭對(duì)燈都有著不同的要求，如果節(jié)能燈在外觀設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新和突破，不能主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)者的多元化需求，就注定難以得到市場(chǎng)認(rèn)同。

2011年，全國(guó)推廣高效照明產(chǎn)品超過(guò)1.5億只。然而，花了大價(jià)錢(qián)和大力氣“推”出去的這些燈達(dá)到預(yù)期效果了嗎?北京市曾經(jīng)熱熱鬧鬧搞過(guò)“一元節(jié)能燈”推廣活動(dòng)，每個(gè)家庭限購(gòu)5只，差價(jià)政府來(lái)補(bǔ)。因?yàn)閮?yōu)惠，婆婆高高興興地去社區(qū)居委會(huì)買(mǎi)了5個(gè)，回家一看，全是粗螺口的最大個(gè)節(jié)能燈，試了一圈，無(wú)論是客廳、餐廳、臥室，安上后都會(huì)露著又長(zhǎng)又粗的大燈管，只有一只能勉強(qiáng)放在有燈罩的臺(tái)燈上，婆婆只好讓另外4只節(jié)能燈“躺”進(jìn)了抽屜里。

可見(jiàn)，節(jié)能燈推廣，不能以幫助企業(yè)“賣(mài)”了多少燈為目的。政府花了錢(qián)、費(fèi)了力氣，更重要的是要讓消費(fèi)者通過(guò)試用節(jié)能燈，體驗(yàn)節(jié)能燈的優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)節(jié)能意識(shí)，從而促使更多消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)、使用節(jié)能燈。

去年11月，我國(guó)發(fā)布淘汰白熾燈路線圖，規(guī)定從2012年、2014年、2016年開(kāi)始逐步禁止銷(xiāo)售不同瓦數(shù)的照明白熾燈。其實(shí)，從白熾燈到節(jié)能燈、LED燈，燈的更新?lián)Q代是必然趨勢(shì)，但要讓換代更加迅速高效，僅靠政府示范工程尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。無(wú)論是節(jié)能燈的設(shè)計(jì)生產(chǎn)還是節(jié)能燈的推廣，都需要尊重消費(fèi)者的使用感受，也就是人們常說(shuō)的“用戶體驗(yàn)”要好，不然，僅靠“推”，節(jié)能燈的應(yīng)用還是難以“廣”起來(lái)。