市場分析：大屏幕液晶拼接市場或迎來“洗牌”

2012年中國液晶拼接市場將繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，產(chǎn)品與品牌之間的博弈之下，行業(yè)一家獨大的局面或?qū)⒏淖儭?/p>

中國大屏幕拼接市場已有十余年發(fā)展歷史，最初背投拼接憑借成本優(yōu)勢以及無縫拼接技術(shù)主導(dǎo)市場，隨著2005年P(guān)DP無縫拼接技術(shù)的問世，使平板顯示拼接有了一席之地，但受限于整體PDP產(chǎn)業(yè)的凋零及其產(chǎn)品單一，規(guī)模始終未有大的起色。然而，2009年46英寸6.7mm超窄邊液晶拼接產(chǎn)品的上市，使得中國平板顯示拼接真正開始雄起。

近年來，在能源、交通等基礎(chǔ)建設(shè)的大規(guī)模興建，及國家對信息化和新型工業(yè)化的大力推進(jìn)的共同作用下，大屏幕拼接顯示系統(tǒng)已經(jīng)成為信息可視化不可或缺的核心基礎(chǔ)系統(tǒng)。奧維咨詢（AVC）研究表明，中國液晶拼接市場于2011年集中爆發(fā)，增長率超過100%，未來五年，市場復(fù)合增長率將達(dá)到25%左右。

圖1 2010-2016年中國液晶拼接市場規(guī)模及增長

在需求驅(qū)動，新技術(shù)新產(chǎn)品不斷革新下，中國液晶拼接市場空前繁榮，同時呈現(xiàn)出幾大特征，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注：

一、產(chǎn)品線日益豐富，催生拼接市場新格局

2011年，三星的UD高清系列和UE LED背光系列，以及LG 47英寸超窄邊的入市刷新了之前的產(chǎn)品格局。2012年，三星的55UD低亮、LG的55WV、夏普的60PN低亮產(chǎn)品已經(jīng)或即將入市，形成了針對不同的市場應(yīng)用、從高端到低端各具差異化的液晶拼接產(chǎn)品線，液晶拼接市場真正進(jìn)入了三家核心面板企業(yè)引領(lǐng)液晶拼接市場的新局面。中國液晶拼接市場從產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品規(guī)格、主導(dǎo)廠商等諸多方面將呈現(xiàn)出更加繁榮的新景象、新格局。

二、競爭日趨激烈，山寨品牌擾市，市場面臨洗牌

目前液晶拼接面板技術(shù)僅掌握在三星、夏普和LG三家企業(yè)中，其他品牌屬于采用外購面板的組裝產(chǎn)品。液晶拼接相對較低的進(jìn)入門檻和大規(guī)模的市場需求吸引了眾多廠商的參與。

據(jù)AVC統(tǒng)計，目前液晶拼接市場品牌數(shù)量已超過120家，各家產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。部分廠商產(chǎn)品性能與工藝水平低，售后服務(wù)無保障，其單純依靠低價作為競爭手段，無益于自身長遠(yuǎn)發(fā)展的同時更擾亂了市場正常秩序。未來，隨著行業(yè)用戶對品牌、專業(yè)化需求的提升，在三星、LG、夏普、唯瑞、創(chuàng)維、TCL等主流品牌加強技術(shù)研發(fā)、深耕渠道與大力宣傳推廣下，以低價為主要競爭手段的山寨品牌將舉步維艱，中國大屏幕拼接市場會迎來洗牌。

三、市場面臨“選擇題”，品牌及渠道或?qū)⒎至?/strong>

目前，中國液晶拼接市場除擁有自主面板技術(shù)的三星、LG、夏普品牌外，其它拼接品牌及代理商均面臨是采用三星46〞還是LG 47〞，三星55〞、LG 55〞還是夏普60〞，甚至是每個尺寸下面若干不同規(guī)格面板的權(quán)衡與選擇。

AVC分析認(rèn)為，在此情形下，中國液晶拼接市場或?qū)⑿纬扇舾蓚€品牌陣營。品牌廠商在采購資源與資金一定的情形下是棄三星投LG還是二者兼顧，渠道商是全面出擊還是有選擇性的代理、銷售產(chǎn)品，都將成為2012年的市場熱點。