研調(diào)：中國逾40%家庭計(jì)劃更換上代平面電視

市場研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch最新電視TV更換調(diào)查研究指出，在中國，大約有超過40%家庭正計(jì)劃要更換上一代的平面電視，這與成熟地區(qū)的比例大致相近。目前中國城市計(jì)劃要更換電視的家庭、家中電視平均使用年份只有3.5年，而該地區(qū)1年前被更換的電視平均使用年份約達(dá)5年。

至于這次接受調(diào)查的14個(gè)國家、地區(qū)之所有家庭正在使用的電視，平均年份則介于4-7年，其中，印度最高達(dá)到6.7年。

這項(xiàng)調(diào)查系NPD DisplaySearch針對(duì)14個(gè)國家或地區(qū)之消費(fèi)者，進(jìn)行調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)，調(diào)查市場包括中國城市、中國農(nóng)村、印度、印度尼西亞、日本、英國、法國、土耳其、德國、意大利、巴西、美國、墨西哥、俄羅斯等等。NPD DisplaySearch認(rèn)為，了解平面電視的成長情況，將有助于電視供應(yīng)鏈廠商加強(qiáng)控管庫存。

其他研究數(shù)據(jù)方面，過去家庭搬遷曾經(jīng)一度被認(rèn)為是消費(fèi)者更換電視的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，但經(jīng)過實(shí)際市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家庭搬遷對(duì)更換電視來說其實(shí)是個(gè)疲弱的理由。

此外，這次調(diào)查的國家、地區(qū)中，有9個(gè)市場的平面電視滲透率已超過50%，仍然有5個(gè)市場大約有40%家庭還在使用CRT TV映像管電視。

相較于美國及歐洲等成熟地區(qū)國家，在新興市場，例如俄羅斯、巴西、墨西哥、中國等地區(qū)，更多家庭可能計(jì)劃要更換或增加購買新電視。不過，目前新興市場的電視采購主流仍是32吋機(jī)種，成熟市場的采購主流則是40-44吋機(jī)種。