夏普日本事業(yè)部已轉(zhuǎn)移中國 押寶大屏扭轉(zhuǎn)虧損

夏普將9.88%的股份售賣給鴻海后，夏普隨之做出第二大戰(zhàn)略調(diào)整，將夏普在日本的事業(yè)部轉(zhuǎn)移到中國。夏普表示，今年在中國的市場銷售目標(biāo)為600億，同比將增長155%，中國市場將占夏普海外銷售額的46.3%。

日本事業(yè)部轉(zhuǎn)移中國實現(xiàn)地產(chǎn)地銷

在目前中國成立的事業(yè)推進部中，夏普劃歸了健康環(huán)境、信息通訊、音視頻、電子元器件四大事業(yè)本部。

為了更好推進中國商業(yè)的發(fā)展，夏普（中國）音視頻系統(tǒng)事業(yè)本部藤澤貴明表示。“將日本的事業(yè)部機能轉(zhuǎn)移到中國，加上原有負責(zé)開發(fā)的夏普電子研發(fā)有限公司和負責(zé)生產(chǎn)的南京夏普電子有限公司，這樣在南京匯集了所有日本公司機能，實現(xiàn)高效率的地產(chǎn)、地銷模式。”同時，夏普中國在原有的商品企劃部門上新增加市場部，與日本總部規(guī)格一致。

今年4月音視頻系統(tǒng)事業(yè)本部成立，主推大屏幕液晶電視；5月，電子元器件事業(yè)本部成立，主推中小液晶面板。

大屏策略

夏普公司制定了大屏方針，60-80英寸是其銷售的重點，而銷售渠道從家用擴充到商用。夏普商貿(mào)（中國）有限公司董事總裁椋木透露，2012年，60英寸、70英寸、80英寸的占比將占到夏普電視機銷售的20%。從去年至今1年的時間內(nèi)，夏普已60-80英寸的大屏幕電視已擴充至9款。

“中國客廳比較寬敞，一般視聽距離為2.5米—3.5米左右， 60寸-80寸這一尺寸段的大屏電視為最佳選擇尺寸。” 椋木認(rèn)為。

據(jù)奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，夏普占據(jù)60英寸以上液晶電視的7成份額，但大尺寸液晶電視占平板電視市場比重較小，2012年1-5月，60英寸以上液晶電視銷售量比重僅0.8%，銷售額比重僅4%。

大尺寸液晶電視成熟市場主要在交通、能源、廣電等商用顯示器領(lǐng)域，夏普表示，將加大商用市場比重。目前夏普液晶電視在商用顯示器領(lǐng)域已排名前四。

業(yè)內(nèi)人士分析，夏普重功60英寸以上大尺寸面板，欲消耗10代線產(chǎn)能以及與競爭對手形成差異化競爭。在三星與LG、索尼松下結(jié)盟進攻OLED面板，LGD廣州和三星蘇州的8.5代線將改為OLED線，而夏普明確表示目前還沒有正式生產(chǎn)OLED，在OLED熱潮之下，夏普另辟蹊徑的IGZO 面板技術(shù)顯得勢單力薄。