夏普鴻海拯救十代線力推80?LCD電視

為了消化十代線的巨大產(chǎn)能，鴻海入股后的夏普正推出越來(lái)越大的電視。

昨天(7月3日)，夏普在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布首款80英寸液晶電視，以提升銷(xiāo)售單價(jià)。夏普沒(méi)有透露這款畫(huà)面等于4臺(tái)40英寸液晶電視的新品在中國(guó)的售價(jià)。今年，夏普已在美國(guó)、日本發(fā)布了80英寸液晶電視，其在日本的預(yù)售價(jià)為95萬(wàn)日元，約7.5萬(wàn)元人民幣。

據(jù)觀察，夏普70英寸液晶電視此前在中國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)為2.9萬(wàn)元人民幣。

自去年發(fā)布70英寸液晶電視以來(lái)，夏普在全球大尺寸電視市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。目前夏普在60英寸以上電視的市場(chǎng)占有率，中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到75%，美國(guó)、日本市場(chǎng)依次達(dá)到60%和89%。

盡管如此，超大電視在中國(guó)市場(chǎng)的份額并不高。2011年中國(guó)市場(chǎng)彩電銷(xiāo)量約4000萬(wàn)臺(tái)，60英寸電視只有約100萬(wàn)臺(tái)。通過(guò)發(fā)布80英寸液晶電視，夏普希望做大這一蛋糕。

夏普(中國(guó))投資有限公司董事、總裁椋木康裕在昨天的發(fā)布會(huì)上表示，除了沿海地區(qū)，夏普今年會(huì)大力拓展中西部地區(qū)的市場(chǎng)，除了家用市場(chǎng)，還拓展商用市場(chǎng)，希望60英寸以上電視在夏普中國(guó)電視銷(xiāo)量中的占比由2011年的6.5%提高到2012年的20%。

2011財(cái)年，夏普陷入了創(chuàng)業(yè)近百年來(lái)最大的虧損，虧損額達(dá)到3760億日元。投資巨大的十代線(第十代液晶面板生產(chǎn)線)及彩電業(yè)務(wù)是主要的虧損源。由于全球經(jīng)濟(jì)不振，十代線出現(xiàn)嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。

今年3月27日，夏普與中國(guó)臺(tái)灣代工巨頭鴻海簽約結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。鴻海將向夏普注資660億日元，獲得夏普9.9%的股權(quán)，成為夏普大股東；鴻海同時(shí)參股夏普十代線的運(yùn)營(yíng)公司“夏普顯示器產(chǎn)品”(SDP)37.6%，股比與夏普相同，獲得十代線一半產(chǎn)能。而此前，夏普控股十代線97%。

新股權(quán)架構(gòu)下的SDP已于7月1日開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。據(jù)日本共同社消息，夏普已取消大型液晶業(yè)務(wù)總部，將相關(guān)業(yè)務(wù)和人員轉(zhuǎn)移至SDP。通過(guò)剝離價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的大型液晶屏業(yè)務(wù)，夏普希望改善財(cái)務(wù)狀況。

夏普原擔(dān)任大型液晶業(yè)務(wù)總部部長(zhǎng)的常務(wù)執(zhí)行董事廣部俊彥及該部副部長(zhǎng)野村勝明7月1日起出任SDP的社長(zhǎng)及董事長(zhǎng)。夏普希望繼續(xù)掌握SDP的經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)。該業(yè)務(wù)總部約1300名員工也被調(diào)至SDP工作。

共同推廣超大尺寸液晶電視、擴(kuò)大十代線產(chǎn)品的“出海口”，是夏普與鴻海拯救十代線的重要策略。調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search預(yù)測(cè)，通過(guò)代工的方式，鴻海會(huì)在北美推出999美元的60英寸LED背光液晶電視。

目前已有鴻海的重點(diǎn)客戶向夏普十代線洽購(gòu)面板。夏普預(yù)計(jì)，今年三季度其十代線的開(kāi)工率將由30%提升至90%以上。

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