天馬微電子黃維邦報告：AMOLED產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析和未來

2012年7月25-26日，由深圳創(chuàng)意時代主辦、中國通信學(xué)會支持的便攜產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)展在深圳會展中心3、4號館正式召開。本屆展會重點展示手機(jī)、平板的創(chuàng)新技術(shù)與供應(yīng)鏈，包括顯示技術(shù)、電源管理方案、無線技術(shù)、陀螺儀、新型傳感器、主板方案、軟件應(yīng)用、元器件以及制造工藝設(shè)備。同期進(jìn)行的第五屆移動手持顯示技術(shù)大會主題演講中，來自各個領(lǐng)域的專家學(xué)者分別針對便攜技術(shù)革新與發(fā)展趨勢做出了主題演講。以下為演講實錄。

黃維邦：大家好，今天很高興有這個機(jī)會給大家介紹一下AMOLED的現(xiàn)況以及未來的展望，我是天馬微電子的黃維邦。這個題目可以從三場戰(zhàn)爭來看，第一場是臺灣、日本的戰(zhàn)爭，第二場是中國大陸的戰(zhàn)爭，第三場是世界的戰(zhàn)爭。

先看臺灣、日本的戰(zhàn)爭，這個題目用AMOLED的產(chǎn)業(yè)迷思來做介紹，一個是品牌的迷思，一個是尺寸的迷思。這些是最早切入AMOLED的品牌， 這些品牌無非是希望利用AMOLED技術(shù)能夠提升它的品牌價值，所以柯達(dá)從相機(jī)出發(fā)，西門子用手機(jī)出發(fā)。我舉西門子為例子，當(dāng)初2005、2006年以 后，并購了西門子，希望做一些華人的品牌，用AUO AMOLED技術(shù)，還選擇了Ronaldo做代言人。Ronaldo帶領(lǐng)巴西隊取得了世界冠軍，效應(yīng)非常好，如果現(xiàn)在Ronaldo帶領(lǐng)巴西隊取得成功， 那么整個品牌價值得到很大的提升，可以帶領(lǐng)西門子有一個很好的推廣。（短片播放）不過很可惜，那年Ronaldo踢得非常不好。西門子也在一年之后宣告結(jié) 束，那時候也暫停了AMOLED的量產(chǎn)計劃。所以反過來看，要利用AMOLED來提升品牌價值，似乎不那么容易。

看一下三星怎么做，三星這幾年在品牌價值提升上非常成功，它在2011年已經(jīng)達(dá)到了世界上第17位左右，所以三星在消費者的心目中已經(jīng)是一個相 當(dāng)具有影響力的品牌價值。在它的推廣產(chǎn)品中陸續(xù)搭配了AMOLED類的技術(shù)，還有Display，所以消費者自然而然就擁有了Display。看一下它怎 么做（短片播放）。其實這就是我手上拿的這只手機(jī)，在今年年初準(zhǔn)備要購買這個手機(jī)也是很掙扎，因為這個手機(jī)是非常非常大，那時候我的老婆一直說買 Iphone4，比較適合用，因為我做這一塊的開發(fā)，所以我堅持買這一塊，以便告訴人家我在做什么?？墒墙?jīng)過一段時間的實驗，小朋友覺得比較好用，因為比 較大、比較漂亮。本來在去年沒有這樣類型的產(chǎn)品，可是三星的產(chǎn)品是叫Note，做手機(jī)也做平板，是綜合性的產(chǎn)品，所以具備推廣這個產(chǎn)品的力量。另外是搭配 了AMOLED的技術(shù)，自然而然利用品牌價值去推廣AMOLED的技術(shù)，所以為什么AMOLED在市場上這么受推崇，三星的功勞是非常大的。

當(dāng)年BENQ利用AMOLED去推廣不那么容易，現(xiàn)在三星去大力推廣AMOLED的技術(shù)，看起來得到了相當(dāng)不錯的成果。所以一般消費者并不會因 為AMOLED的這幾個技術(shù)去擁有西門子的品牌。反過來因為三星而應(yīng)用了Display。在臺灣也意識到這個問題，所以臺灣政府大力促成臺灣宏達(dá)電聯(lián)盟來 推廣。

另外講一下尺寸的迷思，AMOLED不只是希望做中小尺寸的屏，它的野心其實很大，它希望能夠在大尺寸甚至AMOLED電視有一個突破，打敗現(xiàn) 有液晶的Display。所以今年三星陸續(xù)推出了55寸AMOLED的，宣告AMOLED技術(shù)下一步是往電視這樣大尺寸的AMOLED發(fā)展。近幾年來大尺 寸的AMOLED一直在進(jìn)步，從2007年開始從20幾寸到40幾寸，以及剛剛講的55寸，看起來類似有一些發(fā)展?？墒窃谑忻嫔夏軌蛸I到的有兩款，一款是 索尼的，我們看一下索尼怎么去推廣OLED的電視。（短片播放）其實這個廣告把索尼的品牌形象和AMOLED的特點全部做了結(jié)合，這臺電視不只是能夠轉(zhuǎn)換 頻道，它希望能夠改變整個電視產(chǎn)業(yè)。不過很可惜，這個東西并沒有得到非常好的成功，其中原因是什么？

現(xiàn)在主流的大尺寸電視技術(shù)是LCD，大家知道LCD大部分都使用8.5代甚至10代線來做切割。現(xiàn)在AMOLED最大的是面板廠是5.5寸，所 以在切割上很難做一個競爭。既然有5.5代的AMOLED，我是不是可以投資一些金錢做一個8.5代的面板廠可以和LCD做競爭？LCD從1代線到8.5 代線，其實它的技術(shù)大部分是一樣的，我們專心是把設(shè)備的尺寸不斷的放大?？墒荗LED不一樣，是完全不同的技術(shù)。所以你要做5.5代的廠要克服幾個關(guān)鍵 點，第一個是鍍膜不能使用全膜的真鍍，小尺寸的AMOLED和大尺寸的AMOLED是兩種完全不一樣的技術(shù)，雖然都叫做AMOLED。所以我們必須要等 待，等AMOLED大尺寸的技術(shù)的一些技術(shù)成熟，在TFT技術(shù)，你是用氧化物技術(shù)，在氧化物要使用Solution的技術(shù)。

比較一下日本和韓國，日本的索尼是一個相當(dāng)知名的品牌，利用品牌價值去推廣OLEDTV，看起來不是很成功，因為6.5代和8.5代不是經(jīng)濟(jì)切 割。在經(jīng)濟(jì)切割上，OLED并不會輸給LCD，所以人們并不會因為AMOLED而放棄對于電視的基本要求。我們對電視要求是什么？第一是夠大，一個11寸 的電視不認(rèn)為是電視；第二是夠便宜，當(dāng)初這個電視11寸是2500塊美金，所以這個東西很難在市場上得到一個很好的推廣。日本也知道這個事情，所以他們這 一次重新商量以后，剛開始Display也是著重在小尺寸OLED的開發(fā)。

看一下中國之戰(zhàn)，看一下中國狀況是怎么樣的，分幾部分，有些是投資BOE，有些是投資PLED。整個Supply Chain也開始成型，有些做OLED封裝玻璃。我們主要是關(guān)心AMOLED的狀況，所以這些公司在AMOLED的投資是相對比較積極一點。我簡單介紹一 下天馬，天馬是怎么去做布局的？天馬從1983年開始就投入Display的產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)投資了上海、成都、武漢，并購上廣電變成中航光電子，后續(xù)又啟動了 廈門天馬和并購了日本的LCD產(chǎn)業(yè)。中國在Display方面主要是聚焦在這個市場，包括AMOLED和LTPS是很大的市場，所以如果你想要讓你的 Morket更大的提升，你必須要提升這些技術(shù)，才能跟一流的品牌進(jìn)行競爭。所以2010年正式啟動中試線的項目，我們投資了5億人民幣左右去建成1K的 Sheets。做的第一件事情，我們購買了一些鐳射，可以具備LCD的技術(shù)?？梢宰鰞煞N產(chǎn)品，大家知道智能手機(jī)非常熱門，但是它使用的是LTPS技術(shù)。我 們是一個面板廠，并不能決定最后手機(jī)是使用什么技術(shù)，所以我們同時具備兩種技術(shù)，當(dāng)你需要哪種技術(shù)，我們就可以提供哪種技術(shù)。所以最關(guān)鍵的是兩種技術(shù)都需 要具備LTP的技術(shù)，這才是關(guān)鍵所在。

現(xiàn)在絕大部分的是在4.5代以下，整個狀況并不是非常富裕。尤其是Iphone引爆這個技術(shù)，看一下現(xiàn)在的供給狀況。整個世界上都知道我們應(yīng)該 需要一個5.5代的LTPS廠，為什么是5.5代？現(xiàn)在手機(jī)越來越大，以前大家拿手機(jī)是2寸、3寸，現(xiàn)在沒有4寸拿不出手。所以你需要的玻璃尺寸是越來越 大了，其實是2.9倍，越大的LTPS廠能做的切割是更經(jīng)濟(jì)，所以我們需要更大的Display，就需要更大尺寸的LTPS制造廠?，F(xiàn)在Iphone說需 要視網(wǎng)膜的技術(shù)，解析度非常高，只有LTPS能夠做到這樣子，所以需要來做到高、中、精的視網(wǎng)膜技術(shù)，這樣就有了需求的產(chǎn)生。誰看到這樣的需求？像日本的 LTPS和韓國三星都陸續(xù)投入了這個技術(shù)，去年2011年是有史以來LTPS設(shè)備投資的高峰，甚至高過2002年那一波的投資。大家可以看到去年非常多的 面板廠決定投入這場戰(zhàn)爭，未來更多解析度的戰(zhàn)爭，它選擇了LTPS。[!--empirenews.page--]

剛才提到了天馬從TNSTN開始，我們希望以最快的速度能夠?qū)⒅袊募夹g(shù)在世界一流大廠做一個競爭，所以我們決定投資了天馬5.5代的LTPS TFT-LCD及CF生產(chǎn)線項目，這是中國能夠在戰(zhàn)爭中打贏的一個因素。這是我們工廠的示意圖。這么大投資額，必須要做一些技術(shù)儲備，如果沒有做好技術(shù)儲 備，這么大的投資額的風(fēng)險是非常高的。所以我們提到2009年、2010年開始做這樣的技術(shù)儲備，在上海的中試線做了很多事情。2010年1月正式啟動這 個計劃，我們搬了第一臺基臺，有這個特性我們可以做非常多的事情。我們可以利用這個特性設(shè)計不同的面板，到我們陸續(xù)開發(fā)出3.2寸單色的 LTPS LCD。當(dāng)我們單色迅速點亮，我們下一步往全彩的方向邁進(jìn)，所以我們陸續(xù)點進(jìn)3.2的AMOLED和全彩的2.7寸的LCD。

目前單色已經(jīng)開發(fā)完成，未來希望把全彩的開發(fā)出來。未來我們希望做一個12寸的AMOLED應(yīng)用，很像我剛才說的11寸電視，這不是一個很明智 的選擇，我們不是重點往電視上發(fā)展，而是以這樣的尺寸來做平板尺寸應(yīng)用。所以類似中型10寸以上的技術(shù)得到了初步掌握。另外是HD LTPS LCD在前一段時間完成，這些都在我們的天馬展位有展出，非常歡迎各位會后到天馬展位參觀。

我們廈門天馬目前只進(jìn)行LCD量產(chǎn)，AMOLED技術(shù)難度非常高，所以第一件是要轉(zhuǎn)移到廈門天馬。目前的狀況是整個廠房大致快建設(shè)完成，我們陸 續(xù)開始這個月搬進(jìn)基臺，我們希望在今年年底能夠完成，希望明年開始做一個小批量的生產(chǎn)，陸續(xù)拉升我們的產(chǎn)能。希望明年在這個時間點，我們在廈門天馬能夠大 量投放到市場上?？匆幌轮鹘Y(jié)構(gòu)已經(jīng)大致完成，然后要峰頂。這是一些細(xì)節(jié)的狀況。廈門的天馬5.5代已經(jīng)陸續(xù)接近了投資完成時間點，未來要做量產(chǎn)投放的工 作。

講到AMOLED，下一場戰(zhàn)爭是世界級的戰(zhàn)爭，剛剛提到了這么多家，有臺灣、日本、韓國、中國，十幾家都想做AMOLED，大家都對 AMOLED非常有興趣。可是到底誰能真正去量產(chǎn)AMOLED？現(xiàn)在很多手機(jī)廠商都面臨這樣的困境，如果要做AMOLED只能找三星了。三星又是一個面板 廠，又是一個手機(jī)制造商，所以變成兩難。如果跟它拿，供貨短缺，它要斷你的貨怎么辦？所以公司希望突破這個困局，未來這些公司怎么樣才能加快速度讓 AMOLED產(chǎn)業(yè)能夠快速提升？為什么AMOLED產(chǎn)業(yè)和LCD不一樣？LCD是投資過一陣子面板就出來了，可是AMOLED這么多年了，為什么只有三星 可以做出來？其他人做不出來？是不是有些東西和LCD是不一樣的，不是真正有錢就可以投資出來，是不是一些技術(shù)掌握在三星手中？我們可以舉幾個例子來看。

三星是不是有值得大家學(xué)習(xí)的地方？為什么它做得好，別人做不好。第二是到底有什么技術(shù)可以值得引進(jìn)的，有些是自己開發(fā)的，你自己不下工夫，引進(jìn) 是引進(jìn)不出來的，沒有人教你。當(dāng)年AMOLED手機(jī)都是用傳統(tǒng)的驅(qū)動方式，所以良率非常困難，因為制成的Windows非常少，這些年有一些公司做了 AMOLED又停掉計劃，就是因為良率沒法提升，成本很難控制，所以很難在市場上跟LCD做競爭。三星就用比較聰明的方式，用補(bǔ)償電路，可以打幅度加寬， 讓你的良率很容易掌控，這是一個比較好的方式可以使良率大幅提升，這是需要我們學(xué)習(xí)的。我們需要用補(bǔ)償電路的方式，來讓AMOLED良率是比較容易掌控 的，而不是完全靠調(diào)Glass Windows來提升，這是非常困難的事情，不容易解決，這是非常需要學(xué)習(xí)的。

還有可引進(jìn)的部分，三星只是一個面板商，它知道自己能做什么，不能做什么。它知道在AMOLED的材料方面不是專長，所以花了很多工夫找到世界 上最好的AMOLED材料商。大家知道省電是非常重要的事情，所以我們要有更高效的發(fā)光材料，像UTC提供的熒光材料，三星就做了策略聯(lián)盟合作，可以拿到 最好的材料。在日本的（出光）藍(lán)光上是非常好的材料，所以三星跟出光也做了合作，以聯(lián)盟的方式。三星也投資了novaled，它不只是做這些事情，也引進(jìn) 了世界上所有最專長的，也跟那些公司做了合作，這些也值得我們學(xué)習(xí)和效仿。以中國的角度來看，把國外的這些技術(shù)、國外的AMOLED材料商引進(jìn)到中國之 內(nèi)，現(xiàn)在大家對引進(jìn)還比較有疑慮，如果我們做好節(jié)省我們的時間，這是相當(dāng)重要的事情，這是后續(xù)需要做的事情。

可自主的部分，其實剛剛提到前面兩個事情都是我們可以做的，有些東西必須真的是自己要努力才能做好的。第一個是真鍍設(shè)備，大家都知道三星是買 TOkki的基臺，那么你把設(shè)備賣給我，我同樣可以做這樣的事情?？墒荰okki說我只賣設(shè)備，你能買外殼，所以這是克服不了的，三星很清楚的掌握在自己 手里。另外，你必須要定義紅色、藍(lán)色，那么誰用Mask Tension，三星是用DNP，我們找過來，可是它說是他們做的沒錯，但是要拉到固定大小、固定尺寸，對不起，這不行，是三星自己做的，這也是掌握在三 星自己的手里。還有封裝技術(shù)，主要是用鐳射封裝，我們?nèi)ヌ皆L三星是用誰的鐳射機(jī)臺，找到是用LTS這家的，是用他們的機(jī)臺，但真正封裝的材料也是掌握在三 星手中，所以你是不知其所以然。AMOLED和LCD產(chǎn)業(yè)是完全不一樣的，LCD產(chǎn)業(yè)看起來是所有人投資了以后陸續(xù)起來了，可是大家現(xiàn)在看AMOLED還 是一樣的只有三星一家獨占，其中的原因是很多東西大家都不知道，只有三星一家知道。為什么只有三星知道？因為持續(xù)這些年來他們一直持續(xù)投入，不放棄，所以 他們掌握很多東西是其他廠家不知道的。AMOLED產(chǎn)業(yè)雖然是十幾家要做，可是到底誰能夠真正去突破這個困境，第二家、第三家能夠量產(chǎn)AMOLED，我覺 得這是整個AMOLED需要關(guān)心的事情。我們要怎么做才能夠突破？有第二家、第三家這些大廠，像蘋果公司就敢用AMOLED，才有機(jī)會在未來取代LCD， 這是一個非常關(guān)鍵的點，AMOLED產(chǎn)業(yè)并不是像LCD產(chǎn)業(yè)，要用另外一種觀點來看它。我們身為面板商，要掌握那些點，掌握關(guān)鍵技術(shù)，在未來的世界級戰(zhàn)爭 中跟三星能夠平起平坐。

以上就是我的報告，謝謝大家！