研調(diào)：中國面板采購 8月可能是今年高峰

市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch最新月度LCD市場動態(tài)報告（MarketWise - LCD Industry Dynamics）指出，中國大陸廠商面板采購量在經(jīng)歷6月份的溫和成長之后，預(yù)計7月采購量將成長8%，8月成長降至3%，9月份則將衰退1%-3%。而若面板廠商8月份出貨達(dá)到計劃目標(biāo)，那么8月份中國廠商的面板采購量可能將成為今年度最高的月份。主要系因為中國大陸能效補貼政策上路，已經(jīng)把部分需求提前拉貨，使得下半年面板需求動能可能較上半年趨緩。

根據(jù)NPD DisplaySearch觀察，面板廠商對於戰(zhàn)略性品牌客戶往往都有存貨價格保護(hù)，在戰(zhàn)略合作客戶的價格保護(hù)下，大陸電視廠商往往對於面板的采購傾向積極。在各主要尺寸供需方面，雖然整體面板供應(yīng)和品牌廠商通路庫存充足，但仍存在部分尺寸結(jié)構(gòu)性的供應(yīng)緊張狀況，例如42寸、32寸等大宗尺寸面板。

NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，目前中國大陸部分通路庫存和部分廠商生產(chǎn)機型都還沒有達(dá)到能效補貼的標(biāo)準(zhǔn)，部分符合能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也沒有進(jìn)入補貼名單。理論上，這些低能效和未享受補貼產(chǎn)品在零售終端價格與享受過補貼的高能效產(chǎn)品，價差將顯著縮小，甚至比高能效產(chǎn)品售價更高，勢必造成低能效產(chǎn)品的嚴(yán)重滯銷。

因此，張兵認(rèn)為，品牌廠商和通路廠商往往在實際實施對消費者高能效產(chǎn)品補貼時、有所折扣，另方面也加大低能效產(chǎn)品的價格調(diào)整力度，從而避免破壞產(chǎn)品終端價格體系。加上能效補貼周期長、程序繁瑣等因素，實際能效補貼對於消費需求的拉動，或許不會特別明顯，反而較為溫和。"

整體來說，NPD DisplaySearch表示，由於第四季度有國慶、圣誕、新年和春節(jié)等傳統(tǒng)銷售旺季，加上面板廠商對於面板的價格保護(hù)策略，一般相信，品牌廠商對於面板的需求仍將保持旺盛，因此面板廠商出貨計劃可能持續(xù)偏高。惟若2012年第三季需求無顯著成長，面板廠商在持續(xù)較高通路庫存狀況下也將趨於謹(jǐn)慎。

下游方面，預(yù)期電視廠商的庫存在未來的1-2月將受到能效補貼拉動而降低，但也不排除品牌廠商為了獲得更多的補貼額度、而加大對通路的壓貨，使通路庫存保持高水位、增高庫存風(fēng)險。

據(jù)估計，中國大陸這波能效補貼可望在2012年拉動約200萬臺平面電視的額外消費，進(jìn)而加速LED背光液晶電視對於傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視的替代。若這波能效補貼對於消費拉動效應(yīng)，能在未來的1-2個月逐步實現(xiàn)，預(yù)料也將使補貼比例較高的平面電視產(chǎn)品供應(yīng)吃緊，例如：32寸、42寸和19寸等機種。

其中，42寸面板又是目前供應(yīng)最為緊張的尺寸，部分廠商甚至在32寸供應(yīng)也趨於緊俏。然而，這兩個尺寸所獲得能效補貼的比例卻是最高。例如，在同樣的能效系數(shù)前提下，42寸所得到的能效補貼相比相鄰尺寸39寸所得到能效補貼金額高出100人民幣，32寸機種所得到能效補貼則較相鄰尺寸29寸所得到的補貼金額、高出150人民幣。

因此，品牌廠商更愿意擴大對於補貼比例更高的32寸和42寸等主流電視規(guī)格的面板采購，至於39寸、40寸和50寸等補貼比例相對較低的面板，需求相對較為疲弱。因此，部分臺灣面板廠商不得不采取搭配銷售策略：當(dāng)出貨42寸和32寸補貼比例較高的面板時，搭配銷售29寸、39寸和50寸等新尺寸面板。