新興市場消費(fèi)者新一輪換機(jī)潮助推電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

根據(jù) NPD DisplaySearch 最新發(fā)布的全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查報(bào)告顯示，在如俄羅斯、土耳其、中國、印度、印尼、巴西、墨西哥等新興市場中，有超過40%的消費(fèi)者計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)購買新電視，這將推動(dòng)下一輪新的需求。價(jià)格下降、愈來愈多的品牌促銷活動(dòng)以及持續(xù)的汰換周期，是這些國家需求不斷增加的主要原因。

新興市場的計(jì)劃購買動(dòng)力與諸如美國、日本、德國、法國、義大利和英國等成熟市場不同。NPD DisplaySearch消費(fèi)者市場研究總監(jiān)Riddhi Patel指出：「在成熟市場被列為計(jì)劃購買的前三個(gè)原因，分別是擁有平面電視的意愿、畫質(zhì)清晰和更實(shí)惠的價(jià)格；反觀新興市場，推動(dòng)計(jì)劃購買的主要原因則是畫質(zhì)、音響效果和健全的保固維修服務(wù)計(jì)劃。這些結(jié)果說明，當(dāng)涉及到電視購買，財(cái)務(wù)狀況和生活水準(zhǔn)會(huì)對(duì)消費(fèi)觀念產(chǎn)生影響?！?/p>

新興市場和成熟市場關(guān)於家庭現(xiàn)有電視的技術(shù)組合也有著很大的差異，這可能是因?yàn)樵谛屡d市場中消費(fèi)能力較低。新興市場的電視技術(shù)仍以 CRT 為主流，所占比例達(dá)53%；而液晶電視在成熟市場居於主導(dǎo)地位，占據(jù)54%。電漿電視在成熟市場和新興市場的市占率則分別為7%和6%；而背投電視所占比例低，可以忽略不去討論。

NPD DisplaySearch報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，在成熟市場家庭平均擁有2.4臺(tái)電視，而在新興市場平均每戶為1.8臺(tái)；成熟市場中，超過三分之二的家庭有一臺(tái)以上電視，但在新興市場近一半的家庭只有一臺(tái)電視。鑒於平面電視持續(xù)推出新機(jī)種、價(jià)格越來越實(shí)惠，以及消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、大螢?zāi)缓透呓馕龆入娨暤南M(fèi)欲望，和成熟市場的消費(fèi)者一樣，越來越多的新興市場消費(fèi)者購買平面電視(主要是液晶電視)來汰換他們現(xiàn)有的舊款式電視。

2012年家庭戶平均電視擁有量

NPD DisplaySearch 全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查，還對(duì)家庭戶進(jìn)行了關(guān)於在其他設(shè)備上收看電視視節(jié)目的研究，發(fā)現(xiàn)在新興市場有越來越多的家庭使用電視以外的設(shè)備，包括平板電腦、智慧型手機(jī)和MP3播放機(jī)等裝置看電視。Patel補(bǔ)充：「由於新興市場的許多家庭只有一臺(tái)電視，但幾代人生活在同一屋檐下，所以在這些市場可攜式設(shè)備的普及率很高，這也使得更多消費(fèi)者透過其他方式收看節(jié)目?！?/p>

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2012年以其他設(shè)備收看電視節(jié)目的使用率