國外巨頭主導(dǎo)國內(nèi)3D廠商被迫站隊(duì)

隨著品牌商的持續(xù)推廣，消費(fèi)者對(duì)3D電視的認(rèn)知和關(guān)注持續(xù)提升。不少電視品牌廠商把3D功能作為一定檔次電視的基本配置進(jìn)行推廣并取得不俗成效。韓國兩大巨頭通過競合繼續(xù)主導(dǎo)并領(lǐng)先3D技術(shù)的發(fā)展；日本和臺(tái)灣聯(lián)手發(fā)展裸眼3D技術(shù)初見成果；國內(nèi)廠商技術(shù)“站隊(duì)”亟待產(chǎn)業(yè)鏈本土化發(fā)展——3D電視在各方的努力下逐漸得到普及。

不過，現(xiàn)時(shí)3D電視仍有多個(gè)問題需要克服。首當(dāng)其沖的自然是3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，不同技術(shù)形式共存是現(xiàn)實(shí)，短期內(nèi)無法改變，但對(duì)于各種參數(shù)等級(jí)和體驗(yàn)感受劃一仍是必須的；其次是片源問題，沒有片源，無論什么技術(shù)的3D電視都是空談，不過由于主動(dòng)快門、偏光式、裸眼式三種3D技術(shù)對(duì)應(yīng)的片源也不相同，無形之中讓片源缺乏問題雪上加霜；最后是價(jià)格，只有價(jià)格真正降下來了，才能讓消費(fèi)者愿意為這項(xiàng)技術(shù)埋單。

國外3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

日本：縮緊本土生產(chǎn)，聯(lián)合臺(tái)灣

隨著日韓各大電機(jī)制造商間的競爭日趨激烈，日本各大電機(jī)公司的電視機(jī)業(yè)務(wù)均陷入經(jīng)營困難的窘境。由于3D電視銷售低迷，日立決定中止研發(fā)3D電視新技術(shù)，并將于2012年9月底前停止日本國內(nèi)唯一的電視生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)“岐阜工廠”的生產(chǎn)，將電視生產(chǎn)全數(shù)委由海外EMS廠代工。同時(shí)，Panasonic也計(jì)劃將等離子電視的新機(jī)種數(shù)量縮減至現(xiàn)行的2/3并擴(kuò)大液晶面板的外部采購比重，務(wù)求在2012年度將液晶面板自制比重自2011年度的約七成縮減至三成以下。

東芝除以12英寸和20英寸等級(jí)的裸眼式3D電視試探市場外，還在2011 CES上展示56英寸和65英寸的裸眼式3D電視。同一時(shí)間SONY和LG也分別展示過應(yīng)用裸眼技術(shù)的3D電視，但僅有東芝在2011年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。不過，由于東芝的TMD面板廠并不具備大尺寸電視面板生產(chǎn)能力，其目前已與臺(tái)廠友達(dá)進(jìn)行技術(shù)合作開發(fā)協(xié)議。

日本日昭電子去年5月也推出了一款裸眼3D電視產(chǎn)品，支持1080P的Full HD全高清顯示和2000:1對(duì)比度，擁有700cd/m2超高亮度，響應(yīng)時(shí)間為8ms。該款52英寸全高清裸眼3D電視面試已經(jīng)正式開始銷售。

臺(tái)灣：積極研發(fā)裸眼3D技術(shù)

去年10月舉行的日本國際平面顯示器大展上，奇美電子展出了全球最高解析度的56英寸QFHD大尺寸裸眼3D電視面板，該面板采用高精細(xì)Fix Barrier裸眼技術(shù)，展現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先性及提供更高階機(jī)種的產(chǎn)品定位，預(yù)期將于商業(yè)、醫(yī)療及家庭娛樂等方向應(yīng)用。

此外，友達(dá)光電也在積極研發(fā)裸眼3D技術(shù)，友達(dá)顯示器產(chǎn)品事業(yè)協(xié)理吳仰恩在2011年臺(tái)灣平面顯示器國際研討會(huì)上分享了友達(dá)獨(dú)家的全視角(dead-zone free)裸眼顯示技術(shù)，該技術(shù)應(yīng)用在15.6英寸以下中小尺寸面板上，已經(jīng)量產(chǎn)。

盡管臺(tái)灣的面板企業(yè)不斷在大陸開疆拓土，但國內(nèi)廠商使用的液晶屏還是以三星和LGD為主。以55英寸240赫茲刷新率的3D液晶屏為例，雖然友達(dá)光電也具備生產(chǎn)能力，但是供應(yīng)量無法滿足國內(nèi)廠商所需要。

韓國：兩大巨頭強(qiáng)勢主導(dǎo)3D技術(shù)發(fā)展

以三星為代表聯(lián)合索尼、松下等品牌主導(dǎo)的主動(dòng)快門式3D電視，和LGD主導(dǎo)的偏光式3D電視成了當(dāng)前3D電視市場的兩股競爭勢力?！癋ULLHD全高清3D合作伙伴論壇”上，三星攜手TCL、長虹、海信、海爾、康佳、TPV(AOC)以及日本的索尼、松下、東芝、三菱、夏普等11家主要彩電企業(yè)，聯(lián)手力推主動(dòng)快門式3D電視，并提出主動(dòng)快門技術(shù)是呈現(xiàn)全高清3D畫面的唯一技術(shù)。對(duì)此，LGD則表示偏光式3D電視更健康，不存在角度偏差，消費(fèi)者無論是躺著看還是采用任何姿勢，都能保證3D效果。同時(shí)，LGD宣布已經(jīng)在全球范圍內(nèi)停產(chǎn)快門式3D電視，未來對(duì)所有3D電視產(chǎn)品均將采用偏光式技術(shù)。

據(jù)DisplaySearch報(bào)告顯示，2011年全球主動(dòng)式3D電視和偏光式3D電視市場滲透率分別為6.2%和3.9%。根據(jù)面板廠2012年的生產(chǎn)目標(biāo)，預(yù)估快門式和偏光式的滲透率將分別提高到11.6%和10.0%。偏光式3D電視以低價(jià)的特點(diǎn)切入3D市場，對(duì)3D電視的概念普及以及市場的擴(kuò)張有極大促進(jìn)作用，但主動(dòng)快門式3D電視憑借全高清的3D畫質(zhì)和逼真的3D體驗(yàn)普遍更受用戶認(rèn)可。

中投顧問研究員趙慧智表示，目前，三星和LGD二者之間的面板技術(shù)不相上下。在7.5代和8.5代面板生產(chǎn)線方面，二者優(yōu)劣區(qū)分非常微小，技術(shù)均已基本成熟，品牌優(yōu)勢成為市場口碑的主要原因。而三星的優(yōu)勢集中在軟屏方面，LGD則集中在硬屏方面。

3D電視海外遇冷

與3D電視在中國大陸市場的受歡迎程度形成鮮明對(duì)比的是，全球其他地區(qū)對(duì)于3D電視的態(tài)度較為理性。在歐美、日韓以及臺(tái)灣地區(qū)，3D功能目前只是作為一種高級(jí)配置，被應(yīng)用到47英寸以上的少數(shù)高端電視當(dāng)中。因?yàn)樵黾?D功能就意味著增加成本，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升。中國廠商之所以能夠成功實(shí)現(xiàn)3D功能標(biāo)配化，主要是由于電視機(jī)的成本與增加3D功能之前幾乎沒有差異。然而這正是眾多海外電視廠商做不到的。在如何降低成本方面，中國廠商一直以來采取的最重要方式，就是與主要芯片提供商合作。

隨著Trident倒閉、INTEL、博通、Renesas相繼宣布退出電視業(yè)務(wù)，眾多歐美日系芯片廠商已基本告別數(shù)字電視芯片市場，取而代之的是來自臺(tái)灣以及大陸的同行。目前聯(lián)發(fā)科的3D電視單芯片解決方案已獲夏普、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、長虹等多家知名一線電視品牌采用。

國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

主流3D電視廠商通過技術(shù)驗(yàn)證

由于市場上3D電視產(chǎn)品種類多樣，標(biāo)準(zhǔn)不一，3D電視終端產(chǎn)品與中國3D電視試驗(yàn)頻道信源的兼容性備受關(guān)注。3D電視聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室正加緊驗(yàn)證目前國內(nèi)市售主流品牌3D電視機(jī)(含主動(dòng)開關(guān)式3D電視機(jī)、被動(dòng)偏光式3D電視機(jī)、兼容雙路3D信源的裸眼3D電視機(jī)、3D電視一體機(jī))及3D播放器產(chǎn)品是否兼容3D電視試驗(yàn)頻道信源，評(píng)估中國3D電視試驗(yàn)頻道信源在3D整機(jī)上的顯示效果和舒適度是否符合消費(fèi)者觀賞要求，排除觀看安全隱患等問題。

由C3D聯(lián)盟牽頭，聯(lián)合廣電運(yùn)營和產(chǎn)業(yè)制造等3D產(chǎn)業(yè)鏈力量共同成立的“國家3D電視產(chǎn)業(yè)協(xié)作項(xiàng)目組”及“3D電視聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”具體承擔(dān)了該工作，按照國家廣電總局科技司印發(fā)的《3D電視技術(shù)指導(dǎo)意見第一部分：節(jié)目制作播出》和《3D電視技術(shù)指導(dǎo)意見第二部分：高清幀兼容3D電視信號(hào)傳輸》，聯(lián)合骨干彩電企業(yè)組織主流電視機(jī)產(chǎn)品開展“3D電視閉路測試”，并及時(shí)協(xié)同“3D節(jié)目制作”和“網(wǎng)絡(luò)傳輸”環(huán)節(jié)，最終達(dá)成了以下階段性目標(biāo)：

驗(yàn)證主要品牌的主流3D電視機(jī)兼容3D頻道時(shí)的信號(hào)壓縮取樣格式；通過技術(shù)試驗(yàn)和推薦HDMI連接方式，驗(yàn)證市場上主要品牌的主流3D電視機(jī)兼容廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的高清機(jī)頂盒及3D電視業(yè)務(wù)表述；驗(yàn)證主流3D電視機(jī)能夠正常接收并顯示高清機(jī)頂盒輸出的3D頻道電視節(jié)目源；積極協(xié)調(diào)“節(jié)目制播”環(huán)節(jié)，避免目前國內(nèi)絕大部分3D電視機(jī)因3D信源格式問題而被迫繳納數(shù)億美金專利許可費(fèi)及版權(quán)費(fèi)的被動(dòng)局面。[!--empirenews.page--]

國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)凸顯技術(shù)專利短板

隨著中央電視臺(tái)3D頻道試播，在互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、3D電視等新概念的引領(lǐng)下，國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)漸漸步入正軌。在硬件的升級(jí)拉動(dòng)下，技術(shù)專利凸現(xiàn)亟待解決的難題。

中國3D顯示技術(shù)專利的主要申請人一半是大學(xué)一半是企業(yè)。然而，這些企業(yè)中不包含電視廠商。目前，國內(nèi)3D顯示領(lǐng)域擁有專利數(shù)量最多的是浙江大學(xué)，但也僅有79件。全球3D顯示全球?qū)＠麚碛辛康谝坏乃髂峁荆治?065件專利技術(shù)，這些技術(shù)涉及攝錄機(jī)、播放器、顯示器、游戲機(jī)等整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)階段國內(nèi)各企業(yè)都在培養(yǎng)壯大著3D研發(fā)隊(duì)伍，但研發(fā)成果主要集中在應(yīng)用型技術(shù)領(lǐng)域，基礎(chǔ)技術(shù)還得依靠國外廠商。長虹電器、創(chuàng)維—RGB、康佳集團(tuán)、TCL集團(tuán)、海信電器等自主品牌電視企業(yè)都僅擁有10件左右有關(guān)3D顯示的專利，這與國外的廠商專利數(shù)差距高達(dá)100倍。而從專利數(shù)量差距上可以看出，國內(nèi)電視企業(yè)一旦與國外企業(yè)發(fā)生專利爭端，整體形勢將極為被動(dòng)。

目前3D產(chǎn)業(yè)突破口在于3D基礎(chǔ)技術(shù)專利和創(chuàng)新產(chǎn)品，必須通過大力的培養(yǎng)3D創(chuàng)新人才和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來實(shí)現(xiàn)良性產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。各大高?？梢驊?yīng)具體情況開設(shè)3D相關(guān)專業(yè)課程，企業(yè)除增加3D培訓(xùn)，也可通過與高校達(dá)成聯(lián)盟的方式共同展開研發(fā)。

片源匱乏3D電視發(fā)展?jié)摿Υ蟮占奥?/p>

2012年初，由中央電視臺(tái)和北京、上海、天津、江蘇、深圳六家電視臺(tái)共同開辦，依照責(zé)任分組、經(jīng)費(fèi)自籌的原則進(jìn)行的六臺(tái)聯(lián)播3D頻道正式開播。各臺(tái)分別制作節(jié)目，中央電視臺(tái)采用左右拼接方式占用一個(gè)高清頻道統(tǒng)一播出。通過衛(wèi)星覆蓋全國，面向有線電視網(wǎng)前端，傳輸過程采用加密方式，用戶免費(fèi)接收，以后將逐漸擴(kuò)大到幾十個(gè)地區(qū)。3D的開播對(duì)硬件產(chǎn)業(yè)拉升明顯。隨著3D電視試驗(yàn)頻道的成功開播，2012年春節(jié)期間，3D電視機(jī)市場銷售占比達(dá)60%。

不過，試播中也反應(yīng)出一些重要問題。其中，內(nèi)容單一且在賣場沒法演示極大影響了消費(fèi)者的購買熱情。在內(nèi)容上，存在一些不符合3D電視制作的技術(shù)問題。包括：左右眼畫面明顯差異，個(gè)別畫面左右眼畫面內(nèi)容甚至不一致；畫面正負(fù)視差過大；左右畫面有垂直視差；畫面主體超出安全范圍時(shí)間過長或范圍過大；字幕與畫面有前后關(guān)系沖突；會(huì)聚面突然調(diào)整，每個(gè)節(jié)目的雙畫面會(huì)聚距離不統(tǒng)一和會(huì)聚過大，有的竟超過5cm（一部好的3D片雙畫面會(huì)聚距離不會(huì)超過1cm）。這些規(guī)格不統(tǒng)一造成了部分節(jié)目重影嚴(yán)重，給觀眾帶來不適感。

三星與LGD都在3D市場進(jìn)行了大量產(chǎn)業(yè)化努力，除了面板和終端生產(chǎn)外，還在3D片源上投入大量精力。三星支付平臺(tái)已有兩萬多部3D片源，除了在銷售電視時(shí)免費(fèi)提供用戶50多部3D節(jié)目外，用戶還可以登錄三星VOD服務(wù)平臺(tái)購買更多3D影片。對(duì)此，國內(nèi)電視廠商仍然處于各自為戰(zhàn)的境地，在思想上還是典型的硬件廠商心態(tài)。

國內(nèi)廠商3D面板主要依靠進(jìn)口

現(xiàn)時(shí)，由于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈尚不完備，在韓國兩大巨頭的強(qiáng)勢主導(dǎo)下，國內(nèi)廠商只能選擇技術(shù)“站隊(duì)”。兩大3D技術(shù)陣營中一方是三星的主動(dòng)快門式技術(shù)，另一方是LG旗下LGD公司的偏光技術(shù)，國內(nèi)廠商基本采用韓國兩大巨頭生產(chǎn)的3D電視面板，再次淪為產(chǎn)業(yè)鏈的下游。

由于快門式3D眼鏡笨重昂貴，畫面有閃爍，而偏光式技術(shù)門檻低，相對(duì)便宜，創(chuàng)維、長虹已經(jīng)100%生產(chǎn)不閃式3D電視，海信、康佳、海爾的3D電視也有一半以上采用LGD的屏幕。TCL則選擇了與三星、夏普、索尼等國際品牌站在一起，其快門式3D技術(shù)能完全保持原有畫面的分辨率，可以享受到真正的全高清3D效果，并且片源相對(duì)較多，是目前中高端3D電視的主流技術(shù)。偏光技術(shù)則面臨清晰度較低的難題。

就目前來看，兩種技術(shù)各有優(yōu)缺點(diǎn)，也都在快速向前發(fā)展。但國內(nèi)廠商在技術(shù)研發(fā)投入上存在先天缺陷，尚不能在各自技術(shù)體系的演進(jìn)上貢獻(xiàn)力量。三星在不斷降低眼鏡價(jià)格的同時(shí)，通過與等離子屏結(jié)合改進(jìn)快門式技術(shù)的缺陷，LGD也在通過研究新的屏幕來提升偏光式的清晰度。國內(nèi)廠商在核心技術(shù)的演進(jìn)競爭上再次落后。

急需3D電視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)

由于國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不明，因此相對(duì)應(yīng)的3D片源標(biāo)準(zhǔn)也沒有確定，出現(xiàn)了一些3D資源無法在某些廠家3D電視上正常播放的情況，3D電視的初期試水消費(fèi)者正在面臨各種煩惱。解決這些問題的關(guān)鍵在于加快國內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，并且在現(xiàn)有3D技術(shù)初期應(yīng)用中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，盡快選擇一種更有潛力的3D技術(shù)加以扶持，同時(shí)從政策上加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)度，形成一條自有的3D產(chǎn)業(yè)鏈。

不久前中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波透露，我國3D電視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺(tái)。但隨著市場上3D電視熱潮漸起，“無3D、不電視”的趨勢已經(jīng)明顯。此前由于在網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展上遭到狙擊，與不同體系的內(nèi)容制作者的“合縱連橫”遇到政策限制，國內(nèi)廠商在3D片源上偃旗息鼓，只有硬件產(chǎn)業(yè)在不斷拉升，總體產(chǎn)業(yè)鏈的促成依舊沒有期限。

本土3D標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能出臺(tái)，將加劇國內(nèi)彩電廠商在3D產(chǎn)業(yè)上邊緣化的危機(jī)。

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